본 연구는 온라인 패션 플랫폼 간 기업결합이 입점업체 측면에서 가격인상을 야기할 것인지 GUPPI(Gross Upward Pricing Pressure Index)를 활용하여 분석하고자 한다. 최근 플랫폼 영역의 확장 및 관련 시장에 대한 경제학적 연구 진전 등에 따라 양면시장에서의 경쟁법 집행에 대해 많은 관심이 제기되고 있다. 또한 온라인 패션 플랫폼은 전자상거래 활성화에 따라 실제 기업결합이 활발하게 이뤄지고 있는 분야이기도 하다.
본 연구의 핵심 선행연구는 남재현·서성민·최미강(2021)의 연구이다. 저자들은 양면시장에서 시장획정 및 GUPPI 분석을 수행할 때 적용하는 마진율 및 가격을 양면가격 합을 기준으로 할 것을 주장하였다. 본 연구는 해당 방법론을 적용하여, 중소기업중앙회가 2021. 4. 발표한 ｢온라인 패션 플랫폼 입점업체 실태조사｣의 데이터를 분석해보고자 한다. 이를 통해 플랫폼 간 기업결합이 입점업체 측면의 가격을 인상시킬 유인이 있는지를 실증적으로 검토할 것이다. 또한, 해당 연구를 바탕으로 향후 경쟁법 집행에서 양면시장에 대하여 어떠한 접근이 바람직한지에 대해서도 간략히 논의하고자 한다.
This paper analyzed potential price increase on seller side followed by merger of online fashion platforms. With the advent of digitalization, platforms have grown significantly in size and scope of influence, thus, many arguments and methodologies have been proposed to better understand harms and efficiencies of platforms. Inspired by previous studies on applying GUPPI in two-sided markets and recent increase in mergers in Korean E-commerce market, this paper conducted empirical analysis on hypothetical merger of two leading online fashion platforms in Korea. Data used here is from recent survey by Korea Federation of SMEs(KBIZ), which investigated 500 small and medium enterprises that rely on platforms for their businesses. GUPPI results have shown that possible merger could lead to price increase on seller side. Despite limitations from survey data, this finding could put forward suggestions for future competition law enforcement in two-sided market.
