상세정보

사업주와 마케터가 쉽게 이해할 수 있도록 저자가 14년간 현장에서 겪은 다양한 사례를 통해 설명했고, 바로 적용할 수 있도록 구성했다. PART 1에서는 ‘왜 내 제품은 안 팔릴까?’에 대해 설명했고, PART 2에서는 고객이 혹하는 마케팅에 관해 설명했으며, PART 3에서는 브랜딩 지능을 높여 마케팅을 쉽게 하는 방법, PART 4에서는 고객을 사로잡는 7가지 마케팅 법칙, PART 5에서는 영원히 사랑받는 브랜드가 되는 방법에 관해 다뤘다.

당신의 시간과 돈을 아껴줄 마케팅 입문서

스펙터클한 외부 환경의 변화에 따라 마케팅 트렌드도 함께 변했다. 하지만 마케팅의 본질은 변하지 않는다. 시중에 자영업 사업주들이나 마케터 꿈나무들이 이차적인 기술적 배움을 얻을 수 있는 책은 많다. 하지만 본질적인 브랜딩과 마케팅에 대해 쉽고 이해하고 내 사업에 바로 적용해볼 수 있는 수준의 책은 찾기 어렵다. 이 책은 실용서가 아니다. 블로그 상위노출을 어떻게 하고, 인스타그램으로 수익 창출을 하는, 그런 이야기가 아니다. 이 책은 14년 차 마케터의 생생하고 풍부한 사례가 담긴 브랜딩과 마케팅 본질에 관한 책이다. 최대한 쉽고, 바로 적용할 수 있는 본질적인 브랜딩 마케팅으로 여러분의 시간과 돈을 아껴줄 것이다.
《모든 비즈니스는 마케팅이다》는 이제 막 사업을 시작한 자영업 사업주, 내 브랜드를 만들고 싶은 예비 창업자, 학교에서 정식으로 배운 적은 없지만 마케터가 되고 싶은 꿈나무, 브랜딩이 뭐고 마케팅은 뭔지 개념을 명확히 하고 내 사업에 적용해보고 싶은 분에게 도움이 되길 바란다.

고객을 사로잡는 마케팅 법칙
‘명확하고 지속 가능한 가치를 팔아라!’

고객에게 발견되어 선택받는 브랜드가 되기 위해 꼭 필요한 것은 무엇일까? 제품만 좋다고 다 팔리지 않는다. 고객이었던 입장에서 생산자가 되면, 고객이었던 시절을 까맣게 잊게 된다. 그래서 마케팅은 트렌드가 바뀌어도 변함없는 본질이 중요하다. 이 본질이 단단해야 시간과 돈을 절약하고, 고객을 사로잡을 수 있다.
이 책은 본질적인 브랜딩 마케팅 방법이 담겨 있다. 사업주와 마케터가 쉽게 이해할 수 있도록 저자가 14년간 현장에서 겪은 다양한 사례를 통해 설명했고, 바로 적용할 수 있도록 구성했다.
PART 1에서는 ‘왜 내 제품은 안 팔릴까?’에 대해 설명했고, PART 2에서는 고객이 혹하는 마케팅에 관해 설명했으며, PART 3에서는 브랜딩 지능을 높여 마케팅을 쉽게 하는 방법, PART 4에서는 고객을 사로잡는 7가지 마케팅 법칙, PART 5에서는 영원히 사랑받는 브랜드가 되는 방법에 관해 다뤘다. 이 책은 사업자와 마케터를 위한 마케팅 필수 교재로서 명확하고 지속 가능한 가치를 팔 수 있도록 친절하게 안내해줄 것이다.

정보제공 :

프롤로그 ㆍ5

PART 1. 왜 내 제품은 안 팔릴까?
01 제품만 좋으면 다 팔리는 거 아닌가요? ㆍ3
02 당신은 지금 무엇을 팔고 있는가? ㆍ0
03 사업이 먼저인가? 마케팅이 먼저인가? ㆍ7
04 지금처럼 해서는 절대 팔리지 않는다 ㆍ4
05 꼭 필요한 것만 사는 시대가 아니다 ㆍ1
06 매출이 오르지 않는 진짜 이유 ㆍ8
07 고객은 언제나 정답을 알고 있다 ㆍ5

PART 2. 고객이 혹하는 마케팅은 따로 있다
01 고객의 입장으로 접근하라 ㆍ5
02 고객을 어떻게 돕고 싶은가를 고민하라 ㆍ2
03 스토리만큼 강력한 무기는 없다 ㆍ9
04 핵심만 간결하게, 한 문장으로 충분하다 ㆍ6
05 꽂히는 메시지로 가격 경쟁을 넘어서라 ㆍ3
06 방문자 수보다 중요한 것은 전환율 ㆍ00
07 고객이 혹하는 마케팅은 따로 있다 ㆍ07

PART 3. 브랜딩 지능을 높이면 마케팅이 쉬워진다
01 브랜딩 지능을 높이면 마케팅이 쉬워진다 ㆍ17
02 브랜드 정체성, 자기다움이 핵심이다 ㆍ24
03 차별화된 메시지로 고객을 설득하라 ㆍ31
04 의미를 부여하고 팬을 만들어라 ㆍ38
05 입소문? 이제 웹소문 시대다 ㆍ45
06 0원으로 마케팅하는 방법 ㆍ52
07 꼭 인플루언서 마케팅을 할 필요는 없다 ㆍ57

PART 4. 고객을 사로잡는 7가지 마케팅 법칙
01 누가 우리의 진짜 고객인가를 고민하라 ㆍ67
02 가치 있는 스토리를 이야기하라 ㆍ74
03 많은 팬보다 단 한 명의 진성 팬이 중요하다 ㆍ81
04 최소한의 필요한 고객을 정하라 ㆍ88
05 소수에게 혜택을 주고 사랑받을 방식으로 설계하라 ㆍ95
06 제품이 아닌 경험과 과정을 팔아라 ㆍ02
07 지속적인 신뢰가 필요하다 ㆍ09

PART 5. 처음부터 완벽한 마케팅은 없다
01 고객의 마음을 훔쳐라 ㆍ19
02 시시각각 변하는 고객의 마음을 읽어라 ㆍ26
03 매출이 아닌 가치를 좇아라 ㆍ33
04 고객을 찐 팬으로 만드는 진심의 힘 ㆍ40
05 잘나가는 회사의 마케팅 메시지에서 배워라 ㆍ47
06 처음부터 완벽한 마케팅은 없다 ㆍ54