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광고와 사회 그리고 광고비평

광고와 사회 그리고 광고비평 (Loan 1 times)

Material type
단행본
Personal Author
이희복, 李熙馥, 1965-, 저 소현진, 저 지원배, 1972-, 저 서영택, 저 최일도, 崔一刀, 1968-, 저 안주아, 安珠兒, 1970-, 저 정승혜, 鄭丞惠, 1969-, 저 최민욱, 저 오창우, 吳昌宇, 1964-, 저 차유철, 車裕喆, 1959-, 저
Title Statement
광고와 사회 그리고 광고비평 = Advertising, society, and advertising criticism / 이희복 [외]공저
Publication, Distribution, etc
서울 :   학지사,   2020  
Physical Medium
332 p. : 삽화 ; 24 cm
Series Statement
KAS 광고지성총서 ;03
ISBN
9788999720031
General Note
공저자: 소현진, 지원배, 서영택, 최일도, 안주아, 정승혜, 최민욱, 오창우, 차유철  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 311-329)과 색인수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1042 2020 Accession No. 111867055 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

광고를 다양한 사회문화를 배경으로 한 마케팅 커뮤니케이션으로 정의하고 있다. 또한 시대와 소비자를 새롭게 규명하며 다양한 주제를 끊임없이 만들어 내기도 한다. 그러나 이런 현실을 토의할 수 있는 국내의 텍스트는 매우 부족하며 관련 연구자들이 단편적이고 일회적인 논문으로 풀기 어려운 실정이었다. 그러나 <광고와 사회 그리고 광고비평>은 이런 현실적인 맥락을 담아내고자 했다. 뗄래야 뗄 수 없는 사회와 광고의 본격적인 지상 토론을 심도 있게 준비했다.

이 책 『광고와 사회 그리고 광고비평』을 읽는 독자라면 광고가 다양한 사회문화를 배경으로 한 마케팅 커뮤니케이션이라는 것을 쉽게 이해할 수 있다. 미디어 환경이 변하고 소비자가 스마트해진다 해도 광고는 사람과 사회에서 벗어나지 못한다. 이 책은 변화하는 환경에서 변하지 않는 광고와 사회에 대한 본질을 탐구하여 학술적·실무적 함의를 제공하기 위해 기획되었다. 또 다른 측면에서 광고는 언론과 미디어에 주요한 기여를 하고 있다. 광고는 사회와 필연적 관계를 맺고 있으며, 또한 시대와 소비자에 맞게 새롭게 규명해야 할 다양한 주제를 끊임없이 만들어 내고 있다. 그러나 이를 토의할 수 있는 국내의 텍스트는 매우 부족하며 관련 연구자들이 단편적이고 일회적인 논문으로 풀기 어려운 실정이다. 따라서 보다 다양한 주제를 하나로 묶어 호흡을 길게 다룰 수 있는 단행본 저술이 효과적이지만 개인 연구자 수준에서는 추진하기 힘든 과제이다.
이번 한국광고학회 30주년 광고지성총서 10권 중에서 『광고와 사회 그리고 광고비평』 은 이러한 맥락을 담아내고자 하였다. 광고와 사회 관련 담론을 주제로 본격적인 지상 토론을 이어가고자 하였다. 비록 지면의 한계가 있지만, 그동안 해묵은 광고의 주제들을 나열하면서 이를 심도 있게 논의할 수 있는 장을 펼치고자 하였다.
이 책의 제목을 『광고와 사회 그리고 광고비평』이라고 한 것은 이 10개 장에서 다루는 주제가 사회를 이루고 시대와 함께 숨 쉬고 있음에도 가끔은 쉽게 잊히고 묻히는 것이 안타까웠기 때문이다. 안도현 시인이 『너에게 묻는다』에서 이야기한 ‘연탄재’처럼 광고가 누군가의 발끝에 있는 것은 아닌가 하는 비관적인 생각도 부인하기 어렵다. 다시 한번 광고를 뜨겁게 바라봄으로써 온전한 비평(批評)이 가능해질 것이다. 칠 비(批)와 평할 평(評), 그러나 손으로 스킨십하고 제대로 가치를 인정할 수 있는 사람의 ‘비평’이 필요한 시점이다. 광고가 업(業)으로서 성장해 나가고 학(學)으로서 자리매김할 수 있도록 이 책의 10개 장이 벽돌이 되어 쌓여 가기를 희망한다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

차유철(지은이)

우석대학교 광고이벤트학과 교수다. 한양대학교, 연세대학교, 경희대학교에서 각각 문학사, 문학 석사(광고홍보전공), 언론학 박사를 취득했다. 1983년 광고대행사 오리콤에 카피라이터로 입사한 후, 2002년까지 MBC애드컴 크리에이티브 디렉터, 금강기획 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터로 일했고, 한양대학교, 중앙대학교, 한세대학교, 단국대학교에서 강의했다. 브랜드, 광고산업, 미디어 산업, 미디어 크리에이티브, 광고활용교육, 이벤트에 관심이 있다. 저서와 역서로 『미디어 스마트』(2013), 『광고 카피의 이론과 실제』(2010), 『생각창고 광고로 배우는 창의 학습』(2010), 『수사학이론』(2007), 『현대사회와 광고』 (2006), 『광고 크리에이티브사』(2005), 『광고로 배우는 광고』(2001) 등이 있다.

