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한국 광고학연구 30년과 전망

한국 광고학연구 30년과 전망 (Loan 1 times)

Material type
단행본
Personal Author
한상필, 韓相弼, 1960-, 저 염성원, 廉盛元, 1967-, 저 홍문기, 1970-, 저 유현재, 柳炫在, 1971-, 저 최명일, 1975-, 저 유현중, 1973-, 저 차영란, 車英蘭, 1961-, 저 최은섭, 崔恩涉, 1964-, 저 김유경, 金侑鏡, 1958-, 저 이시훈, 李是勳, 1967-, 저
Title Statement
한국 광고학연구 30년과 전망 = Thirty years of advertising research in Korea and its perspective / 한상필 [외]공저
Publication, Distribution, etc
서울 :   학지사,   2020  
Physical Medium
355 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
Series Statement
KAS 광고지성총서 ;01
ISBN
9788999720017
General Note
공저자: 염성원, 홍문기, 유현재, 최명일, 유현중, 차영란, 최은섭, 김유경, 이시훈  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 345-353)과 색인수록
Subject Added Entry-Topical Term
Advertising --Korea (South) Advertising
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.10953 2020z1 Accession No. 111867061 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

한국광고학회는 올해로 창립 30주년을 맞이하였다. 한국 광고계와 함께 성장해 온 한국광고학회는 국내 광고학의 저변 확대는 물론 전문화, 체계화를 갖추는 데 기여하였으며, 국제화를 통한 세계 속의 한국 광고를 알리는 데 기여하였다. 한국광고학회의 30년간 학회 활동과 학술지 발간은 한국 광고학의 학문적 기틀을 만드는 데 크게 기여하였으며, 광고와 관련된 다양한 연구주제들을 통해 광고학이 나아갈 방안을 모색하는 데 앞장섰다.

한국광고학회의 지난 30년간 발자취를 통해 그 의미를 되새기기 위해 기획한 『한국 광고학연구 30년과 전망』은 제목에서와 같이 과거의 활동상을 분석하고 이를 통해 앞으로 한국 광고학이 나아갈 방향을 제시하는 데 밑거름이 되고자 한다. 다시 말해, 이 책은 그동안 많은 광고학자가 연구한 학문 분야의 주제와 연구동향은 무엇이고, 최근 변화하고 있는 주요 이슈들을 살펴봄으로써 앞으로 광고학연구의 나아갈 방향을 모색하고자 한다. 이와 더불어 이책은 한국광고학회의 다양한 학술활동을 정리하여, 학회의 역할과 소임은 무엇인지 되짚어 볼 수 있을 것이다. 이 책을 만드는 데 10명의 저자들이 참여하였고 총 10개의 장으로 구성되어 한국광고학회의 사를 정리하고 기록하였다.

이 책에서 다루고 있는 내용들은 한국광고학회의 설립과 활동 그리고 지금까지의 변화를 통해 어떻게 학회가 성장해 왔는지 살펴볼 수 있으며, 특히 『광고학연구』 학술지를 통해 한국의 광고학문이 발전되어 오는 과정을 정리하는 중요한 기회를 제공하고 있다. 광고학회 창립 이후 지난 30년이라는 시간이 그냥 지나온 것이 아니라 많은 연구자의 노력과 함께 학회가 그 중심에서 역할을 다했기 때문이며, 광고학회는 향후 광고계의 성장과 발전에서 중요한 역할을 담당할 것이다.

『한국 광고학연구 30년과 전망』은 1989년 창립부터 현재까지 광고학회의 역사를 되짚어 보는 중요한 자료로 남을 것이다. 과거를 통해 현재를 알고 미래를 예측할 수 있는 것처럼 한국 광고학연구 30년, 그리고 한국광고학회의 30년 역사를 통해 앞으로 광고를 전공하는 학자들에게 도움이 될 수 있는 귀중한 자료가 될 것이다.

한국광고학회의 지난 30년간 발자취와 그 의미를 되새기기 위해 기획한 『한국 광고학연구 30년과 전망』은 한국 광고학의 과거 활동상과 나아갈 방향을 제시하는 밑거름이 될 것이다. 특히 『한국 광고학연구 30년과 전망』은 1989년 창립부터 현재까지 광고학회의 역사를 되짚어 보는 중요한 자료로 『광고학연구』학술지를 통해 한국의 광고학문이 발전되어 오는 과정을 정리하여 지난 30년이 한국 광고학 성장과 발전에 중요한 시기였음을 보여 주고 있다. 과거를 통해 현재를 알고 미래를 예측할 수 있는 것처럼 한국 광고학 연구 30년, 그리고 한국광고학회의 30년 역사를 통해 앞으로 광고를 전공하는 학자들에게 도움이 될 수 있는 귀중한 자료가 될 것이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

한상필(지은이)

한양대 신문방송학과를 졸업하고, 미국 일리노이 주립대학(어바나 샴페인)에서 「국제광고에 있어서 문화의 역할에 관한 연구」로 광고학 박사 학위를 받았다. 일리노이 대학 방문 교수를 역임했으며, 2003년 현재 한양대 광고홍보학과 교수광고학회 총무이사, 언론학회 이사를 맡고 있다. <현대사회와 광고>, <광고와 경제>, <광고와 문화>, <현대광고의 전략>, <매체계획 워크북>, <광고는 과연 물건을 팔아 주는가?> 등의 저서가 있다.

