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매체와 광고의 이해 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이제영, 李濟永, 1970-
서명 / 저자사항
매체와 광고의 이해 / 이제영
발행사항
파주 :   시간의물레,   2022  
형태사항
204 p. ; 23 cm
ISBN
9788965114000
일반주기
부록: 광고용어  
서지주기
참고문헌: p. 203-204
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100 1 ▼a 이제영, ▼g 李濟永, ▼d 1970- ▼0 AUTH(211009)46001
245 1 0 ▼a 매체와 광고의 이해 / ▼d 이제영
246 1 1 ▼a Understanding media and advertising
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504 ▼a 참고문헌: p. 203-204
945 ▼a ITMT

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2022z2 등록번호 111870033 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2022z2 등록번호 111871783 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

이제 광고가 우리의 생활 특히 상품 구매와 관련하여 얼마나 관련이 있는지 이해와 확인을 하고, 학문적 소양과 실무적인 분야와 어느 정도 관련되어 있는지 생각하는 것은 어쩌면 다양한 미디어와 플랫폼을 주도하는 디지털인(Digital人)에게 필수적인 책무라고 할 수 있지 않을까. 이 저서는 그간의 이루어진 광고에 관한 문헌적 연구와 이에 따른 디지털 미디어 기술과 광고업계 변화에 대해서 거시적으로 살펴보고자 하였다.

스마트한 디지털미디어시대에 있어서, 21세기의 수많은 매체에서 광고분야는 기존의 미디어 환경을 새롭게 재정립하였고, 뉴융합미디어에서의 공익적이며 사회・문화적 역할, 기업과 정부, 그리고 소비자 간의 다관성에 영향력을 미치는 중요한 분야이다.

요즘 우리는 보는 광고보다는 읽어보고 이해하는 광고에서 그 의미를 높게 찾을 수 있는 것을 볼 수 있다. 이제 광고가 우리의 생활 특히 상품 구매와 관련하여 얼마나 관련이 있는지 이해와 확인을 하고, 학문적 소양과 실무적인 분야와 어느 정도 관련되어 있는지 생각하는 것은 어쩌면 다양한 미디어와 플랫폼을 주도하는 디지털인(Digital人)에게 필수적인 책무라고 할 수 있지 않을까. 이 저서는 그간의 이루어진 광고에 관한 문헌적 연구와 이에 따른 디지털 미디어 기술과 광고업계 변화에 대해서 거시적으로 살펴보고자 하였다.


정보제공 : Aladin

저자소개

이제영(지은이)

가톨릭관동대학교 사회과학대학장 및 광고홍보학과 교수 서울 배재고등학교 졸업 한국외국어대학교 문학사 한국외국어대학교 정치학 석·박사 2022년 現) 한국광고학회 이사 한국광고홍보학회 이사 한국광고PR실학회 감사 한국커뮤니케이션학회 편집위원 한국콘텐츠학회 편집위원 및 이사 前) 강원언론학회 회장 한국광고PR실학회 부회장 ▣ 저서 및 논문 『방송규제정책론』, 『중국의 광고산업』, 『매스미디어와 미신』, 『신문산업진흥론』, 『미디어와 주관성』, 『커뮤니케이션과 미디어』, 『유형화와 광고홍보학』, 『커뮤니케이션의 비언어화 패러다임 변화』 등 다수.

정보제공 : Aladin

목차

Ⅰ. 광고와 커뮤니케이션
1. 광고의 의미
2. 광고의 유형
3. 광고매체의 종류와 특성
4. 광고의 기능
5. 광고주, 광고대행사, 매체사
6. 광고에 대한 비판적 견해

Ⅱ. 매체광고 현황과 특성
1. 광고의 개념적 특성
2. 광고산업과 영상
3. 광고의 변천
4. 광고의 마케팅과 홍보

Ⅲ. 메타미디어와 광고기술
1. 메타버스와 광고
2. 광고환경과 기술
3. 메타미디어시대의 광고산업 현황과 특성

Ⅳ. 새롭게 등장하는 미디어와 광고
1. 텔레마케팅과 광고
2. PC통신과 광고
3. 케이블 TV와 광고
4. 1990년대 뉴미디어 광고시장의 현황과 특성
5. 1990년대 뉴미디어 광고의 성과

Ⅴ. 광고의 역사
1. 광고의 기원
2. 고대 그리스?로마 광고
3. 중세광고
4. 근세광고
5. 19세기 광고의 발전경위
6. 19세기 후반과 20세기 초반의 광고
7. 오늘날의 광고
8. 한국 광고의 역사

Ⅵ. 스마트미디어사회와 광고윤리
1. 광고윤리의 의미
2. 광고윤리와 규제 현황
3. 광고윤리성의 확립과 방향
4. 광고산업에 관한 비판

Ⅶ. 광고정보의 이해
1. 광고의 주요 분류
2. 광고산업의 기능적 요소
3. 광고기획과 과정
4. 광고정보의 표현과 전략
5. 광고제작의 실제
6. 광고표현의 적용
7. 광고 메시지와 소구전략

▣부록 : 광고용어
▣참고문헌

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