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브랜드텔링 : 브랜드가 말하는 방법

자료유형
단행본
개인저자
염승선
서명 / 저자사항
브랜드텔링 = Brandtelling : 브랜드가 말하는 방법 / 비오 지음
발행사항
서울 :   콘센트 스튜디오,   2022  
형태사항
179 p. : 삽화(일부천연색) ; 19 cm
ISBN
9791197389610
일반주기
비오의 본명은 '염승선'임  
서지주기
참고문헌: p. 178-179
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2022z4 등록번호 111866463 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

좋은 브랜드는 어떻게 탄생하는가? 오래가는 브랜드란 무엇이고, 어떻게 만들어지는지 알 수 있다면, 당신도 지금 좋은 브랜드를 만들 수 있다. 삼성 디자이너, 커피 브랜드 디렉터. 브랜드로 20년간 한 길을 걸어온 저자가 브랜드가 말하는 법을 통해 나만의 브랜드를 넘어, 오래 가는 브랜드를 꿈꾸는 사람들을 소개한다. 20년간 브랜드를 고민해온 ‘카페 콘띠오’ 비오 저자의 브랜드 인사이트. 브랜드가 말을 거는 브랜드텔링의 7가지 요소와 좋은 브랜드들이 사람들의 공감을 얻은 브랜드텔링 13가지 사례를 담은 책이다.

"좋은 브랜드, 오래 살아남은 브랜드 그 비결은 무엇일까요?”/

브랜드를 시작하는 사람이 반드시 알아야할 브랜드텔링. “브랜드는 사람에게 말을 걸어야 한다.”

좋은 브랜드는 어떻게 탄생하는가? 오래가는 브랜드란 무엇이고, 어떻게 만들어지는지 알 수 있다면, 당신도 지금 좋은 브랜드를 만들 수 있다. 삼성 디자이너, 커피 브랜드 디렉터. 브랜드로 20년간 한 길을 걸어온 저자가 브랜드가 말하는 법을 통해 나만의 브랜드를 넘어, 오래 가는 브랜드를 꿈꾸는 사람들을 소개한다. 20년간 브랜드를 고민해온 ‘카페 콘띠오’ 비오 저자의 브랜드 인사이트. 브랜드가 말을 거는 브랜드텔링의 7가지 요소와 좋은 브랜드들이 사람들의 공감을 얻은 브랜드텔링 13가지 사례를 담은 책.

"브랜드 시작해야 하는데… 마케팅이 필요할까요. 브랜딩부터 해야할까요?"

왕초보처럼 느껴지는 질문이지만 브랜드를 시작하려는 사람에게는 정말 궁금한 것들이다. 브랜드를 시작하기 위해서는 만드는 단계부터 사람들에게 인식되기까지 '브랜드가 말하는 방법'을 반드시 알아야 한다. 〈브랜딩텔링〉은 좋은 브랜드들이 공감을 얻은 13가지 사례를 통해 브랜드가 말을 건네는 구체적인 방안을 세세하게 짚어준다.

책에서 제시하는 브랜드 사례에서 주목해야 할 부분을 살펴보면서 각각 브랜드들의 잘한 점부터 다소 아쉬운 점까지. 브랜드가 쌓아온 시간을 분석한 알찬 정보가 가득 담겨 있다. 또 저자가 브랜드 전문가로서, 카페 콘띠오 운영자로서, 20년 간 한 길을 걸어오며 느낀 인사이트까지도 만나볼 수 있다. 이로써 이 책은 오래 가는 브랜드를 꿈꾸는 사람들에게 확신과 용기를 가져보자고 손을 건넨다.

오래가는 브랜드의 비결은 무엇일까

하루에도 수 많은 브랜드들이 생겨나고 사라진다. 그 중에서도 긴 시간을 이겨내고 살아남은 브랜드에는 공통점이 있다. 바로 처음 생각한 신념을 꾸준하게 간직해온다는 것. 비오 저자는 창립자가 남긴 신념이 어떻게 변화하는 사람들의 가치관에 발맞추고, 새로운 가치를 만들어내는지에 주목한다. 브랜드를 만드는 일은 어렵지 않다. 하지만 단단한 브랜드로 오래가는 일은 쉽지 않다. 그만큼 처음 새겨진 신념을 공고히 하여 사람들에게 자신있게 말할 수 있어야 한다.

