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(광고가 예술을 만났을 때) 아트버타이징 (Loan 1 times)

Material type
단행본
Personal Author
김병희, 金昞希, 1964-
Title Statement
(광고가 예술을 만났을 때) 아트버타이징 = Artvertising : when advertising met arts / 김병희 저
Publication, Distribution, etc
서울 :   학지사,   2021  
Physical Medium
333 p. : 천연색삽화 ; 22 cm
Series Statement
학지컴인사이트총서 ;005
기타표제
광고가 예술을 만나 특별해지는 순간
ISBN
9788999724145
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 320-330)과 색인수록
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Holdings Information

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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2021z7 Accession No. 111852508 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

김병희(지은이)

학생들에게 광고의 매력을 알리는 교육 현장부터 경영자들이 실질적으로 활용할 수 있도록 조언을 건네는 비즈니스 현장까지, 30여 년 동안을 광고계에 몸담았다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 교육과 연구에 매진하고 있다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드 위원회 제4대 위원장을 지냈다. 연구와 저술 활동을 끊임없이 했으며, 저서로는 《광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징》, 《어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들》, 《광고로 배우는 경영 통찰력》을 비롯한 60여권의 저서를 출간했다. 또한 〈광고 건전성의 구성 요인과 광고 효과의 검증〉을 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 또한 2011년에는 한국갤럽학술상 대상, 2012년 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상, 2017년 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인 등을 수상했고, 2019년에는 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창을 받았다. 좋은 콘텐츠나 주제를 가지고도 효과적으로 전달하지 못하는 이들을 위해 《스티커 메시지》를 쓰게 됐다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

■ 머리말
제1부 광고와 예술 사이
01 광고와 예술의 유형 광고에서의 과학과 예술 논쟁
예술 주입 혹은 아트 컬래버레이션
예술의 유형 분류
시간 예술
공간 예술
시공간 예술
02 아트버타이징의 개념
예술이 광고가 되고 광고가 예술이 되는 지점
예술기법 활용형
예술작품 활용형
예술가 협업형
아트버타이징의 내일

제2부 시간 예술과 광고
03 광고와 음악
광고 음악의 영역과 기능
우리나라 시엠송의 흐름
배경 음악의 바람직한 활용 방안
04 카피와 시
시를 차용한 광고 카피
카피를 차용한 시
카피와 시의 절실한 만남
05 광고와 고전소설
춘향전과 그리스 로마 신화를 차용한 광고
심청전, 흥부전, 토끼전을 차용한 광고
광고와 고전소설의 상호텍스트성
06 광고와 현대소설
현대소설을 차용한 광고
광고를 차용한 현대소설
부가 가치를 창출하는 스토리텔링
07 광고와 동화
인물의 성격 변화에 따른 의미화
시공간 변화에 따른 의미화
서사의 변개에 따른 의미화
광고와 동화의 행복

제3부 공간 예술과 광고
08 광고와 회화
그림을 차용한 광고
광고를 차용한 그림
광고와 그림의 친연성
09 광고와 조각
원작을 차용하는 경우
원작을 변용하는 경우 _
모작을 새로 만드는 경우
10 광고와 사진
한 컷으로 담는 광고 메시지
감성 소구적 인물사진형
시선 집중적 사물사진형
목적 지향적 단색사진형
광고사진의 지향점

제4부 시공간 예술과 광고
11 광고와 영화
영화를 차용한 광고
광고를 차용한 영화
광고와 영화의 행복한 결혼
12 광고영화 혹은 무버셜
브랜드를 전면에 내세운 광고영화
브랜드를 이면에 숨긴 광고영화
이기적 유전자의 신생아
13 광고와 드라마
드라마를 차용한 광고
광고를 차용한 드라마
광고 속 퍼블리시티권 침해의 문제
14 브랜디드 웹드라마
혼종의 영상 콘텐츠인 브랜디드 웹드라마
브랜디드 웹드라마의 네 가지 특성
창작 딜레마의 해결 방향
15 광고와 무용
공간, 시간, 무게, 흐름의 조합인 춤
에포트의 공간 강조
에포트의 시간 강조
에포트의 무게 강조
에포트의 흐름 강조
광고와 춤의 행복한 만남
16 광고와 만화
만화의 발전과 광고와의 만남
만화 영화형 광고
웹툰 활용형 광고
계층과 세대 뛰어넘을 만화 광고의 가능성
■참고문헌
■찾아보기

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