| 000 | 00000cam c2200205 c 4500 | |
| 001 | 000046130292 | |
| 005 | 20230621173231 | |
| 007 | ta | |
| 008 | 221012s2022 ulka b 001c kor | |
| 020 | ▼a 9791162264072 ▼g 93320 | |
| 035 | ▼a (KERIS)BIB000016532738 | |
| 040 | ▼a 211032 ▼c 211032 ▼d 211009 | |
| 041 | 1 | ▼a kor ▼h eng |
| 082 | 0 0 | ▼a 658.8/27 ▼2 23 |
| 085 | ▼a 658.827 ▼2 DDCK | |
| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2022z9 | |
| 100 | 1 | ▼a Keller, Kevin Lane, ▼d 1956- ▼0 AUTH(211009)132599 |
| 245 | 1 0 | ▼a 전략적 브랜드관리 : ▼b 이론과 응용 / ▼d Kevin Lane Keller, ▼e Vanitha Swaminathan 저; ▼e 김가은 [외]옮김 |
| 246 | 1 1 | ▼a Strategic brand management : ▼b building, measuring, and managing brand equity ▼g (5th ed.) |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 시그마프레스, ▼c 2022 | |
| 300 | ▼a xix, 650 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 22 cm | |
| 500 | ▼a 공역자: 김지영, 박상일, 서주환, 송정미 | |
| 504 | ▼a 참고문헌과 색인수록 | |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products ▼x Management |
| 700 | 1 | ▼a Swaminathan, Vanitha, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)152909 |
| 700 | 1 | ▼a 김가은, ▼e 역 |
| 700 | 1 | ▼a 김지영, ▼g 金志泳, ▼d 1979-, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)152910 |
| 700 | 1 | ▼a 박상일, ▼g 朴商一, ▼d 1973-, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)152911 |
| 700 | 1 | ▼a 서주환, ▼g 徐周煥, ▼d 1973-, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)145094 |
| 700 | 1 | ▼a 송정미, ▼d 1963-, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)152913 |
| 945 | ▼a ITMT |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2022z9 | 등록번호 111870070 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다.
이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.
정보제공 :
저자소개
케빈 레인 켈러(지은이)
미국 다트머스대학교 터크경영대학원의 교수이며 코넬대학교, 카네기멜론대학교, 듀크대학교에서 학위를 받았다. 그는 다트머스대학교 MBA 과정에서 마케팅 관리, 전략적 브랜드 관리를 강의하고 최고 경영자 과정에서는 이러한 주제로 강연을 하고 있다. Keller 교수는 스탠퍼드대학교, 버클리 소재 캘리포니아대학교, 채플힐 소재 노스캐롤라이나 대학교의 교수로 재직하였으며 듀크대학교의 객원교수로도 재직하였다. 또한 뱅크 오브 아메리카에서 2년 동안 마케팅 컨설턴트로도 재직하였다. 그의 연구 관심 분야는 소비자 행동에 관련된 콘셉트와 이론에 대한 이해가 어떻게 마케팅과 브랜딩 전략을 향상시킬 수 있는지다. 그의 연구는 주요 마케팅 저널－Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research－에 발표되었으며 이 저널들의 편집위원도 담당해오고 있다. Keller 교수는 다양한 산업군에서 다양한 마케팅 프로젝트를 수행해오고 있으며 세계에서 가장 성공한 브랜드의 마케터(액센츄어, 아메리칸 익스프레스, 디즈니, 포드, 인텔, 리바이 스트라우스, P&G, 삼성)로서 컨설팅과 자문을 하였다. 부가적인 컨설팅 활동을 해온 회사로는 올스테이트, 니베아, 블루크로스 블루실드, 캠벨, 콜게이트, 엘리 릴리, 엑슨모빌, 제너럴 밀스, GfK, 굿이어, 허스브로, 인튜이트, 존슨앤드존슨, 코닥, L.L.빈, 메이요 클리닉, MTV, 노드스트롬, 오션 스프레이, 레드햇, SAB 밀러, 쉘 오일, 스타벅스, 유니레버, 영&루비컴이다. 이 외에도 학계와 업계에서 다양한 활동을 하고 있다.
Vanitha Swaminathan(지은이)
미국 피츠버그대학교 카츠경영대학원 석좌교수
송정미(옮긴이)
와세다대학교 상학연구과 박사(마케팅이론 전공) 현재 홍익대학교 광고홍보학부 교수
서주환(옮긴이)
조지워싱턴대학교 경영학 박사(마케팅 전공) 현재 동아대학교 경영학과 교수
김가은(옮긴이)
매사추세츠주립대학교 경영학 박사(마케팅 전공) 현재 동아대학교 경영학과 교수
김지영(옮긴이)
퍼듀대학교 경영학 박사(마케팅 전공) 현재 성균관대학교 경영학과 교수
박상일(옮긴이)
조지워싱턴대학교 경영학 박사(마케팅 전공) 현재 숙명여자대학교 경영학부 교수
목차
제1부 브랜드 개요 제1장 브랜드와 브랜드 관리 제2부 브랜드 전략 개발 제2장 고객 기반 브랜드자산과 브랜드 포지셔닝 제3장 브랜드 공명과 브랜드 가치사슬 제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행 제4장 브랜드자산 구축을 위한 브랜드 요소의 선택 제5장 브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 제6장 브랜드자산 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션 제7장 디지털 시대의 브랜딩 제8장 브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드연상 활용하기 제4부 브랜드 성과의 측정 및 해석 제9장 브랜드자산 측정 및 관리시스템 개발 제10장 브랜드자산 원천 측정 : 고객 사고방식 포착하기 제11장 브랜드자산 성과 측정 : 시장 성과 포착하기 제5부 브랜드자산의 강화 및 유지 제12장 브랜드 아키텍처 전략의 설계 및 실행 제13장 신제품 출시와 브랜드 확장 제14장 브랜드 강화 및 재활성화 제15장 지리적 경계와 세분시장을 넘어선 브랜드 관리
