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광고와 마케팅의 새로운 세계

광고와 마케팅의 새로운 세계 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
나준희, 저 강소영, 저 김상훈, 저 안대천, 저 이혜진, 저 이재록, 저 최영균, 저 강한나, 저 김정현, 저 김영찬, 저 안종배, 저
서명 / 저자사항
광고와 마케팅의 새로운 세계 = The new world of advertising and marketing / 나준희 [외]공저
발행사항
서울 :   학지사,   2020  
형태사항
332 p. : 삽화 ; 24 cm
총서사항
KAS 광고지성총서 ;05
ISBN
9788999720055
일반주기
공저자: 강소영, 김상훈, 안대천, 이혜진, 이재록, 최영균, 강한나, 김정현, 김영찬, 안종배  
서지주기
참고문헌(p. 307-328)과 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2020z10 등록번호 111867104 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

광고지성총서 시리즈 5권. 『광고와 마케팅의 새로운 세계』에는 소비자를 어떻게 움직일 수 있는지에 대한 구체적인 방법이 담겨져 있다. 이 책은 전략적 차원의 마케팅 목표, 전술적 광고 실행을 설명하고 있다. 책의 모든 흐름은 소비자의 관점과 행태를 바탕으로 하고 있다. 특히 소비자를 움직일 수 있는 광고 실행을 선명하게 설명하고자 다양한 사례를 배치했다.

『광고와 마케팅의 새로운 세계』에는 소비자를 어떻게 움직일 수 있는지에 대한 구체적인 방법이 담겨져 있다. 이 책은 전략적 차원의 마케팅 목표, 전술적 광고 실행을 설명하고 있다. 책의 모든 흐름은 소비자의 관점과 행태를 바탕으로 하고 있다. 특히 소비자를 움직일 수 있는 광고 실행을 선명하게 설명하고자 다양한 사례를 배치했다.
이 책의 각 내용은 소비자를 놓치지 않으려는 많은 노력을 담고 있다. 산업적 관점의 광고, 광고의 이론 체계, 현장에서 실행된 광고 사례를 제시함으로써 이 책을 읽는 독자가 책의 콘셉트인 ‘소비자 지향적 광고’를 각 내용에서 인지할 수 있도록 구성했다.

“이 세상은 공기와 물 그리고 광고로 이루어져 있다.” 광고는 우리 삶 속의 생활이며 문화이다. 내면의 고립으로 번민하는 고독한 군중의 현대인, 이들에게도 광고는 회피할 수 없는 생활의 일부가 되었다. 한편, 광고는 어느 이름난 예술가의 고고한 작품이 아니다. 세계적인 광고회사인 오길비 앤 매더(Ogilvy & Mather)의 설립자이자 크리에이티브의 제왕으로 불리는 미국의 전설적 광고인 데이비드 오길비(David Ogilvy)는 “팔리지 않는 크리에이티브는 광고가 아니다.”라며 마케팅 없는 광고 예술을 철저히 배제하였다. 광고의 목표는 첫째도 둘째도 셋째도 오직 소비자의 선택에 기반을 둔다. 소비자에게 선택받지 못한 광고는 광고의 예술성이나 과학적 분석에 관계없이 광고로서의 기능과 의미를 상실한 것이다.
광고의 목표대상은 소비자이다. 소비자를 효과적으로 움직이는 광고가 좋은 광고이며, 소비자를 움직이지 못하는 광고는 존재 이유가 없다. 이러한 점에서 광고는 마케팅의 꽃이다. 소비자를 움직이는 힘은 광고에 있고, 광고가 어떤 꽃인지에 대한 답은 소비자에게 있다.
그렇다면 소비자를 어떻게 움직일 수 있는가? 이 책 『광고와 마케팅의 새로운 세계』에 그 방법이 담겨 있다. 이 책은 전략적 차원의 마케팅 목표, 전술적 방안의 광고 실행을 설명하고 있다. 책의 모든 흐름은 소비자의 관점, 소비자의 행태를 바탕으로 하고 있다. 특히 소비자를 움직일 수 있는 광고 실행을 선명하게 설명하고자 다양한 사례를 배치하였다.
이 책의 각 내용은 소비자를 놓치지 않으려 많은 노력을 기울였다. 산업적 관점의 광고, 광고의 이론 체계, 현장에서 실행된 광고 사례를 제시함으로써 이 책을 읽는 독자가 책의 유일한 콘셉트인 ‘소비자 지향적 광고’를 각 내용에서 인지할 수 있도록 구성하였다.
『광고와 마케팅의 새로운 세계』가 목표로 하는 것은 독자에게 광고 현상에 대한 바른 이해와 새로움에 대한 높은 예측력을 심어 주는 것이다. 광고가 노이즈가 되는 상황에서 흥미와 감동을 주는 광고 비법을 전달하고자 하였다. 이 책에 그 혜안이 있다.

