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| 100 | 1 | ▼a 정구현 |
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| 260 | ▼a 서울 : ▼b BOOKK(부크크), ▼c 2022 | |
| 300 | ▼a 245 p. ; ▼c 19 cm | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p.240-245 |
Holdings Information
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Contents information
Book Introduction
사회적, 경제적 환경이 변화하고 생활수준이 향상 될 수록 관광의 영역은 확대되고 진화하고 있습니다. 특히 스포츠라는 콘텐츠는 관광의 영역과 더불어 시너지를 유발시키며 관련 산업을 발전시키고 있습니다. 특히 21세기에는 다양한 기술을 기반으로 스포츠 분야에서 새로운 즐길거리를 찾아내고 이를 경험하기 위한 새로운 소비자가 발생함으로써 관련 시장이 다변화하고 있습니다. 이런 변화와 동시에 현장에서는 전문기술과 양질의 서비스 능력을 갖춘 전문인력이 요구되고 있으며 이러한 흐름을 이해하고 생리를 학습하기 위해서는 특별한 연습이 필요합니다. 본 교재는 스포츠를 중심으로 소비자, 상품, 매개체, 경영, 마케팅, 전략부터 관련 산업인 MICE, 갬블, 테마파크, 여행업, 리조트산업 등 현장이해를 도울 사례들을 엄선해 관련 이론과 함께 충실히 수록하려고 노력하였습니다. 독자들은 이 책을 통해 시장 흐름을 이해하고 노력한다면 훌륭한 현장 맞춤형 전문가가 될 수 있을 것입니다.
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Author Introduction
정구현(지은이)
고려대에서 박사학위를 취득했습니다. 현재 한국마사회에 근무하면서 승마교육 관련 프로젝트를 주업으로 하고 있으며 고려대에 출강하면서 학생들에게 스포츠 지식을 재미있게 전달하는 일을 겸하고 있습니다. 스포츠 경영 관련 다양한 연구 활동을 하고 있으며 재직자 대상 고용노동부 컨소시엄 교육 및 스포츠 관련 대학생을 대상으로 현장 맞춤형 교육을 하고 있습니다. 전문 학술지에 소비자 행동, 미디어 마케팅 관련 논문도 다수 발표하였습니다. 서울경제신문에서 승마교육 관련 칼럼니스트로 활동한 바 있으며 단행본으로 『1000일간의 승마표류기』, 『시크릿 승마노트』를 출간하였습니다.
Table of Contents
CONTENTS
글을 시작하며 · 10
제1강 스포츠 투어리즘의 개요 · 13
1. 배경
2. 개념의 정의
3. 구성요소 (System)
4. 법률적 구분
5. 기대효과
제2강 스포츠 투어리즘 소비자 · 27
1. 스포츠 투어리즘 소비자
2. 소비자 행동
3. 소비과정
제3강 스포츠 투어리즘 상품 · 43
1. 소비대상
2. 스포츠 상품
3. 스포츠 관광자원
4. 스포츠 상품과 계절성
5. 상품 개발의 유형
제4강 스포츠 투어리즘 중개자 · 57
1. 스포츠 투어리즘 중개자
2. 공공 스포츠와 상업 스포츠
3. 스포츠 산업과 매개체
제5강 스포츠 투어리즘 경영 · 71
1. 경영의 정의
2. 경영의 과정
제6강 스포츠 투어리즘 개발 · 83
1. 개발의 정의
2. 개발의 목적
3. 개발의 단계
4. 개발과정
5. 개발유형
6. 기대효과
제7강 스포츠 투어리즘 마케팅 · 103
1. 스포츠 투어리즘 마케팅
2. 마케팅의 특성
3. 마케팅의 역할
4. 소비자 심리의 활용
5. 마케팅적 사고
6. 기본 마케팅 과정
7. 통합 마케팅 과정
8. 마케팅 실무
9. 고객 중심적 사고
10. 스포츠 마케팅 과정 사례
제8강 스포츠 투어리즘 전략 · 131
1. 스포츠 투어리즘 마케팅
2. 마케팅의 특성
3. 마케팅의 역할
제9강 스포츠 투어리즘과 미디어 · 149
1. 스포츠 투어리즘과 미디어 마케팅
2. 스포츠 미디어 변화
3. 스포츠 미디어 마케팅 시스템
4. 스포츠 미디어 상품 제작
5. 스포츠 미디어 마케팅 전략
6. 스포츠 미디어 마케팅 실무
제10강 MICE 산업 · 161
1. MICE 산업
2. 진행과정
3. 성공요인
4. 국내 MICE 산업 사례
제11강 갬블산업 · 183
1. 갬블산업의 개요
2. 갬블산업의 유형
제12강 테마파크 산업 · 195
1. 테마파크 (Themapark)의 개요
2. 테마파크의 산업적 특성
3. 기대효과
4. 국내·외 사례
5. 마케팅 사례
제13강 여행산업 · 205
1. 여행업의 개요
2. 여행업체의 유형
3. 여행산업의 특성
4. 조직 특성과 업무
제14강 리조트 산업 · 215
1. 리조트의 정의
2. 리조트 산업의 특성
3. 산업현황
4. 개발절차
5. 리조트 경영
6. 리조트 상품
제15강 스포츠 투어리즘과 도구 · 229
1. 전자상거래 (Electronic Commerce : EC)
2. 위치기반 마케팅
3. 스토리텔링
글을 마치며 · 240
참고문헌 · 242
Information Provided By: :
