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온라인 광고 이슈 2022 / 개정판

온라인 광고 이슈 2022 / 개정판

Material type
단행본
Personal Author
이정기, 李灯奇, 1981-
Title Statement
온라인 광고 이슈 2022 / 이정기 지음
판사항
개정판
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스,   2022  
Physical Medium
xvii, 100 p. ; 19 cm
Series Statement
커뮤니케이션이해총서
ISBN
9791128864353 9791130445984 (세트)
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.144 2022 Accession No. 121260479 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

온라인 광고 시장은 수용자들의 미디어 이용 행태 변화와 인쇄 매체 광고의 저성장 흐름에서 광고 시장을 견인할 새로운 성장 동력으로 평가받고 있다. 수용자 친화적 맞춤형 온라인 광고 기술과 콘텐츠가 속속 개발되고 있어 온라인 광고의 성장세는 지속될 것으로 보인다.

온라인 광고의 성장과 함께 이를 둘러싼 다양한 이슈가 등장하고 있다. 갈수록 노골화 되는 선정성, 검색 조작과 네이티브 광고의 신뢰성, 광고 차단 프로그램 등의 문제다. 온라인 광고의 지속 성장을 위해 이들 이슈와 쟁점을 알아보고 대안을 모색한다.

온라인 광고 성장, 이대로 좋은가

2022년 온라인 광고 시장은 11조1165억 원 규모로 예측된다. 2020년 7조5283억 원, 2021년 9조2845억 원 규모였다. 2020년 이후 각각 23.3%p, 19.7%p 성장하는 셈이다. 온라인 광고 시장은 수용자들의 미디어 이용 행태 변화와 인쇄 매체 광고의 저성장 흐름에서 광고 시장을 견인할 새로운 성장 동력으로 평가받고 있다. 특히 수용자들의 뉴스 이용 플랫폼이 오프라인에서 온라인으로 급속히 바뀌고, 수용자 친화적 맞춤형 온라인 광고 기술과 콘텐츠가 속속 개발되고 있는 시점이어서 온라인 광고의 성장세는 지속될 것으로 보인다.

온라인 광고의 성장과 함께 이를 둘러싼 다양한 이슈가 등장하고 있다. 포털 사이트나 인터넷 신문사 사이트에서 기사를 검색할 때 노출되는 성적 메시지와 영상은 온라인 광고의 선정성을 이슈로 부각시켰고, 온라인 광고의 범람 속에서 성장한 광고 차단 프로그램 역시 논쟁의 대상이다. 포털에서 나타나고 있는 검색 조작, 기사형 광고의 진화판인 네이티브 광고의 신뢰성 문제 등도 이슈다. 이는 온라인 광고의 성장이 청소년과 수용자의 권리 보호, 온라인 콘텐츠 저작권과 언론의 신뢰성 등 저널리즘 가치 침해의 문제로 이어질 수도 있다는 예측을 가능하게 한다. 즉 2022년 현재 온라인 광고 시장은 꾸준히 성장하고 있지만, 성장 과정에서 다양한 측면의 잡음을 일으키고 있다는 것이다.

따라서 온라인 광고의 지속적 성장을 위해서는 온라인 광고의 성장 과정에 나타나는 문제점들을 해결하기 위한 업계와 학계의 노력이 필요하다. 그 문제를 해결하기 위한 첫 단계로 2022년 온라인 광고를 둘러싼 이슈와 쟁점이 무엇인지 파악해 보고 대안을 모색한다. 이 책은 저자의 <온라인 광고 이슈 2016>을 2022년 상황에 맞게 개정한 것이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

이정기(지은이)

한양대학교 신문방송학과에서 문학 박사 학위를 받았다. 한양대학교 신문방송학과 강의교수, 한양대학교 창의융합교육원 교수학습지원센터 책임연구원(연구교수)을 거쳐 2018년부터 동명대학교 미디어대학 광고PR학과에 근무하고 있다. 현재 ‘미디어리터러시’, ‘미디어리서치’, ‘수용자와 미디어 전략’, ‘연구방법론’ 등의 과목을 가르치고 있다. 관심 연구 분야는 표현의 자유와 미디어 효과, 교육커뮤니케이션이다. 그동안 대통령 직속 국가균형발전위원회 자문위 원, 한국교육개발원 국가교육통계연구본부 자문위원, 부산국제광고제 자문위원, 부산울산경남언론학회 총무이사, 한국언론법학회 기획이사, 한국광고홍 보학회 지역이사, 《한국방송학보》, 《방송통신연구》, 《미디어, 젠더 & 문화》의 편집위원으로 활동했다. 2022년 7월 현재, 《표현, 언론 그리고 집회결사의 자유(공저)》(2011), 《온라인 뉴스 유료화 전략》(2013), 《대한민국 표현 자유의 현실 1》(2016), 《대한민국 표현 자유의 현실 2》(2020), 《위축효과》(2021), 《대통령 선거와 유권자의 알 권리》(2021) 등 22권의 저서를 집필했고, 121편의 논문을 KCI, SCI, SSCI, SCOPUS 등의 전문 학술지에 게재했다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

온라인 광고 성장을 위한 조건

01 온라인 광고, 지속 성장이 가능한가
02 팟캐스트, 수익성 있는 광고 플랫폼인가
03 온라인 광고의 선정성, 해결 방안은 무엇인가
04 온라인 광고와 뉴스 생태계, 공존할 수 있나
05 네이티브 광고, 저널리즘의 적인가
06 온라인 검색 광고, 성장과 조작은 어떤 관계인가
07 온라인 광고 차단 프로그램, 독인가 약인가
08 온라인 광고 회피 현상, 어떻게 극복할 것인가
09 온라인 광고 규제 정책, 바람직한가
10 온라인 광고 교육, 개선 방안은 무엇인가

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