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디지털 시대의 애드테크 신론 (Loan 1 times)

Material type
단행본
Personal Author
이경렬, 李京烈, 1958-
Title Statement
디지털 시대의 애드테크 신론 = The principles of AdTech in the digital age / 이경렬 저
Publication, Distribution, etc
서울 :   학지사,   2022  
Physical Medium
493 p. : 천연색삽화 ; 27 cm
ISBN
9788999727337
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 477-485)과 색인수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.144 2022z1 Accession No. 111869189 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

이경렬(지은이)

한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 텍사스 오스틴대학에서 광고학 석사(M.A), 플로리다대학에서 커뮤니케이션학 박사학위(Ph.D)를 받았다. 박사학위 취득 후 삼성전자, 동아대학교를 거쳐 한양대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 대한민국광고대상 심사위원, 문화관광부와 한국방송광고공사 자문위원, 미디어포럼 광고분과위원 등을 역임했다. 현재 광고학회 편집위원장 및 한국커뮤니케이션학회 회장으로 활동 중이다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

머리말

제1장 광고와 기술의 만남: 애드테크
1. 애드테크란
2. 애드테크의 주요 기술

제2장 디지털 광고환경의 이해
1. 디지털 광고환경
2. 디지털 광고 생태계

제3장 디지털 마케팅의 성과 측정 지표
1. 트래픽 효과 측정 단위
2. 인게이지먼트 효과 측정 단위
3. 캠페인 성과 측정 단위
4. 캠페인의 효율성 측정 단위

제4장 광고 플랫폼과 프로그래매틱 바잉
1. 디지털 광고 거래 방식의 변화와 광고 플랫폼의 진화
2. 프로그래매틱 바잉

제5장 사용자 데이터의 유형 및 수집
1. 디지털 마케팅에서 사용자 데이터의 활용
2. 사용자 데이터의 분류 및 유형
3. 고객 프로파일링
4. 사용자 데이터의 분석과 수집

제6장 빅데이터와 AI 기반의 타겟팅의 고도화
1. 전통적 마케팅의 타겟팅
2. 디지털 마케팅의 타겟팅
3. 빅데이터, 머신러닝, 타겟팅의 고도화
4. 광고 플랫폼과 타겟팅
5. 타겟팅에 활용되는 사용자 데이터의 유형
6. 디지털 광고 타겟팅의 유형과 분류

제7장 마케팅 퍼널의 이해
1. 퍼널이란
2. 마케팅 퍼널의 이론적 틀: 효과 위계 모델
3. 퍼널의 유형
4. 마케팅 퍼널의 설계, 분석 및 전략 수립
5. 퍼널 분석 사례
6. 퍼널 전략의 수립
7. ToMoBoFu 모델과 콘텐츠 마케팅 전략
8. 리드 매니지먼트

제8장 전환율 최적화
1. 전환율 최적화란
2. 전환의 종류
3. 구매 전환율
4. 구매 전환율 결정 요소
5. 전환율 최적화의 방법
6. 전환율 최적화 테스트의 사례
7. 정리하기

제9장 검색 엔진 최적화
1. 검색 엔진 최적화의 개념
2. 검색 엔진 최적화의 핵심 성과 지표
3. 블로그 검색 엔진 최적화
4. 카페 검색 엔진 최적화

제10장 A/B 테스트의 이해
1. A/B 테스트란
2. A/B 테스트의 목적
3. A/B 테스트의 과정
4. A/B 테스트의 단점과 한계
5. 구글 옵티마이즈
6. A/B 테스트의 적용 산업 분야
7. A/B 테스트의 활용 사례

제11장 어트리뷰션
1. 어트리뷰션이란
2. 어트리뷰션 모델
3. 어트리뷰션 측정 방법
4. 어트리뷰션 도구
5. 룩백 윈도우

제12장 디지털 마케팅의 기법
1. 마케팅 패러다임의 변화
2. 디지털 마케팅 기법

제13장 디지털 마케팅 콘텐츠
1. 디지털 마케팅 콘텐츠의 분류
2. 디지털 마케팅 콘텐츠의 유형

제14장 국내외 주요 광고 플랫폼 소개
1. 네이버 광고
2. 구글 애즈
3. 카카오모먼트
4. 페이스북 광고
5. 인스타그램 광고

제15장 구글 애널리틱스(GA)
1. 구글 애널리틱스(GA)란
2. 구글 애널리틱스 활용하기
3. 구글 애널리틱스의 계층 구조
4. 구글 애널리틱스 추적 코드 설치
5. 구글 애널리틱스 표준 보고서의 5가지 유형

참고문헌
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