브랜드를 시작하는 사람은 반드시 브랜드텔링을 알아야 한다.

아무리 좋은 브랜드라도 사람들에게 말을 건네지 않는다면 알 수 없다. 브랜드는 사람에게 말을 걸어야 한다. 브랜드가 사람에게 말을 건네는 과정을 브랜드텔링이라고 한다. 브랜드텔링은 기호를 통해, 숫자를 통해, 그리고 공간이나 행동 등 많은 것들을 통해 이루어진다. 사람들은 브랜드가 건네는 말을 들으며 저마다 브랜드를 경험하고 기억한다.잊혀지지 않는 강력한 상을 형성할 수 잇다.

13가지 좋은 브랜드들의 브랜드텔링 사례

좋은 브랜드, 오랜 브랜드들은 저마다 각자의 브랜드텔링에 집중한다. 오래가는 브랜드의 창립자들은 단순히 물건을 팔기보다 어떻게 브랜드를 만들고 사람들에게 자신들의 신념을 메시지로 전달할 것인지를 먼저 고민했다. 책에서는 13가지 브랜드의 브랜드텔링 사례를 말하며, 서로 다른 브랜드들이 어떻게 성장해왔는지 과정을 기록한다. 저자는 13가지 브랜드를 통해 그들이 걸어온 시간과 각각의 브랜드들이 잘한 점, 아쉬운 점을 정리하며 새로 브랜드를 시작하는 사람들에게 힘이될 수 있는 한 문장을 던진다.

마케팅이 좋은지, 브랜딩이 좋은지 묻는 사람들에게

흔히들 브랜드를 말하면, 마케팅과의 효용을 비교하고 싶어한다. 결론부터 말하면, 훨씬 더 단단해지려면 브랜드가 필요하다. 서로 다른 관점을 떠나 더 오래 멀리 가기 위해서는 더 많은 준비가 필요하다. 그렇기에 비오 저자는 쉽게 브랜드를 택하라 권하지 않는다. 브랜드를 택하는 길은 멀고도 지난하다. 하지만 정말 소중한 것은 당장 눈에 보이지 않는다는 믿음으로, 진정 더 멀리나아가길 원하는 사람들에게 이 책을 권한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

비오(지은이)

브랜드가 한 사람 한 사람 말을 건내고, 관계를 맺는 것은 좋은 브랜드가 되기 위해 꼭 해야하는 일이라 생각한다. 삼성에서 프로그래머로 재직하던 중 우연한 기회에 브랜드 매니저 과정을 수료했다. 이후 프로그래밍, 디자인, UX 디자인 등의 업무를 브랜드 관점으로 실행하며 20여년간 땀땀이 모아 글을 지었다. 현재 잠원과 양재에서 ‘카페 콘띠오’를 운영중이다. '맛있는 커피와 편안한 휴식'이라는 모토로, 카페의 본질에 집중하며 동네 카페 브랜드를 만들어 가고 있다. 저서로 <애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까?> <커피 오리진>이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

프롤로그

브랜드의 진화
브랜드텔링 - 브랜드가 말을 건네는 8가지 얼굴

13가지 브랜드텔링
Moleskine 쓰여지지 않은 당신의 책
LG gram 그램입니다.
TED 퍼뜨릴만한 가치가 있는 아이디어
MUJI …
CONVERSE 컨버스는 ‘나’다.
에이스침대 침대는 에이스다.
Intelligentsia Coffee 새로운 커피 세상
Mont blanc 당신은 최고입니다.
Patagonia 자연에 진심입니다.
Netflix 당신을 위한 무비 월드
Acne Studio 삶은 예술이다.
당근마켓 따뜻한 이웃과 나누세요.
카페 콘띠오 맛있는 커피, 편안한 휴식.

에필로그

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곽영식 (2021)