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광고의 이해 = 2판

광고의 이해 = 2판

자료유형
단행본
개인저자
양영종, 梁永鍾, 1953- 한상필, 韓相弼, 1960-, 저
서명 / 저자사항
광고의 이해 = Understanding of advertising / 양영종, 한상필 지음
판사항
2판
발행사항
서울 :   e경영연구원,   2017  
형태사항
350 p. : 삽화, 도표 ; 27 cm
ISBN
9791195593477
일반주기
초판의 표제는 『New 광고의 이해』(2016)임  
서지주기
참고문헌: p. 349-350
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/과학기술실/지정 청구기호 659.1 2017z4 등록번호 151358768 도서상태 지정도서 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

양영종(지은이)

<학력 및 경력> 연세대학교 신문방송학과 졸업 연세대학교 경영학 석사(M.B.A.) 중앙대학교 경영학 박사(Ph.D.) LG애드 기획국장ㆍ오리콤 차장 역임 호남대학교 광고홍보학과 교수 역임 University of Texas at Austin Visiting Professor 현, 한양사이버대학교 광고홍보학과 교수, 기획처장, 사회교육원장 <주요 저서 및 논문> 『광고조사론』, 형설출판사, 2000. 『북한에 부는 광고바람』, 형설출판사, 2001. 『광고기획ㆍ제작』, 방송대학교, 2005. 『성공플러스』, 한경사, 2006. AEJMC Asia Desing Conference Proceeding (third, fourth) 등 다수

한상필(지은이)

정보제공 : Aladin

목차

광고의 이해
1장 광고개관
2장 광고산업/환경
3장 광고규제
4장 광고와 마케팅
5장 광고와 소비자행동
6장 광고와 브랜드
7장 통합마케팅커뮤니케이션
8장 크리에이티브
9장 카피전략
10장 광고매체
11장 미디어융합시대 광고의 변화
12장 PR
13장 광고효과

부록
광고기획
제1장 광고기획의 기본
제2장 광고기획의 준비상황
제3장 광고공모전
제4장 광고기획서 사례

참고문헌


정보제공 : Aladin

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