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광고 지성과 철학의 지평선

광고 지성과 철학의 지평선

Material type
단행본
Personal Author
강승구, 姜承求, 1961-, 저 한은경, 韓銀慶, 1959-, 저 류진한, 柳鎭瀚, 1965-, 저 김병희, 金昞希, 1964-, 저 박재항, 저 마정미, 馬旌美, 1966-, 저 김주영, 1970-, 저 김영욱, 金暎郁, 1966-, 저 윤태일, 尹泰日, 1963-, 저 박기철, 朴起徹, 1960-, 저
Title Statement
광고 지성과 철학의 지평선 = The intellectual and philosophical horizons of advertising / 강승구 [외]공저
Publication, Distribution, etc
서울 :   학지사,   2020  
Physical Medium
348 p. : 삽화 ; 24 cm
Series Statement
KAS 광고지성총서 ;10
ISBN
9788999720109
General Note
공저자: 한은경, 류진한, 김병희, 박재항, 마정미, 김주영, 김영욱, 윤태일, 박기철  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 327-345)과 색인수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.101 2020 Accession No. 111867103 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

철학적 함의를 파악해야만 광고의 본질에 접근할 수 있다. 광고는 기업 또는 제품의 상업적 메시지에서 출발하지만 철학적 본질에서 바라보면 기호적 가치(sign value)를 지니고 있다. 『광고 지성과 철학의 지평선』은 철학적 접근은 물론이고 언어적 측면에서의 기호적 해석방법과 광고 크리에이티브 철학 그리고 상품미학까지도 다룬다.

광고와 마케팅의 문화적 코드에 대한 해석 및 테크놀로지 측면에서의 철학적 해석도 내놓고 있다. 그리고 광고의 존재론적 의미와 더 나아가서는 광고에 대한 정치경제학적 해석까지 다룸으로써, 그야말로 광고철학 분야의 다양한 접근방법을 총망라하고 있다.

광고는 단순한 마케팅 도구가 아니다. 우리는 첨단 현대사회 속에서 많은 광고를 접하고 있지만, 광고를 단순한 마케팅 메커니즘의 구조 속에서만 파악하다 보면 광고의 본질을 발견하기 힘들다.
광고는 기업 관련 혹은 제품 관련 상업적 메시지에서 출발하지만 철학적 본질에서 바라보면 기호적 가치(sign value)를 지닐 때가 많으며, 그 가치가 주는 철학적 함의를 파악해야만 광고의 본질에 접근할 수 있을 때가 많다.
이와 같은 측면에서 기획된 『광고 지성과 철학의 지평선』은 철학적 접근은 물론이고 언어적 측면에서의 기호적 해석방법과 광고 크리에이티브(creative) 철학 그리고 상품미학까지도 다룬다. 또한 유럽 학자들이 주로 주장한 개념으로서 시뮬라시옹(Simulation)과 포스트모더니즘(Post Modernism)의 영역까지도 다루고 있으며, 광고와 마케팅의 문화적 코드 및 광고와 관련된 테크놀로지 측면에서의 철학적 해석도 내놓고 있다.
광고와 오디언스의 우연적 만남과 필연적 만남에 대한 해석의 철학적 접근과 커뮤니케이션 정치경제학 관점에서 바라본 광고의 작동 원리와 디지털 미디어 시대에 따른 광고의 활용 영역 방향을 살펴보고 있다. 그리고 광고의 존재론적 의미와 자본주의 시장에서의 광고철학의 수용까지, 그야말로 광고철학 분야의 다양한 접근방법을 총망라한 저술이라고 할 수 있다.
이와 같이 『광고 지성과 철학의 지평선』은 우리에게 광고에서 철학이 왜 필요한지에 대해서부터 시작하여 시뮬라시옹 같은 유럽 학자들의 철학적 개념을 섭렵하고, 미디어의 테크놀로지 발전이 가져올 광고계의 변화를 감지한 후 좋은 광고의 수준에 다다르기 위해 가져야 할 철학과 실천 방법에 대해서도 자세한 지침을 던져 주고 있다. 독자들은 광고의 본질에 대한 이러한 철학적 접근과 분석 그리고 이해의 과정을 통해 광고에 대한 새로운 인식의 지평선을 열 수 있을 것으로 기대해 본다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

강승구(지은이)

연세대학교 신문방송학과 졸업 연세대학교 신문방송학 석사 미국 미주리 주립대학교 광고학 석사, 박사 현재:한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수

마정미(지은이)

한남대학교 정치언론국제학과 부교수다. 경희대학교 불어불문학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 석사와 박사 학위를 받았다. 문화평론가, 광고평론가로 활동했다. 주요 저서로는 <최진실 신드롬>, <광고비평의 이해>, <광고로 읽는 한국사회문화사>와 <근대적 육체와 일상의 발견> 등이 있다. 최근 미디어의 변화와 문화 변동을 연구한 <포스트휴먼과 탈근대적 주체>와 <문화번역>을 출간했다. 주요 연구 분야는 광고홍보학과 문화연구, 광고사다.