저자소개
나준희
한국교통대학교 교통전문대학원/경영학전공 교수

강소영
서울디지털대학교 미디어영상학과 교수

김상훈
인하대학교 언론정보학과 교수

안대천
인하대학교 경영학과 교수

이혜진
한양대학교 광고홍보학과 겸임교수

이재록
청주대학교 광고홍보학과 교수

최영균
동국대학교 광고홍보학과 교수

강한나
한남대학교 정치언론학과 교수

김정현
중앙대학교 광고홍보학과 교수

김영찬
연세대학교 경영대학 교수

안종배
한세대학교 미디어영상광고학과 교수


정보제공 : Aladin

저자소개

안종배(지은이)

국제미래학회 회장, 한세대 교수, 클린콘텐츠국민운동본부 회장, 대한민국 인공지능포럼 공동회장. 안종배 국제미래학회 회장은 국내 미래학과 디지털마케팅의 선구자로 한세대학교 교수로 재직하고 있으며 미래창의캠퍼스 이사장으로 '미래지도사' '미래예측전략전문가', '4차산업·미래전략 최고지도자', '래대학 콜로키움', '스마트 멀티미디어 전문가', '인공지능 최고위' 과정 등을 총괄하고 있다. 그리고 클린콘텐츠국민운동본부 회장을 맡아 미래사회의 건강한 발전과 정직한 인성·윤리를 제고하는 활동을 활발히 실천하고 있다. 이러한 학술활동과 사회공헌 활동으로 국무총리상, 행정자치부 장관상, 여성가족부 장관상, 대한민국 인물대상, 자랑스런 한세대인상, 자랑스런 배정고 동문상, 자랑스런 Assist 4T 동문상 등을 수상했다. 국내 대표적 미래학 서적인 『미래학원론』 『대한민국 미래보고서』 『전략적 미래예측방법론 바이블』 『미래가보인다, 글로벌미래 2030』 『대한민국 미래교육보고서』 『대한민국 4차산업혁명 마스터플랜』 『대한민국 4차산업혁명 성공전략』 『미래예측2030(번역)』 등 미래예측연구와 미래 발전 방안의 저술을 총괄하였다. 이외에도 안종배 회장은 국내 최초로 『인공지능이 바꾸는 미래 세상』 『나비효과 디지털마케팅』 『스마트시대 콘텐츠마케팅론』 등 다수의 저서와 논문으로 국내 미래학과 디지털마케팅에 대한 연구를 선도하고 있다.

나준희(지은이)

한국교통대학교 교통전문대학원/경영학전공 교수

최영균(지은이)

동국대학교 광고홍보학과 교수 Michigan State University, Ph.D. (광고학) Journal of Advertising, International Journal of Advertising, Journal of Business Research 편집위원 한국광고학회 부회장 전) 한국 마케팅과학회 회장

강소영(지은이)

서울디지털대학교 미디어영상학과 교수

김상훈(지은이)

인하대학교 언론정보학과 교수

안대천(지은이)

