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한국의 광고산업과 광고제도

한국의 광고산업과 광고제도 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김봉철, 金奉喆, 1959-, 저 이수범, 李秀範, 1963-, 저 신인섭, 申寅燮, 1929-, 저 윤석태, 尹錫泰, 1938-, 저 전영범, 저 최지혜, 저 김상준, 저 조재영, 趙才瑩, 1961-, 저 조병량, 趙炳亮, 1947-, 저 박원기, 朴源基, 1961-, 저
서명 / 저자사항
한국의 광고산업과 광고제도 = The advertising industry and systems of Korea / 김봉철 [외]공저
발행사항
서울 :   학지사,   2020  
형태사항
355 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
총서사항
KAS 광고지성총서 ;02
ISBN
9788999720024
일반주기
공저자: 이수범, 신인섭, 윤석태, 전영범, 최지혜, 김상준, 조재영, 조병량, 박원기  
서지주기
참고문헌(p. 335-345)과 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.10953 2020z2 등록번호 111867063 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

한국에서 근대적 광고가 시작된 지 130년이 넘는다. 그동안 국내 광고는 급성장을 하여 산업 규모가 세계 선진국 수준이다. 따라서 이 시점에서 한국의 광고산업은 어떠한 과정을 거쳐 성장해 왔으며 구조적 특성은 무엇인가 그리고 한국 광고산업을 구성하는 제 단위는 어떻게 구성되어 있으며 광고 제도의 특성은 무엇인가 등을 체계적이고 종합적으로 정리할 필요성이 제기된다. 사실 한국의 광고산업 구조와 광고제도는 다른 나라와는 다른 독특한 특성을 가지고 있다. 이러한 특성을 이해하는 것이 바로 한국 광고산업의 성장을 도모하는 지름길이다.

이러한 배경에서 기획한 『한국의 광고산업과 광고제도』는 광고산업의 구조와 특성, 미국·일본 등이 한국의 광고산업에 미친 영향, 영상광고의 제작 역사, 미디어렙과 정부광고의 변천, 광고 관련 단체들의 현황과 기능, 광고 심의 및 규제의 현황과 제 문제, 북한의 광고산업 현황, 광고시장 개방과 다국적 광고회사 등 국내 광고산업과 광고제도 전반에 대해 10명의 전문가가 종합적으로 다루고 있다. 이 책을 통해 우리나라에서 근대적 광고가 처음 시작된 시점부터 현재에 이르기까지 국내 광고산업의 구조와 제도 변화과정을 상세히 경험하게 될 것이다.

이 책은 우리나라 광고산업의 구조와 제도적 특성 등을 이해하는 데 큰 도움이 될 것이다. 더 나아가 이 책은 광고산업의 과거, 현재, 미래를 함께 조명했다는 점에서 그 의미가 더 크다고 하겠다. 특히 북한의 광고산업을 이해할 수 있는 장을 담았다는 것은 이 책이 얼마나 미래 지향적인지를 단적으로 보여 주는 예라 할 수 있다. 최첨단 광고 기술이 지배하는 시대에 산업 구조나 제도를 논한다는 것 자체가 구시대적이라고 생각할 수도 있다. 그러나 산업 구조나 제도의 특성을 제대로 이해하지 못한 상태에서의 최첨단 디지털 기술은 사상누각에 불과할 수 있다. 광고의 산업적 위상을 바로 세우고 제도를 바로잡을 때 비로소 최첨단 기술도 빛을 발할 수 있는 것이다.

모쪼록 『한국의 광고산업과 광고제도』가 광고 실무진들에게도 도움이 되고, 광고를 전공하는 학자나 학생들에게도 풍부한 지식을 심어 주는 자양분이 되기를 기대해 본다.

한국의 광고 산업의 성장 배경과 구조적 특성 그리고 광고 제도의 특성 등까지 한국 광고학에서 꼭 필요한 사항을 체계적으로 정리하였다. 『한국의 광고산업과 광고제도』는 광고산업의 구조와 특성, 미국·일본 등이 한국의 광고산업에 미친 영향, 영상광고의 제작 역사, 미디어렙과 정부광고의 변천, 광고 관련 단체들의 현황과 기능, 광고 심의 및 규제의 현황과 제 문제, 북한의 광고산업 현황, 광고시장 개방과 다국적 광고회사등 국내 광고산업과 광고제도 전반에 대한 전문가 10명의 통찰이 담겨져 있다. 특히 북한의 광고산업을 정리한 부분은 이 책이 얼마나 미래지향적인지를 보여 주는 단적인 예라고 할 수 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

조병량(지은이)

한양대 신문학과를 졸업하고 동대학원 신문방송학과에서 '광고 커뮤니케이션의 구조와 의미작용에 관한 연구'로 박사 학위를 받았다. 오리콤, 삼희기획의 제작부장, 기획부장, 제작 본부장, 기획 본부장을 거쳐 한양대 언론정보대학장, 대한민국광고대상 심사위원장 및 각종 광고 대상 심사 위원을 역임했다. 2003년 현재 한양대 언론정보대학원장, 한국광고학회장, 지상파 방송광고심의위원장, 공정거래위원회 표시광고 심사자문위원장 등을 맡고 있다. 주요 저서로는 <현대 광고의 이해>, <한국의 광고>, <세계의 광고>, 역서로는 <광고 기호론> 등이 있고 정치 광고, 광고 규제, 광고 시장 개방 등과 관련된 논문 다수가 있다.