박기철(지은이)

경성대학교 광고홍보학과 교수. 입학홍보처장. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 금강기획(현 금강오길비)과 동방기획(현 BBDO Korea), 은진기획에 근무했다. 재직 중, 마케팅 전공으로 연세대학교 경영학 석사, 건국대학교 경영학 박사학위를 받았다. 『패러다임 사고학(2007), 『박교수의 마케팅 특강』(2005), 『마케팅 PR』(공저, 개정판, 2004), 『세상에서 가장 쉬운 광고책』(개정판, 2002), 『세상에서 가장 쓴 광고책』(2002), 『광고보다 빠른 세일즈프로모션』(공저, 2001), 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』(공저, 2000) 등의 저서가 있다. 취미: 빈둥빈둥 기웃기웃 특기: 평범한 속에서 특별한 이야기 찾기 교육 연구 철학: 지식 전달업이 아닌 사고 전환업, 가르침(敎)을 주는(授) 교수보다 돌봄(牧)을 주는(授) 목수, not teaching but caring 교육 과목: 프레젠테이션, PR 기획, 마케팅 커뮤니케이션, 이벤트 기획, 지역광고홍보론 연구 분야: PR 철학, 브랜드 경영, 광고 홍보를 전략적으로 잘 하기보다 광고 홍보가 순리적으로 잘되는 가치 관계학 인생관: 素樂(소박한 즐거움)

김영욱(지은이)

이화여자대학교 커뮤니케이션ㆍ미디어학부 교수다. 고려대학교를 졸업하고, 미국 플로리다대학교에서 석ㆍ박사학위를 취득했다. 미국 일리노이주립대학교 커뮤니케이션학부 조교수, 하버드대학교 법과대학 협상연구소 풀브라이트교환교수, 벨기에 겐트대, 싱가포르 난양공대, 태국 출라롱콘대 방문교수를 역임했다. 단독 저서로 『위기관리의 이해』, 『위험, 위기 그리고 커뮤니케이션』, 『위험 커뮤니케이션』, 『갈등 해소와 대체적 분쟁 해결』 등이 있다. 또한 『한국사회의 소통 위기』 외 다수의 국내외 공저 및 번역서가 있고, 150여 편 이상의 연구논문을 국내외 학술지에 발표했다. 현재는 환경, 보건, 과학, 위기, 재난 분야의 광범위한 위험사회 문제를 해결하기 위한 위험 커뮤니케이션 연구에 집중하고 있으며, 미세먼지, 기후변화, 수소충전소, 암예방, 금연 등 위험 이슈와 관련한 다양한 커뮤니케이션 컨설팅을 진행해왔다. 현재 한국언론학회 과학보건환경위험커뮤니케이션연구회장, 환경정의 집행위원 등을 맡고 있으며, 한국헬스커뮤니케이션학회장, 국가기후환경회의 전문위원 등을 역임했다.

윤태일(지은이)

한림대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 미학과를 졸업하고 광고대행사 한컴에서 카피라이터로 일하다가 SK텔레콤 홍보실로 옮겨 광고홍보 관리 업무를 수행했다. 그 후 미국으로 건너가 테네시대학교(University of Tennessee, Knoxville)에서 석사학위를, 미주리대학교(University of Missouri, Columbia)에서 박사학위를 받았다. 『김석년과 그의 광고시대』(2015), 『신명 커뮤니케이션』(2014) 등의 저서와 『광고와 예술』(2009), 『플랫랜드』(2009)의 번역서를 포함해 10여 권의 책을 출간했고, “When old meets new”(2017), “The border-crossing of habitus”(2011) 등 40편이 넘는 논문을 발표했다. 한국의 대표적 문화 유전자로 꼽히는 ‘신명’을 커뮤니케이션 관점에서 천착하여 자기 준거적 이론으로 정립하려는 것이 주된 연구 관심사다.

김병희(지은이)

현재 서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사 학위를 받았다. 미국 일리노이 대학교 광고학과 교환교수, 한국PR학회 제15대 회장으로 활동했으며, 한국광고학회 제24대 회장으로 선출되었다. 현재 문화체육관광부를 비롯한 여러 정부 기관의 광고PR 정책 자문을 하고 있다. 저서로 『광고로 보는 미디어 테크놀로지의 소비문화사』, 『광고로 보는 근대문화사』 외 40여 권이 있으며, 「Level of Creativity and Attitudes towards an Advertisement」, 「정부광고와 공공광고의 효과 측정」 외 100여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가 척도와 이론 개발에 기여한 공로로 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술부문 대상(2012), 한국광고PR실학회 MIT(Most Interesting Topic) 논문상(2015), 교육부·한국연구재단 연구성과 확산 우수 연구자 50인(2017), 한국광고PR실학회 최우수 논문상(2018) 등을 수상했다. kimthomas@hanmail.net

류진한(지은이)