최은섭(지은이)

고려대학교 국어국문과를 졸업하고 중앙대학교에서 광고PR 전공석사와 광고학 박사학위를 받았으며 현재 한라대학교 광고영상미디어학과 교수로 재직 중이다. 1987년부터 15년간 광고 카피라이터로 일하며 화장품 광고를 제작했던 경험과 2005년 이후 교수로 재직하면서 가져온 광고에 대한 관심사 등을 이 책에 녹여내고자 힘썼다. 주요 저서로 광고수필집 『산소같은 여자』(1994), 이론서 『광고카피의 이론과 실제』(공저, 2010) 등이 있고, 주요 논문으로는 “TV광고에 나타난 양성적 성역할 분석”(2017), “기업의 사회적책임 광고 카피메시지의 관련성과 밀착성이 광고효과에 미치는 영향”(2014) 등이 있다.

염성원(지은이)

평택대학교 광고홍보학과 교수

홍문기(지은이)

한세대학교 미디어영상광고학과 교수

유현재(지은이)

서강대학교 지식융합미디어학부 교수

최명일(지은이)

남서울대학교 광고홍보학과 교수

유현중(지은이)

가톨릭관동대학교 광고홍보학과 교수 세명대학교 광고홍보학과를 졸업하고 한양대학교 일반대학원 광고홍보학과에서 석사, 박사학위를 취득하였다. 학위를 하면서 세명대학교, 청주대학교, 서원대학교, 한신대학교, 청운대학교, 한양대학교 등에서 강의하면서 광고의 이해, 광고기획론, 광고전략론, 광고홍보연구방법론, 국제광고론, 소비자행동론, 광고캠페인론 등을 강의하였고, 현재 가톨릭관동대학교 광고홍보학과에서 전공 교수로 재직 중이다. 박사 논문으로 기업의 사회적 책임에 대한 기업과 소비자의 상호지향성 인식 및 광고효과 연구(2010)로 학위를 받았다. 연구의 관심 분야는 디지털 광고 분야의 다양한 연구 활동을 진행하였다. 광고PR실학연구, 광고학연구, 광고홍보학보 등에 각종 국내외 학술대회를 통해 연구논문을 발표하였고, 저서로는 디지털 융합시대 광고와 PR의 이론과 실제, (광고PR실무를 위한)전략적 커뮤니케이션, 한국광고학연구 30년과 전망, 한국옥외광고사 등이 있다. 광고PR실학회 MIT 논문상을 수상하였고, 국제문화기술진흥원 우수논문상을 수상하였다. 현재 광고PR실학회 총무이사, 광고홍보학회 기획이사, OOH 광고학회 기획이사로 있으며, 서울영상광고제 전문심사위원을 역임하였다.

차영란(지은이)

수원대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수

김유경(지은이)

한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수

이시훈(지은이)

계명대학교 광고홍보학과 교수

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

발간사
머리말

제1장 한국의 광고학연구 30년의 흐름과 특성
1. 연구목적과 필요성
2. 연구방법
3. 분석결과
4. 마치며

제2장 한국 광고학연구의 초창기 15년의 특성
1. 들어가며
2. 분석방법과 분석유목
3. 『광고학연구』의 초기 동향 분석결과
4. 마치며

제3장 한국 광고학연구의 최근 15년의 특성
1. 들어가며
2. 분석방법과 분석유목
3. 『광고학연구』의 최근 동향 분석결과
4. 마치며

제4장 한미 주요 광고 학술지의 연구주제 비교
1. 들어가며
2. 관련 자료의 탐색
3. 지향점과 자료 분석 방법
4. 분석결과와 논의
5. 마치며

제5장 한국광고학회 초창기(1989~1999) 10년의 활동
1. 들어가며
2. 한국광고학회의 창립 과정
3. 창립 당시의 조직 구성과 회원 현황
4. 한국광고학회의 광고 신조
5. 초창기 한국광고학회의 주요 활동
6. 마치며

제6장 한국광고학회 성장기(2000~2009) 10년의 활동
1. 한국광고학회의 성장 과정
2. 성장기 한국광고학회의 주요 활동
3. 마치며

제7장 한국광고학회 도약기(2010~2019) 10년의 활동
1. 들어가며
2. 발표 논문 편수와 세션 수 분석
3. 정기학술대회 발표 논문 제목 분석
4. 학술지 논문 수와 피인용 수 분석
5. 발표자 수 분석
6. 개최일과 개최지 분석
7. 한국광고학회 제24대 활동 내용
8. 마치며

제8장 한국 광고산업 연구의 30년 변화
1. 광고산업의 개념과 범위
2. 한국 광고산업 연구의 개황
3. 한국 광고산업 연구 30년의 어제와 오늘
4. 마치며

제9장 한국 광고산업의 30년 변천
1. 한국광고학회 창립 이후 광고산업의 변화와 쟁점(1989~1999)
2. 디지털 시대의 개막과 광고산업의 변화와 쟁점(2000~2009)
3. 광고산업의 첨단화와 미디어 다변화 시대의 쟁점(2010~2019)
4. 한국 광고산업 30년과 진화하는 한국 광고

제10장 광고산업의 환경 변화와 광고학연구의 미래
1. 들어가며
2. 광고산업의 환경 변화와 미래
3. 단행본 분석을 통해 본 광고학연구의 변화
4. 광고학연구의 미래

참고문헌
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