이희복(지은이)

광고 회사 MBC애드컴, 오리콤, FCB한인, 진애드에서 광고 캠페인을 진행했으며, 경주대학교 교수를 거쳐, 지금은 상지대학교 미디어영상광고학부 광고홍보 전공교수로 있다. 한국광고PR실학회 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장으로 있으며, 한국광고학회 편집위원을 겸하고 있다. 한국광고홍보학회 감사이며, 대한적십자사 홍보 자문교수, 한국광고자율심의기구 심의위원, 행정안전부 자문위원, 한국건강기능식품협회 자문위원, 보건복지부 혈액증진위원으로 있다. 캘리포니아 주립대학교(풀러턴) 방문교수, 한국광고PR실학회 회장, 공익광고위원회 위원, 대한민국 대학생광고대상 집행위원, 대한민국광고대상 심사위원장(TV 영상)을 역임하면서 인턴십과 공모전 등 광고홍보의 현장과 학교를 잇는 데 힘을 보태왔다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사와 석사를, 경희대학교에서 광고PR을 전공해 언론학 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 광고산업과 정책, 광고카피(슬로건), 도시 브랜드, 광고 활용 교육 등이며, ≪광고학연구≫, ≪광고연구≫, ≪한국광고홍보학보≫, ≪커뮤니케이션학 연구≫ 등 저널에 논문을 발표해왔다. 『브랜딩 텔레비전』(공역, 2014) 등의 역서와 『미디어 스마트』(공저, 2013), 『소셜 미디어 시대의 광고』(공저, 2015), 『광고활용교육』(2016), 『도시 브랜드 슬로건 전략』(2017), 『설득의 수사학 슬로건』(2017) 등의 저서를 출간했다. 광고는 ‘창의력으로 문제를 해결하는 설득’이라는 믿음이 있다. 이메일 주소: boccaccio@hanmail.net 페이스북 주소: www.facebook.com/leeheebok

안주아(지은이)

동신대학교 방송연예학과 교수다. 경희대학교에서 문학사, 언론학 석·박사를 취득하고, (주)거손에서 기획을 하다가 2003년부터 동신대학교에서 광고 홍보를 가르치고 있다. 관심 분야는 뉴미디어 정책, 소셜 디바이드, 조직 커뮤니케이션 등이다. 2011년 한국광고학회에서 올해의 우수논문상을 수상했다.

정승혜(지은이)

서울여자대학교 언론영상학부 교수다. 한국외국어대학교를 졸업하고 광고대행사인 MBC애드컴과 휘닉스커뮤니케이션즈에서 카피라이터와 디렉터로 재직하다가 런던정치경제대학(LSE)에서 석사학위를, 고려대학교에서 박사학위를 받았다. ‘광고와 문화’ 연구에 관심이 있으며, 광고PR실학회 광고비평분과장이자 한국언론학회, 한국방송학회, 광고학회 회원으로 활동 중이다. 저서로 『광고 연구의 질적 방법론』(2015), 역서로 『설득메시지-그는 어떻게 내 마음을 바꾸었나』(공역, 2010)가 있다. 논문으로는 “이동통신 광고와 ‘민족’ 담론 연구 : 1996년∼2010년 월드컵 광고 캠페인을 중심으로”(2013), “광고 스토리텔링과 디지털 담론”(2013), “이동통신 광고의 사회문화사: 1996년∼2010년 TV 광고를 중심으로”(2013), No word, but a thousand words: Reader interpretation strategies of No-copy advertising(2008) 외 다수가 있다.

최일도(지은이)

한국언론진흥재단 선임연구위원

최민욱(지은이)

남서울대학교 광고홍보학과 교수이다. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고 동대학 대학원 광고홍보학과에서 박사학위를 받았으며, 영국 University of Sheffield에서 Advertising Research Course를 수료하였다. 학교로 오기 전 오리콤과 금강기획엥서 국내외 클라이언트의 광고, 홍보, 프로모션 등을 담당하며 다양한 분야의 실무 경험을 쌓았으며, 한국광고학회 편집이사 등 관련 학회에서 활동 중이다.