계명대학교 언론광고학부 교수다. 한양대학교, 세종대학교, 한국외국어대학교, 순천향대학교, 충북대학교, 강원대학교, 청운대학교, 서일대학교, 서울디지털대학교에서 강의하였다. 한화그룹의 종합광고대행사 (주)한컴 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 근무하면서 한화그룹PR, 대한생명, 대우건설, 빙그레, 동원F&B, 동산C&G, 비락식혜, 미에로화이바, 레모나, 보루네오, 재능교육, 아가방, YES24 등 다양한 성공 캠페인을 만들어냈다. 시집으로 <내가 그린 기린 그림은 잘 그린 기린 그림이고 네가 그린 기린 그림은 못 그린 기린 그림이다>를 출간하였다. 전공 저술로 <크리에이터 성공백서(How To Make It As An Advertising Creative)>, <카피의 핵, 슬로건>, <슬로건, 짧은 카피 긴 호흡>, <창의력 보물창고, 광고야 놀자>, <광고홍보학 캡스톤디자인>, <연필로 쓰는 광고기획론>, <소비자를 움직이는 광고, 광고를 움직이는 소비자> 등이 있으며, 21년 동안의 광고 경력을 바탕으로 발간한 <슬로건 창작의 기술>은 대한민국학술원으로부터 사회과학분야 우수학술도서에 선정(2013년)되었다. 대한민국유공광고인표창, 대한민국광고대상 등을 수상하였다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국OOH광고학회, 한국소통학회, 대구경북언론학회 등에서 활동하고 있다. 현재는 한국광고PR실학회 부회장(차기회장)으로 활동하고 있다.

박재항(지은이)

한은경(지은이)

김주영(지은이)

미국 조지아대학교 광고홍보학과 교수

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

발간사
머리말

제1장 광고와 철학적 사고의 필요성
1. 감정은 광고의 결정적 요소
2. 광고의 본질은 감정의 해체와 재조립
3. 철학적 사고와 인습적 사고
4. 철학적 사고는 참된 비판력과 창조성의 원천
5. 마치며

제2장 광고 언어 속의 의미와 철학
1. 광고 언어 연구의 개요
2. 서양 철학적 관점에서의 광고 언어
3. 동양 철학적 관점에서의 광고 언어
4. 의미와 철학의 창조적 만남
5. 마치며

제3장 광고 크리에이티브 철학
1. 광고 크리에이티브 철학의 필요성
2. 외국 광고인의 광고 크리에이티브 철학
3. 한국 광고인의 광고 크리에이티브 철학
4. 광고 크리에이티브 철학의 의의

제4장 광고와 시뮬라시옹
1. 들어가며
2. 시뮬라크르와 시뮬라시옹에 대한 개념적 이해
3. 광고와 시뮬라시옹의 사례들과 미디어의 역할
4. 광고의 시뮬라시옹 효과와 소비자의 차이에 대한 의식
5. 고급 명품 브랜드와 시뮬라시옹 효과
6. 마치며

제5장 광고 마케팅과 문화상품의 상호작용
1. 소설의 마케팅 기법 도입과 상업화
2. 영화, TV를 이용한 마케팅과 영화, TV를 위한 마케팅
3. 시와 광고의 마케팅 협력
4. 문화상품과 광고 마케팅 상호작용의 미래

제6장 광고와 테크놀로지 철학
1. 광고와 테크놀로지
2. 테크놀로지 철학의 계보
3. 기술복제시대의 예술작품(발터 벤야민)
4. 미디어의 이해에서 뉴미디어의 이해까지(매클루언, 볼터, 그루신)
5. 신혁명가들의 민주적 소통체계 코뮤니콜로기(빌렘 플루서)
6. 인간과 기계의 앙상블(질베르 시몽동)
7. 기억과 기술, 파마콘(스티글레르)
8. 기술 비판과 대안

제7장 광고 노출의 우연성과 필연성
1. 우연적 만남과 필연적 만남
2. 브랜드와 소비자의 만남
3. 우연과 필연의 철학적 의미
4. 시간에 따른 우연성과 필연성의 구분
5. 디지털 광고 노출의 우연성과 필연성
6. 가위바위보를 언제나 이기는 방법
7. 광고 노출은 우연인가 필연인가

제8장 정치경제학적으로 해석한 광고 시청 노동과 광고 시민권의 회복
1. 들어가며
2. 광고의 사회적 기능에 대한 논란
3. 광고 정치경제학 논의와 새로운 접근의 필요성
4. 물신주의와 수용자 상품론 그리고 광고 시청 노동
5. 광고 시청의 노동 착취와 논쟁점
6. 디지털 시대 광고를 통한 잉여가치 착취 수단의 변화
7. 정치경제학적 접근에 대한 비판과 사용가치의 결합
8. 새로운 시대의 광고의 의미 탐색

제9장 아리스토텔레스 철학으로 본 좋은 삶, 좋은 광고, 좋은 광고인
1. 왜 광고 윤리인가
2. 좋은 삶이란 무엇인가
3. 좋은 광고란 무엇인가
4. 좋은 광고인은 누구인가
5. ‘신명 나는 광고인’을 위하여

제10장 광고철학의 이해와 실천
1. 광고철학 전에 살필 수 있는 PR철학(기)
2. PR철학 위에 세울 수 있는 광고철학(승)
3. 광고철학을 이해할 수 있는 열 가지 질문(전)
4. 광고철학을 실천하게 되는 열두 가지 지침(결)

참고문헌
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