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Kotler의 마케팅 원리

Kotler의 마케팅 원리 (Loan 2 times)

Material type
단행본
Personal Author
Kotler, Philip, 1931- Armstrong, Gary, 1943-, 저 김건하, 金建河, 1964-, 역 서주환, 徐周煥, 1973-, 역 서찬주, 徐贊柱, 1960-, 역 송유진, 宋有鎭, 1968-, 역 송정미, 역
Title Statement
Kotler의 마케팅 원리 / Philip Kotler, Gary Armstrong 지음 ; 김건하 [외]옮김
Publication, Distribution, etc
[서울] :   시그마프레스,   2021  
Physical Medium
xvii, 646 p. : 천연색삽화, 도표 ; 28 cm
Varied Title
Principles of marketing (18th ed.)
ISBN
9789813137295
General Note
공역자: 서주환, 서찬주, 송유진, 송정미  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. [594]-637)과 색인수록
Subject Added Entry-Topical Term
Marketing
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.8 2021z27 Accession No. 111861062 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

고객 가치, 고객 인게이지먼트, 고객 관계가 중심이 되는 디지털 시대의 마케팅에 영향을 미치는 주요한 트렌드와 새로운 영향 요인을 다루는 책이다. 브랜드 전략과 현대의 마케팅 현안을 잘 보여주는 새로운 브랜드 스토리와 사례, 토의문제를 통해 마케팅을 쉽게 이해하고 응용할 수 있다.

마케팅은 현재 자본주의 나라에서는 가장 인기 있는 사회과학 중 하나이며, 국내 대학교에서는 경영학과뿐만 아니라 타과 학생들에게도 인기 있는 과목이다. 최근에는 글로벌 트렌드에 편승하여 원서로 마케팅을 가르치는 학교도 있는데, 가 장 많이 채택하는 교재가 바로 《Principles of Marketing》이다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 완벽히 이해하는 데 어려움이 있고 잘못 이해하는 경우도 허다하다. 이에 마케팅을 처음으로 공부하는 학생들이 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 번역판을 펴내게 되었다.
이 책은 고객 가치, 고객 인게이지먼트, 고객 관계가 중심이 되는 디지털 시대의 마케팅에 영향을 미치는 주요한 트렌드와 새로운 영향 요인을 다루고 있다. 브랜드 전략과 현대의 마케팅 현안을 잘 보여주는 새로운 브랜드 스토리와 사례, 토의문제를 통해 독자는 마케팅을 쉽게 이해하고 응용할 수 있을 것이다.

이 책에서 다루는 주요 주제

≊고객 가치를 창출하는 대가로 기업이 얻는 가치
≊고객 인게이지먼트와 오늘날의 디지털 및 소셜미디어
≊강력한 가치 창출 브랜드 구축 및 관리
≊마케팅 수익률 측정 및 관리
≊전 세계 대상의 지속가능한 마케팅


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

필립 코틀러(지은이)

‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 권위자이다. 과거 다소 생소하게 여겨졌던 ‘마케팅’의 개념을 세상에 널리 알려 하나의 학문으로 정립하는 데 크게 기여했다. 시카고대학교에서 경제학 석사학위를, MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 현재 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이다. IBM, 소니, 뱅크오브아메리카, 포드 등 이름만 대면 누구나 알 수 있는 글로벌 기업을 대상으로 컨설팅을 하였다. 수많은 저서 중에서도 이 책의 바탕이 된 《Kotler의 마케팅 원리》는 ‘마케팅계의 바이블’이라고 불릴 만큼 유명하다. 혹자는 이 책을 마케팅의 ‘구약성서’라고 부르기도 한다. 현존하는 모든 마케팅 이론의 뿌리가 담겨 있기 때문이다.

개리 암스트롱(지은이)

웨인주립대학교에서 경영학 석사학위를, 노스웨스턴대학교에서 박사학위를 받았다. 현재 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 케넌-플래글러 경영대학원 교수로 재직 중이다. 최우수 학부과정 교수상을 세 번이나 받았다. 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 선정되기도 했다.

서찬주(옮긴이)

현재 숙명여자대학교 경영학부 교수 시러큐스대학교 경영학(마케팅 전공) 박사 cjsuh@sookmyung.ac.kr

송정미(옮긴이)

현재 홍익대학교 광고홍보학부 교수 와세다대학 상학연구과(마케팅이론 전공) 박사 songjm@hongik.ac.kr

김건하(옮긴이)

현재 명지대학교 경영학과 교수 와세다대학 경영시스템공학과(마케팅사이언스 전공) 박사 ghkim@mju.ac.kr

서주환(옮긴이)

현재 동아대학교 경영학과 교수 조지워싱턴대학교 경영학(마케팅 전공) 박사 joohwans@dau.ac.kr

송유진(옮긴이)

현재 한양대학교 경영학부 교수 하와이주립대학교 국제경영학(마케팅 전공) 박사 songeugene@hanyang.ac.kr

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

제 1 부 마케팅의 정의와 마케팅 프로세스
제 1 장 마케팅: 고객 가치와 인게이지먼트 창출
제 2 장 기업 전략과 마케팅 전략: 고객 인게이지먼트,
가치, 관계 구축을 위한 파트너십 형성

제 2 부 시장과 고객 가치에 대한 이해
제 3 장 마케팅 환경 분석
제 4 장 고객 인사이트를 얻기 위한 마케팅 정보 관리
제 5 장 소비자 시장과 소비자 구매 행동
제 6 장 산업재 시장과 산업재 구매자 행동

제 3 부 고객 가치 지향적 전략과 믹스 설계
제 7 장 고객 가치 지향적 마케팅 전략: 목표고객을
위한 가치 창출
제 8 장 제품, 서비스, 브랜드: 고객 가치 구축
제 9 장 신제품개발과 제품수명주기 관리
제10장 가격결정: 고객 가치 이해와 포착
제11장 가격결정 전략: 추가 고려사항
제12장 마케팅 경로: 고객 가치전달
제13장 소매업과 도매업
제14장 고객 인게이지먼트와 고객가치 커뮤니케이션:
통합형 마케팅커뮤니케이션 전략
제15장 광고와 PR
제16장 인적 판매와 판매촉진
제17장 다이렉트, 온라인, 소셜미디어, 모바일 마케팅

제 4 부 마케팅 영역의 확대
제18장 경쟁우위 창출
제19장 글로벌 마켓
제20장 지속가능한 마케팅: 사회적 책임과 윤리

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