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숏폼 기획 아이디어 : 120개 광고에서 빌리기 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
연희승
서명 / 저자사항
숏폼 기획 아이디어 : 120개 광고에서 빌리기 / 연희승 저
발행사항
서울 :   박영사,   2022  
형태사항
425 p. : 천연색삽화 ; 25 cm
ISBN
9791130314747
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.111 2022 등록번호 111858839 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

연희승(지은이)

성공회대학교 미디어콘텐츠융합자율학부 겸임교수이자 광고대행사 크리에이티브 디렉터(CD, Creative Director)이다. 대학에서 10년 동안 1인 미디어, 단편영화, 뮤직비디오, 광고 등 영상제작 강의를 해왔고, 기업, 교원, 전문 프리랜서를 대상으로도 영상 관련 수업을 하고 있다. 경기도 광고홍보제 심사위원장 등 다수 영상제와 영화제 심사위원으로도 역임했다. 시작은 미국 할리우드 방송국 E! Entertainment의 연출부였고, 이후엔 독립영화감독으로 활동하며 Academy of Art University에서 영화연출을 공부했다(예술학석사 M.F.A). 한국으로 돌아와 서강대학교 영상대학원에서 영상예술 전공으로 박사수료를 했고, 강의와 광고 제작을 하고 있다. 저서로는 네이버 책 베스트셀러였던 <크리에이터 1:1 속성 과외>와 <쉽게, 싸게, 재미있게 만드는 마케팅 동영상>이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

PART 01 숏폼과 광고의 닮은 점
Chapter 01 콘텐츠의 성격 ㆍ3
Chapter 02 시청자 접근 방법 ㆍ5
Chapter 03 아이디어 진행 과정 ㆍ9

PART 02 기발한 기획 아이디어
Chapter 01 즐거움 추구형 ㆍ15

21~40초

1. 동물이 메시지 전달하기 | 비텔 먹는 물 (3편) 15
2. 슬로 모션으로 강조하기 | 메소드 다목적 클리너 (1편) 28
3. 시점(POV, Point of View) 촬영하기 | 니콘 안경 렌즈 (1편) 34
4. 배경을 단순하게 만들기 | 페덱스 물류 배송 (1편) 41
5. 유머로 시청자 이목 끌기 | 코네토 아이스크림 (4편) 46

11~20초

6. 시청자를 다급하게 만들기 | 가이코 보험 (5편) 59
7. 실제 사건 그대로 사용하기 | 메칼 단편 영화제 (7편) 74
8. 소품을 상징적으로 사용하기 | 서브웨이 샐러드 (2편) 91
9. 메시지 간접적으로 전달하기 | 펫코 반려동물 식품 (6편) 99
10. 되감기(Rewind) 사용하기 | QBE 보험 (4편) 114

10초 이하

11. 상황을 역전시키기 | 트리버 민트 사탕 (5편) 129
12. 상황을 짧게 연출하기 | 도요타 자동차 (1편) 137
13. 결과를 일부러 지연시키기 | 크레이트 앤 배럴 인테리어 제품 (6편) 144
14. 익숙한 장면 활용하기 | 리스테린 구강 청결제 (1편) 159
15. 자막만 바꿔 여러 편 만들기 | 스니커즈 아이스크림 (3편) 164

Chapter 02 정보전달형 ㆍ175

21~40초

16. 포인트 하나로 강조하기 | 삼성 갤럭시 M51 스마트폰 (4편) 177
17. 사실 그대로 담백하게 보여주기 | 아디다스 수영복 (1편) 189
18. 반전 효과 두 번 사용하기 | 하이네켄 무알코올 맥주 (5편) 195
19. 연상작용으로 기억하게 만들기 | 럭키스 피자 (1편) 213

11~20초

20. 특징이 비슷한 대상과 비교하기 | 빅 필기용 펜 (1편) 220
21. 초근접 촬영으로 자세히 보여주기 | KFC 치킨 (3편) 227
22. 비포-애프터-비포 형태로 진행하기 | 아마존 온라인 쇼핑 (5편) 236
23. 롱 테이크(Long Take)로 긴 호흡 촬영하기 | 리들 슈퍼마켓 (4편) 252
24. 화면 분할 응용하기 | 애플 아이폰 (8편) 263

10초 이하

25. 비주얼 하나로 화면 채우기 | 하인즈 케첩 (1편) 282
26. 비유적 표현으로 감각 전달하기 | 이클립스 껌 (3편) 290
27. 세로 화면 활용하기 | 스페셜 K 시리얼 (1편) 296
28. 이미지 한 컷만 사용하기 | 텐더스탬 채소 (1편) 303
29. 키워드로 함축하기 | 코시네로 식용유 (3편) 309

Chapter 03 상호작용형 ㆍ319

21~40초

30. 상황을 공감하게 만들기 | 독일 말더듬이 협회 캠페인 (2편) 319
31. 시선을 한군데 고정하기 | A1 Guard 보이스 피싱 예방 앱 (3편) 327
32. 간접 체감으로 심각성 알리기 | 코로나 예방 마스크 쓰기 캠페인 (3편) 340
33. 비주얼 충격요법 사용하기 | 호주 설탕 음료 캠페인 (1편) 353

11~20초

34. 효과음으로 전달력 추가하기 | gte금융 (3편) 359
35. 적절한 편집 타이밍 잡기 | 포드 자동차 졸음운전 방지 캠페인 (5편) 370
36. 꾸밈없는 표현으로 부담 없이 접근하기 | 베네통 패션 (5편) 387

10초 이하

37. 온라인 이슈에 대응하기 | 도브 맨 바디 용품 (5편) 401
38. 시간을 압축하기 | LA 물 부족 캠페인 (1편) 415
39. 시청 시간에 의미 부여하기 | 재규어 자동차 (1편) 420

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