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| 100 | 1 | ▼a 양영종, ▼g 梁永鍾, ▼d 1953- ▼0 AUTH(211009)89707 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고의 이해 = ▼x Understanding of advertising / ▼d 양영종, ▼e 한상필 지음 |
| 250 | ▼a 2판 | |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b e경영연구원, ▼c 2017 | |
| 300 | ▼a 350 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 27 cm | |
| 500 | ▼a 초판의 표제는 『New 광고의 이해』(2016)임 | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 349-350 | |
| 700 | 1 | ▼a 한상필, ▼g 韓相弼, ▼d 1960-, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)8988 |
Holdings Information
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| No. 1 | Location Sejong Academic Information Center/Science & Technology/ | Call Number 659.1 2017z4 | Accession No. 151358768 | Availability Course Reserve | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Author Introduction
양영종(지은이)
<학력 및 경력> 연세대학교 신문방송학과 졸업 연세대학교 경영학 석사(M.B.A.) 중앙대학교 경영학 박사(Ph.D.) LG애드 기획국장ㆍ오리콤 차장 역임 호남대학교 광고홍보학과 교수 역임 University of Texas at Austin Visiting Professor 현, 한양사이버대학교 광고홍보학과 교수, 기획처장, 사회교육원장 <주요 저서 및 논문> 『광고조사론』, 형설출판사, 2000. 『북한에 부는 광고바람』, 형설출판사, 2001. 『광고기획ㆍ제작』, 방송대학교, 2005. 『성공플러스』, 한경사, 2006. AEJMC Asia Desing Conference Proceeding (third, fourth) 등 다수
한상필(지은이)
Table of Contents
광고의 이해
1장 광고개관
2장 광고산업/환경
3장 광고규제
4장 광고와 마케팅
5장 광고와 소비자행동
6장 광고와 브랜드
7장 통합마케팅커뮤니케이션
8장 크리에이티브
9장 카피전략
10장 광고매체
11장 미디어융합시대 광고의 변화
12장 PR
13장 광고효과
부록
광고기획
제1장 광고기획의 기본
제2장 광고기획의 준비상황
제3장 광고공모전
제4장 광고기획서 사례
참고문헌
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