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(The) relationship between social comparison orientation and preference for brand collaboration [전자자료]

(The) relationship between social comparison orientation and preference for brand collaboration [전자자료]

자료유형
E-Book(학위논문)
개인저자
천세준
서명 / 저자사항
(The) relationship between social comparison orientation and preference for brand collaboration [전자자료] / Sejun Cheon
발행사항
Seoul :   Graduate School, Korea University,   2023  
형태사항
전자책 1책(iv, 30 p.) : 천연색삽화, 도표
학과코드
0510   6B2   2362  
일반주기
지도교수: 최진희  
본표제는 표제면 이미지의 표제임  
부록수록  
서지주기
참고문헌 수록
비통제주제어
Fear of missing out, Brand collaboration, Self-complexity, Self-signaling, Social comparison,,
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500 ▼a 본표제는 표제면 이미지의 표제임
500 ▼a 부록수록
502 0 ▼a 학위논문(석사)-- ▼b 고려대학교 대학원, ▼c 경영학과, ▼d 2023. 2
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653 ▼a Fear of missing out ▼a Brand collaboration ▼a Self-complexity ▼a Self-signaling ▼a Social comparison
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전자정보

No. 원문명 서비스
1
(The) relationship between social comparison orientation and preference for brand collaboration [전자자료] (21회 열람)
PDF 초록 목차

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/e-Book 컬렉션/ 청구기호 CT 0510 6B2 2362 등록번호 E13000148 도서상태 대출불가(열람가능) 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

초록

본 연구는 개인적 요인이 브랜드 협업 제품 선호에 미치는 영향과 이에 대한 내재적 효과를 살펴보는 것을 목표로 한다. 연구 결과에 따르면 사회 비교성향이 높은 소비자는 상대적으로 사회 비교 성향이 낮은 소비자 보다 일반적인 브랜드 협업과 이색적인 브랜드 협업 모두에 대해 높은 선호도를 보였으며, 이러한 결과는 타인들로부터 소외되는 경향에 대한 개인의 두려움으로 야기되었다. 하지만 조절 변수로 제시된 개인의 자기 복잡성 정도와 사회 비교성향간 상호 작용은 일반적 그리고 이색적 브랜드 협업 제품에 대한 각각의 선호도에 유의미한 효과를 보이지 못했다. 따라서, 사회 비교성향에 따른 브랜드 협업 제품 선호에 차이는 확인되었으나, 자기 복잡성 수준에 따른 일반적 그리고 이색적 브랜드 협업 제품 선호도에 유의미한 차이가 없었다. 본 연구는 이러한 결과와 함께 브랜드 협업에 대한 현재 소비 추세와 관련된 통찰력과 그에 따른 이론적 및 실무적 함의가 제시하였다.

Many different brands are partnering up in today's retail market to develop products that are popular with consumers. The literature on strategic alliances has traditionally focused on consistency of brand image and product categories between collaborating brands, but no work has been conducted to discover why consumers are attracted to collaborations between brands that are unlike or incongruent. This study examines the effects of personal factors on the preference for brand collaborations and the underlying factors behind these effects. In comparison with consumers with low social comparison orientation, consumers with high social comparison orientation are more likely to favor both congruent and incongruent brand collaborations. It is believed that this is a result of a fear of missing out, which serves as the underlying mechanism. However, there was no significant effect of self-complexity on the relationship between social comparison orientation and preference for congruent and incongruent brand collaborations. The findings provide insight into the current consumption trend of brand collaborations, with implications for both theory and management.

목차

ABSTRACT   i
국문 초록   ii
TABLE OF CONTENTS   iii
LIST OF FIGURES   iv
CHAPTER 1. INTRODUCTION   1
CHAPTER 2. THEORETICAL BACKGROUND   3
2.1 Brand Collaboration   3
2.2 Social Comparison Orientation   6
2.3 Fear of Missing Out	8
2.4 Self-Complexity Based on Self-Signaling Theory   11
CHAPTER 3. METHOD   14
3.1 Pretest   14
3.2 Main Survey Participants   15
3.3 Procedure and Measurement   15
CHAPTER 4. RESULTS   16
CHAPTER 5. GENERAL DISCUSSION   19
5.1 Summary of Results	19
5.2 Contributions and Implications   20
5.3 Limitations   22
CHAPTER 6. CONCLUSION   23
REFERENCES   23
APPENDICES   30
A. H-Statistic Formula   30

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