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광고매체기획론 = 5판

광고매체기획론 = 5판 (Loan 1 times)

Material type
단행본
Personal Author
박현수, 1966-
Title Statement
광고매체기획론 = Advertising media planning / 박현수 지음
판사항
5판
Publication, Distribution, etc
서울 :   한경사,   2022  
Physical Medium
402 p. : 삽화, 도표 ; 26 cm
ISBN
9788968443985
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 393-396)과 색인수록
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945 ▼a KLPA

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.111 2022z1 Accession No. 111858501 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

박현수(지은이)

현재 단국대학교 사회과학대학 커뮤니케이션학부 교수로 재직중이다. 중앙대학교에서 문리학사를, 미국 University of Florida에서 광고학 석사와 박사 학위를 받았다. 박사과정의 세부전공은 광고매체기획 및 효과분석이다. 1998년부터 2000년까지 순천향대학교 신문방송학과 교수로 재직했으며, 연세대 언론홍보대학원, 서강대 언론대학원 등에서 강의하였다. 한국언론학회 광고홍보연구회장 및 한국광고학회, 한국홍보학회, 한국옥외광고학회의 연구이사를 역임하였고, 광고연구와 광고홍보학연구 편집위원 그리고 광고학연구 편집장 등으로 활동하였다. 현재는 한국언론학회 광고분과장 및 한국케이블TV방송협회와 기업의 자문교수로 활동하고 있다. 지금까지 7권(공저 포함)의 저서가 있으며 광고매체기획과 효과분석 등에 대한 40여 편의 논문을 발표하였다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

1장 매체 기획: 개요 및 패러다임의 변화
2장 광고 효과와 매체 기획
3장 매체 및 기타 환경의 변화
4장 광고 매체의 종류 및 특성 I: TV, 신문, 라디오, 잡지
5장 광고 매체의 종류 및 특성 II: 뉴미디어
6장 광고 매체의 종류 및 특성 III: 옥외, 교통, 기타 매체
7장 기본적인 측정 단위와 요인
8장 효과 빈도수 및 효과 도달률
9장 도달률, 빈도분포 계산 및 플로차트 작성
10장 매체 기획 과정
11장 매체 기획 과정에서의 중요 고려 요인
12장 국내 매체 기획 및 매체 판매·구매 상황

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