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설득 커뮤니케이션의 이해와 활용 / 개정판 2판(2022년 개정판)

설득 커뮤니케이션의 이해와 활용 / 개정판 2판(2022년 개정판) (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김정현, 金廷炫, 1965-
서명 / 저자사항
설득 커뮤니케이션의 이해와 활용 / 김정현
판사항
개정판 2판(2022년 개정판)
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2022  
형태사항
vii, 374 p. : 삽화 ; 23 cm
ISBN
9791128863035
서지주기
참고문헌: p. 361-374
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 303.342 2022 등록번호 111862753 도서상태 대출중 반납예정일 2022-07-16 예약 예약가능 R 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

4차 산업혁명의 진전과 함께 코로나 팬데믹은 미디어 환경을 급속하게 변화시키고 있다. 인공지능, 사물인터넷, 가상현실 등이 보편화 되고 언택트(Untact), 온택트(Ontact)의 비대면 커뮤니케이션이 뉴노멀로 자리 잡았다. 이로 인해 광고, PR 등 커뮤니케이션 관련 산업 역시 엄청난 변화를 겪고 있다.

2022 개정판에서는 이러한 변화를 최대한 반영하고 그동안 축적된 설득 커뮤니케이션에 관한 연구와 최신 사례를 보다 쉽고 체계적으로 정리했다. 설득 커뮤니케이션을 처음 접하는 학생과 이를 직업이나 연구 대상으로 삼고자 하는 이들에게 가장 빠르고 효과적인 입문서가 될 것이다.

설득 커뮤니케이션 이론, 전략과 최신 사례

2022년 개정판, 4차 산업혁명 · 코로나 팬데믹 등 미디어 환경 변화 반영

국내 여러 대학에서 설득 커뮤니케이션 교재로 널리 사용돼 온 김정현 중앙대 광고홍보학과 교수의 『설득 커뮤니케이션의 이해와 활용』이 7년만에 새 단장을 했다. 2006년 초판 발행 이후 2015년 개정판에 이어 두 번째다. 2022년 개정판에는 4차 산업혁명의 진전에 따른 기술 변화와 코로나 팬데믹의 장기화로 인한 커뮤니케이션 형태 변화 등 미디어 환경의 급속한 변화를 반영하고 그동안 축적된 설득 커뮤니케이션에 관한 연구와 최신 사례를 보다 쉽고 체계적으로 정리했다.

커뮤니케이션 연구는 설득에 관한 내용을 중심으로 발전해 왔다고 해도 과언이 아니다. 설득은 일상생활에서뿐만 아니라 개인이나 조직의 사회적 영향력을 확보하는 데 꼭 필요하다. 이 책은 설득 커뮤니케이션의 기초 개념과 이론, 구성 요소, 원칙과 전략 등에 대해 살펴본다. 또한 설득 커뮤니케이션이 어떻게 실전에서 활용되는지 국내외 기업 광고와 PR 사례를 제시한다.

이 책은 모두 10장으로 구성하였다. 1장과 2장에서는 커뮤니케이션과 설득 커뮤니케이션을 이해하는 데 기초가 되는 내용을 개관하였다. 3장에서는 설득 커뮤니케이션의 최종 목표가 수용자의 태도 변용이라는 점에서 태도의 개념과 기능 그리고 태도 변용에 대한 이해를 돕도록 하였다. 4장에서는 설득과 태도 변용을 이해하는 데 도움이 되는 이론과 모델을 소개하였다. 5장부터 8장까지는 설득 커뮤니케이션의 과정을 이해하는 데 도움이 되도록 커뮤니케이션의 주요 구성 요소인 정보원과 메시지, 매체 그리고 수용자에 관해 각 장별로 설명하였다. 9장에서는 설득 커뮤니케이션의 효과를 측정하는 데 도움이 되는 모형을 소개하고 커뮤니케이션 효과 연구가 1920년대부터 어떻게 변화해 왔는가를 이론과 함께 조명하였다. 10장에서는 설득을 어렵게 만드는 장애 요인 및 기본적인 설득 원칙과 효과적인 설득 전략을 정리하였다. 설득 커뮤니케이션을 처음 접하는 학생과 이를 직업이나 연구 대상으로 삼고자 하는 이들에게 가장 빠르고 효과적인 입문서가 될 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

김정현(지은이)

중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교에서 불어불문학으로 학사학위를, 미국 펜실베이니아대학교 아넨버그스쿨에서 커뮤니케이션 석사학위를, 서울대학교 대학원 언론정보학과에서 문학박사학위를 받았다. SBS 서울방송 기획실, 금강기획 마케팅전략 연구소 책임연구원, 중앙대학교 광고PR연구소장, 서울브랜드위원회 부위원장, 언론중재위원회 중재위원, 한국자율광고심의기구 심의위원, 국립수목원·노동부·국토교통부 정책홍보 자문위원, 한국광고홍보학회 회장, 한국언론학회·한국PR학회 이사 등을 역임하였다. 저역서로는 『브랜드 자산관리』, 『브랜드 어바니즘』, 『광고와 마케팅의 새로운 세계』, 『미디어 방정식』, 『서구민주주의와 정치광고』 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

개정판 머리말

01 커뮤니케이션 개관
커뮤니케이션의 정의
커뮤니케이션의 구성 요소
커뮤니케이션의 유형
커뮤니케이션의 기능

02 설득 커뮤니케이션 개관
설득의 정의
설득 커뮤니케이션의 주요 속성
설득 커뮤니케이션의 기능
설득 커뮤니케이션 연구의 의의
설득 커뮤니케이션의 유형

03 태도
태도의 개념
태도의 기능
태도 변용의 의미
태도 변용의 측정

04 설득 관련 모델
다속성 태도 모델
합리적 행위이론
학습이론
인지 일관성이론
사회판단이론
정교화 가능성 모델
설득 지식 모델
그 외의 설득 관련 이론

05 설득 커뮤니케이터론
설득 커뮤니케이터(정보원)의 의미
정보원의 유형
설득 효과에 영향을 미치는 정보원의 주요 속성

06 설득 메시지론
메시지의 의미 및 구성 요소
메시지 처리 방식
메시지 소구 방법

07 설득 매체론
매체의 의미
매체의 유형

08 수용자론
수용자의 의미 및 개념의 변천
능동적 수용자
수용자의 메시지 처리-수용 과정
설득 커뮤니케이션 효과에 영향 미치는 수용자의 선유성향

09 설득 커뮤니케이션 효과론
설득 커뮤니케이션 효과의 정의 및 유형
설득 커뮤니케이션 효과의 위계 모델
설득 커뮤니케이션 효과의 측정 방법
커뮤니케이션 효과 관련 연구

10 효과적인 설득 전략
설득의 장애 요인
설득의 기본 원칙
효과적인 설득 기법

참고 문헌

관련분야 신착자료

Bauman, Zygmunt (2022)
한국메타버스연구원 (2022)
Kaczynski, Theodore John (2022)
McLuhan, Herbert Marshall (2022)