소현진(지은이)

성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 고려대학교와 미국 조지아대학교에서 매스커뮤니케이션학 석·박사학위를 받았으며 제일기획 마케팅팀에서 실무를 익혔다. 광고PR실학회와 광고홍보학회 이사, ≪광고연구≫와 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원을 맡고 있다. Journal of advertising 최우수논문상(2009), 한국광고PR실학회 우수논문상(2013, 2014), 한국광고홍보학회 이노션학술상(2015)을 수상했다. 기업과 소비자 모두에게 도움이 되는 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관심이 많다. 주요 논문으로 “광고에 대한 공감반응이 광고태도 형성에 미치는 효과: 스토리텔링 광고의 상황에서”(2015), “친환경 식품 소비자의 가치체계 탐구: 효과적인 마케팅커뮤니케이션 전략개발을 위하여”(2014), Measuring Trust in Advertising: Development and Validation of the ADTRUST Scale(2009) 등이 있다.

오창우(지은이)

계명대학교 광고홍보학과 교수다. 독일 보쿰(Bochum) 대학에서 언론학으로 박사학위를 받았다. 여러 광고 및 PR 관련 학회에서 연구이사, 총무이사, 기획이사를 역임했다. 현재는 새로운 자본주의 하에서의 광고와 PR의 사회적 책임과 공적 가치의 실현에 관심을 가지고, 한국 사회의 잘못된 마케팅 관행을 고발하고 이를 학문적 성취로 연결시키기 위해서 노력하고 있다. 특히 최근에는 우리 고대사의 숨겨진 역사에 의문점을 던지며 역사문외한으로서 역사 제대로 찾기에 골몰하고 있다. 저서로『통합마케팅커뮤니케이션』(공저, 2014), 『국제PR 기획과 사례』(편역서, 2014), 『PR학 원론』(공저, 2014),(공저, 2014), 『홍보론』(공저, 2015), 『로빙』(2015),『마케팅이 강한 병원』(2016), 『연필로 쓰는 광고기획론』(2018),『생산적 갈등론』(2018, eBook),『소셜미디어와 기업의 평판관리』(2019),『마케팅과 윤리』(2021) 등이 있다. 논문으로는 “미디어체계의 폐쇄성과 현실 구성의 항상성” (2012), “PPL 효과 측정을 위한 방법론적 탐색: MCQ 척도에 의한 제품의 재인, 회상, 선택의도의 측정”(2014), “사회적 자본으로서의 PR”(2016), “한국에서의 사회갈등 논의의 의미연결망 분석”(2017), “공중의 심리적 기저 ‘인정받기’의 개념적 논의”(2017), “니클라스 루만의 분화이론으로 본 사회의 기능체계로서 스포츠, 움직임의 철학”(2018, 공동), “환경이슈의 정치화에 관한 연구”(2020, 공동) 외 다수가 있다.

지원배(지은이)

한신대학교 미디어영상광고홍보학부 교수

서영택(지은이)

한국방송광고진흥공사 미디어다양성팀 차장

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

발간사
머리말

제1장 광고와 소비
1. 광고가 소비에 미치는 영향
2. 광고가 소비에 미치는 긍정적 효과
3. 광고가 소비에 미치는 부정적 효과

제2장 광고와 어린이
1. 어린이 광고 현황
2. 어린이 대상 광고의 쟁점

제3장 공익광고
1. 공익광고의 배경
2. 공익광고의 유래와 역사
3. 공익광고의 개념 정의와 범주
4. 세계 각국의 공익광고
5. 우리나라의 공익광고
6. 공익광고의 확장
7. 공익광고의 당면 과제

제4장 정부광고 제도의 함의
1. 정부광고법 제정의 의미
2. 정부광고법 시행에 관련된 논점
3. 정부광고 제도의 운용 효과
4. 정부광고의 발전을 위한 제언
5. 소결

제5장 불편광고
1. 광고환경의 변화와 불편광고
2. 유해광고와 불편광고
3. 수용자의 광고에 대한 불쾌감
4. 소셜미디어 광고의 불쾌감
5. 온라인 불편광고의 유형
6. 광고와 정보의 구분
7. 착한 광고를 위하여

제6장 선정적 광고
1. 선정성의 개념과 정의
2. 선정적 광고의 등장과 효과
3. 선정적 광고의 유형
4. 선정적 광고와 관련된 쟁점들
5. 선정적 광고의 함의

제7장 광고와 스테레오타입
1. 스테레오타입의 개념
2. 광고 속 스테레오타입의 유형
3. 스테레오타입의 규제와 도전

제8장 부당광고
1. 부당광고의 개념과 특성
2. 부당광고의 유형
3. 부당광고의 규제 현황
4. 부당광고 관련 주요 이슈
5. 부당광고의 바람직한 규제 방향

제9장 광고의 사회적 책임
1. 새로운 논의의 필요성
2. 광고 환경의 변화
3. 소셜 마케팅으로 진화
4. 윤리적 기업이 최고의 마케팅
5. 윤리적 마케팅의 미래

제10장 광고비평의 실제
1. 광고비평이란 무엇인가
2. 광고비평의 대상
3. 광고비평가
4. 광고비평의 독자
5. 광고비평 방법
6. 광고읽기와 광고비평

참고문헌
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