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| 245 | 2 0 | ▼a (디지털 시대의) 광고매체론 / ▼d 이경렬 저 |
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| 260 | ▼a 서울 : ▼b 서울경제경영, ▼c 2019 | |
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| 500 | ▼a 부록: 매체기획서 샘플 | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 363-366)과 색인수록 | |
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소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
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| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.1 2019z7 | 등록번호 111858994 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
이경렬(지은이)
한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 텍사스 오스틴대학에서 광고학 석사(M.A), 플로리다대학에서 커뮤니케이션학 박사학위(Ph.D)를 받았다. 박사학위 취득 후 삼성전자, 동아대학교를 거쳐 한양대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 대한민국광고대상 심사위원, 문화관광부와 한국방송광고공사 자문위원, 미디어포럼 광고분과위원 등을 역임했다. 현재 광고학회 편집위원장 및 한국커뮤니케이션학회 회장으로 활동 중이다.
목차
머리말 저자 소개 Ⅰ. 광고매체의 이해 CHAPTER 01. 광고매체의 정의, 역할, 분류 CHAPTER 02. 크리에이티브와 미디어 CHAPTER 03. 소비자 정보처리과정과 미디어 CHAPTER 04. 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 미디어 CHAPTER 05. 뉴미디어와 광고패러다임의 변화 Ⅱ. 광고매체의 기본 개념들 CHAPTER 06. 광고매체의 기본 측정 단위들 CHAPTER 07. 도달률, 빈도, GRPs CHAPTER 08. 도달률과 빈도를 넘어서: 유효빈도ㆍ유효도달률ㆍ노출분포 Ⅲ. 매체기획과정 CHAPTER 09. 매체기획 의사결정과정 CHAPTER 10. 사전기획과정 CHAPTER 11. 매체목표 CHAPTER 12. 표적 수용자의 선정 CHAPTER 13. 미디어 믹스 CHAPTER 14. 매체스케줄링전략 CHAPTER 15. 광고지역의 결정 CHAPTER 16. 매체스케줄의 효과 평가 CHAPTER 17. 광고예산의 설정 Ⅳ. 광고매체의 유형 CHAPTER 18. 방송매체 CHAPTER 19. 인쇄매체 CHAPTER 20. 뉴미디어 CHAPTER 21. 옥외(OOH)매체 부록 참고문헌 찾아보기