미국 아이오와 주립대(Iowa State University) 경제학과를 졸업하고, 시라큐스대(Syracuse University)에서 광고학석사와 사우스캐롤라이나 주립대(University of South Carolina)에서 광고전공으로 박사학위를 취득하였다. 박사학위 취득 후 약 3년 반 동안 미국 북텍사스주립대학(University of North Texas)에서 마케팅 커뮤니케이션 전공교수로 근무하였고, 현재 인하대학교 경영학과에서 마케팅 전공교수로 재직 중이다. SK Networks, SK C&C 등에서 패션, 전자기기, 캐릭터사업, 온라인쇼핑몰, 무선통신 분야의 마케팅, 영업, 유통, 광고기획, 홍보 업무를 관장하였으며, 현재 한국광고학회 부회장(제26대 차기회장), 소비자학회 상임이사, CJ오쇼핑 시청자위원회 위원장으로 일하고 있으며 KT, SK텔레콤, 현대홈쇼핑, LH공사 등의 자문활동을 수행한 바 있다. 연구 관심분야는 온라인 소비자행동, 인터넷광고, 국제광고, CSR마케팅 등으로 Journal of Services Marketing, International Marketing Review, International Journal of Advertising, Journal of International Consumer Marketing, 광고연구, 광고학연구, 광고홍보학보 등 국내외 학술지와 국내외 학술대회를 통하여 약 120여 편의 연구논문을 발표하였다. 저서로는 인터넷광고, 디지털시대의 옥외광고론, CSR마케팅 등이 있다.

이혜진(지은이)

한양대학교 광고홍보학과 겸임교수

이재록(지은이)

청주대학교 광고홍보학과 교수

강한나(지은이)

한남대학교 정치언론학과 교수

김정현(지은이)

중앙대학교 광고홍보학과 교수

김영찬(지은이)

연세대학교 경영대학 교수

정보제공 : Aladin

목차

발간사
머리말

제1장 광고의 개념과 중요성
1. 광고의 어원과 정의
2. 광고의 역할과 기능
3. 광고와 마케팅의 관계

제2장 광고와 마케팅 전략
1. 마케팅의 정의와 기능
2. 마케팅과 광고 관리
3. 마케팅 전략과 광고

제3장 광고와 통합 마케팅 커뮤니케이션
1. 통합 마케팅 커뮤니케이션
2. 커뮤니케이션 과정 모델
3. IMC 전략 및 실행 계획의 수립
4. IMC 채널 요소들의 특징
5. 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 변화와 광고의 기능

제4장 광고의 소비자 동기유발
1. 동기
2. 동기이론
3. 소비자 욕구와 동기유발
4. 광고의 소비자 동기유발

제5장 소비자 정보처리과정
1. 소비자 정보처리과정의 이해
2. 노출
3. 주의
4. 이해(지각과정+해석과정)

제6장 소비자 태도 이론의 검토
1. 태도에 대한 정의
2. 태도에 대한 두 가지 이론적 관점
3. 태도 형성의 이론

제7장 광고와 관여도 그리고 몰입감
1. 관여도의 정의와 유형별 분류
2. 관여도의 영향요인
3. 관여도의 설득효과
4. 관여도와 몰입감의 연관 관계
5. 몰입감의 영향요인과 관여도
6. 관여도와 몰입감 관련 연구동향
7. 시사점과 후속 연구방향

제8장 소비자의 의사결정 과정
1. 의사결정 과정의 단계
2. 문제 인식 1단계(1단계)
3. 정보 탐색 1단계(2단계)
4. 대안 평가 1단계(3단계)
5. 구매 결정 1단계(4단계)
6. 구매 후 평가 1단계(5단계)

제9장 브랜드 자산의 구축 과정 및 관리 전략
1. 브랜드와 브랜드 자산의 의미
2. 브랜드 자산의 구축 과정
3. 브랜드 자산의 관리 전략

제10장 B2B 디지털 마케팅 커뮤니케이션과 BRC
1. B2B 디지털 마케팅의 중요성
2. BRC를 활용한 디지털 마케팅
3. BRC의 활용 목적
4. BRC의 특징과 효과의 메커니즘
5. 마치며

제11장 광고 마케팅의 최신 사례
1. 새로운 소비자 특성을 활용한 광고 마케팅 사례
2. 첨단 미디어를 활용한 광고 마케팅 사례
3. 콜라보 광고 마케팅 특성과 사례
4. 콘텐츠를 활용한 광고 마케팅 특성과 사례

참고문헌
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