윤석태(지은이)

중앙대학교 예술대학 서양화과를 졸업하고, 1969년 광고대행사 (주)만보사 제작과장으로 입사하여 광고계에 발을 들여놓았다. 1975년 합동통신사 광고기획실 제작국장이 되었고, 1978년부터 영상광고 전문회사 세종문화 대표이사 겸 CF감독으로 활동하였다. 광고계에서 활동하는 동안 한국CF제작사협의회 회장, 한국영상광고박물관 관장, 한국공익광고향상협의회 위원장, 유럽 CANNE & 미국 CLIO 한국 대표권자, 부산국제광고제 조직위원회 부위원장, 서울영상광고제(TVCF AWARD) 집행위원장 등을 역임하였다. 30여 년 광고 활동을 바탕으로 대통령 표창, 국민포장, 서울영상광고제 특별공로상 등을 수상했고, 1969년부터 2000년까지 661편의 영상물을 제작하여 국내광고제에서 총 43편, 해외광고제에서 총 11편이 작품상을 수상했다. 서울예술대학, 중앙대학교, 서울대학교, 한양대학교, 국민대학교, 동국대학교, 경주대학교 등에서 강의를 했고, 윤석태 작품집 『Q-30』, 영상 감독 윤석태의 Q-뮤지엄 『보고 느끼고 행하는 이야기』 등의 저서가 있다. <b>윤석태 감독의 주요작품 </b> 코카콜라 '오직 그것뿐' 시리즈 킨사이다 '신제품 인터뷰' 시리즈 OB맥주 '친구는 역시 옛 친구' 시리즈 태평양화학 남성화장품 '쾌남' 시리즈 종근당 제약 낙센 '거 참 신통하다' 시리즈 롯데주조 캡틴 큐 '애꾸 눈' 시리즈 제일제당 고향의 맛 다시다 '그래 이 맛이야' 시리즈 롯데칠성 칠성사이다 '백두산' 시리즈 LG그룹 '사랑해요 LG' 시리즈 롯데칠성 델몬트 '따봉' 시리즈 오리온 쵸코파이 '정' 시리즈 현대자동차 '엑셀' 시리즈 삼성그룹 광고 '자랑스러운 당신' 시리즈 조선무약 우황청심원 '우리 것은 소중한 것이야' 시리즈 경동보일러 “아버님 댁에 보일러 놔드려야겠어요” '효' 시리즈 SK텔레콤 스피드011 '한석규' 시리즈 '윤석태 TVCF 작품집 Q-30에서' suktaist@naver.com

김봉철(지은이)

조선대학교 신문방송학과 교수

이수범(지은이)

인천대학교 신문방송학과 교수

신인섭(지은이)

전 중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수

전영범(지은이)

한국방송광고진흥공사 대외협력팀장

최지혜(지은이)

한국언론진흥재단 연구위원

김상준(지은이)

사단법인 한국광고연구소 소장

조재영(지은이)

청운대학교 광고홍보학과 교수

박원기(지은이)

한국방송광고진흥공사 전문위원

정보제공 : Aladin

목차

발간사
머리말

제1장 광고산업의 구조와 특성
1. 광고산업의 구조
2. 광고산업의 특성

제2장 한국 근현대 광고와 미국과 일본의 영향
1. 개화기의 광고(1876~1910)
2. 일제강점기의 광고(1910~1945)
3. 해방 이후의 광고(1945~ )
4. 마치며

제3장 연표로 보는 영상제작의 역사
1. 영화산업의 태동기
2. 현대광고를 출발시킨 TV영상
3. 4대 매체의 등장
4. 영화산업의 쇠퇴와 흑백 TV의 전성기
5. 흑백에서 컬러 영상으로의 전환기
6. 아날로그에서 디지털 시스템으로의 전환기
7. 디지털 미디어 시대
8. 영상혁명과 1인 미디어 시대
9. 마치며

제4장 광고와 미디어렙의 변천
1. 미디어렙 제도의 의의와 공영 미디어렙의 태동
2. 한국에서 공영 미디어렙 체제의 발전
3. 다매체 시대에 공영 미디어렙이 직면한 도전
4. 미디어 다변화와 신유형 광고에 따른 미디어렙의 진화
5. 미디어렙을 둘러싼 정책 과제
6. 마치며

제5장 정부광고의 변천
1. 정부광고 업무 대행의 역사
2. 정부광고 제도의 변천
3. 정부광고 규모의 변화
4. 정부광고와 수탁기관 역할의 확장
5. 마치며

제6장 광고 관련 단체의 기능
1. 광고단체 설립의 필요성
2. 광고단체의 역할과 기능
3. 광고단체의 설립과 발전과정
4. 우리나라의 주요 광고단체 현황
5. 우리나라 광고단체 발전을 위한 제언

제7장 광고심의 제도의 현재와 미래
1. 광고심의 대상의 두 가지 차원
2. 광고심의 제도의 최근 변화
3. 현 광고심의 제도의 제 문제
4. 광고심의 제도의 개선 방안과 제언

제8장 광고규제의 이론 및 현황과 과제
1. 광고규제의 이론적 배경
2. 한국 광고규제의 현황
3. 광고규제의 문제점과 과제

제9장 북한의 광고 현황과 향후 과제
1. 북한의 일반 현황
2. 북한의 광고 현황
3. 남북 광고 교류를 위한 향후 과제

제10장 광고시장 개방과 다국적 광고회사
1. 국내 광고시장 개방의 배경
2. 광고시장 개방에 따른 광고시장의 지각 변동
3. 다국적 광고회사의 해외 진출 전략

참고문헌
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