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인터랙티브 광고론 / 제2판

인터랙티브 광고론 / 제2판 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
심성욱, 沈星旭, 1968-, 저 김운한, 金運漢, 1963-, 저 신일기, 1975-, 저 김신엽, 1973-, 저 김상현, 저
서명 / 저자사항
인터랙티브 광고론 / 심성욱 [외]지음
판사항
제2판
발행사항
서울 :   서울경제경영출판사,   2019  
형태사항
viii, 304 p. : 삽화, 도표 ; 26 cm
ISBN
9791162820544
일반주기
공저자: 김운한, 신일기, 김신엽, 김상현  
서지주기
참고문헌과 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2019z5 등록번호 111857268 도서상태 대출중 반납예정일 2022-06-10 예약 예약가능 R 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

심성욱(지은이)

한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학 석사(M.A.), 플로리다 대학교에서 광고학박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 객원연구위원으로 일한 바 있다. 2014년 11월부터 2년 동안 한국OOH광고학회(구 한국옥외광고학회) 회장을 지냈고, 2020년에는 한국광고홍보학회 회장을 지냈다. 주요 관심 분야는 광고전략, 옥외광고, 디지털광고 등이다. 저서로는 ‘신옥외광고론(공저)’, ‘인터랙티브광고론(공저)’, ‘디지털 미디어와 광고(공저)’, ‘글로벌 시장과 국제광고(공저)’ 등이 있다.

김운한(지은이)

선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 연세대학교 심리학과를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 박사학위를 받았다. 광고대행사에서 크리에이티브 디렉터로 일하며 현대카드 ‘떠나라! 열심히 일한 당신’ 캠페인, 대림산업개발 아파트 브랜드네임 ‘e?편한세상’ 등을 제작했다. 대한민국광고대상, 소비자가 뽑은 광고상 등 다수의 광고상을 수상했다. 저서로는 「브랜디드 콘텐츠: 광고 다음의 광고」(2016), 「광고 크리에이티브」(공저, 2016), 「디지털미디어 시대의 기업커뮤니케이션」(공저, 2012), 「인터랙티브 광고론」(공저, 2011) 등이 있으며, 광고와 관련한 논문 50여 편을 발표했다.

김신엽(지은이)

대한 A&C 트랜스미디어 랩 연구소장. 디지털과 브랜드 마케팅 부분에서 대행사, 광고주 역할을 거치며 다양한 프로젝트 수상 경험과 함께 디지털 시대의 마케팅을 고민하며 디지털 마케팅 디자이너를 꿈꾸고 있다.

신일기(지은이)

김상현(지은이)

정보제공 : Aladin

목차

머리말

CHAPTER 01 인터랙티브 광고의 이해
CHAPTER 02 인터랙티브 광고의 중요성과 적용범위
CHAPTER 03 IPTV광고
CHAPTER 04 인터넷 인터랙티브 광고
CHAPTER 05 모바일 인터랙티브 광고
CHAPTER 06 인터랙티브 옥외광고
CHAPTER 07 PPL
CHAPTER 08 가상광고
CHAPTER 09 극장광고
CHAPTER 10 소셜미디어 광고
CHAPTER 11 AR, VR, MR
CHAPTER 12 OTT와 MCN 브랜디드 콘텐츠
CHAPTER 13 공간 기반한 애드 테크놀로지와 퍼포먼스
CHAPTER 14 인터랙티브 광고 기획
CHAPTER 15 인터랙티브 광고 크리에이티브
CHAPTER 16 인터랙티브 광고의 미래

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