VOD 요금 책정 및 광고시간의 대체효과에 관한 연구 : 프로그램 장르와 소비자특성(구매량)을 중심으로 - 박유식, 책임연구; 구혜경, 연구; 김보경, 연구; 임종혁, 연구 (한국방송광고공사, 2011)