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디지털 시대의 광고 크리에이티브

디지털 시대의 광고 크리에이티브 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
윤일기, 1961-, 저 남고은, 저 김규철, 金奎喆, 1959-, 저 이희준, 1973-, 저 구승회, 具昇會, 1962-, 저 이선구, 李善求, 1967-, 저 최승희, 崔承熙, 1970-, 저 이경아, 저 한규훈, 1968-, 저 김소연, 金昭姸, 1983-, 저 황보현우, 皇甫炫佑, 1974-, 저
서명 / 저자사항
디지털 시대의 광고 크리에이티브 = Advertising creative in the digital age / 윤일기 [외] 지음
발행사항
서울 :   학지사,   2020  
형태사항
372 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
총서사항
KAS 광고지성총서 ;06
ISBN
9788999720062
일반주기
공저자: 윤일기, 남고은, 김규철, 이희준, 구승회, 이선구, 최승희, 이경아, 한규훈, 김소연, 황보현우  
서지주기
참고문헌(p. 355-369)과 색인수록
일반주제명
디지털 시대[--時代] 광고[廣告] 크리에이티브[creative]
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2020z5 등록번호 151355277 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C

컨텐츠정보

책소개

광고지성총서 시리즈 6권. 『디지털 시대의 광고 크리에이티브』는 제목처럼 지금 우리가 맞닥뜨린 디지털 시대에 가장 경쟁력을 갖출 수 있는 크리에이티브의 해법과 실무적 방법론을 제시한다. 광고의 현장에서 몸소 광고를 기획하고 만들다가 이제는 대학에서 광고를 가르치는 학자의 입장에 선 저자 11명이 나무가 아닌 숲까지 보는 차원에서 심사숙고하여 예리한 통찰을 쏟아 냈다.

광고 최고의 가치는 주어진 예산과 한정된 에너지로 가장 큰 효율을 낼 수 있는 크리에이티브! 『디지털 시대의 광고 크리에이티브』는 제목처럼 지금 우리가 맞닥뜨린 디지털 시대에 가장 경쟁력을 갖출 수 있는 크리에이티브의 해법과 실무적 방법론을 제시한다. 광고의 현장에서 몸소 광고를 기획하고 만들다가 이제는 대학에서 광고를 가르치는 학자의 입장에 선 저자 11명이 나무가 아닌 숲까지 보는 차원에서 심사숙고하여 예리한 통찰을 쏟아 냈다.
이 책에는 예비광고인이나 산업 현장의 광고인, 마케터 또는 기업을 운영하는 CEO에게 충분한 인사이트를 줄 수 있는 대목이 여기저기에 담겨 있다. 특히 크리에이티브의 개념부터 더 스마트해진 소비자를 꿰뚫어 볼 수 있는 인사이트, 문제를 하나의 빅아이디어로 해결할 수 있는 아이디어 발상법, 그리고 어느새 우리 삶에 들어와 영향력을 발휘하기 시작한 인공지능 광고까지 다루고 있다.

세상의 모든 것에서 크리에이티브의 중요성은 굳이 강조하지 않아도 될 정도로 소중한 개념이 되었다. 많은 상품과 서비스의 수준이 평준화되어 가는 시대에 소비자에게 더 주목받고 그들을 설득할 수 있는 길은 그리 많지 않으며, 특히 광고는 크리에이티브 없이 존재하기 어려워졌다. 그러나 어제는 크리에이티브했던 광고가 오늘은 식상할 수 있고, 그렇다고 매일 이 부분에만 투자할 수도 없는 게 현실이다. 따라서 주어진 예산과 한정된 에너지로 가장 효율을 낼 수 있는 크리에이티브야말로 최고의 가치라고 할 수 있다.
이러한 문제의식을 가지고 기획한 『디지털 시대의 광고 크리에이티브』는 제목처럼 지금 우리가 맞닥뜨린 디지털 시대에 가장 경쟁력을 갖출 수 있는 크리에이티브의 해법과 실무적 방법론을 제시한다.
광고의 현장에서 몸소 광고를 기획하고 만들다가 이제는 대학에서 광고를 가르치는 학자의 입장에 선 저자 11명이 나무가 아닌 숲까지 보는 차원에서 심사숙고하여 예리한 통찰을 쏟아 냈다. 각기 다른 컬러를 가지고 각각의 디테일한 능력을 가진 여러 전문가가 힘을 모아 깊이와 전문성을 극대화시켰다.
이 책에는 예비광고인이나 산업현장의 광고인, 마케터 또는 기업을 운영하는 CEO에게 충분한 인사이트를 줄 수 있는 대목이 여기저기에 담겨 있다. 특히 크리에이티브의 개념부터 더 스마트해진 소비자를 꿰뚫어 볼 수 있는 인사이트, 문제를 하나의 빅아이디어로 해결할 수 있는 아이디어 발상법, 그리고 어느새 우리 삶에 들어와 영향력을 발휘하기 시작한 인공지능 광고까지 다루었다.
소비자는 점점 스마트해지고, 하나하나 그 성격과 메커니즘을 이해하기엔 광고 미디어의 환경이 매우 다양해지고 있다. 이런 현실에서 이 책은 흔들리지 않는 광고원칙과 보이지 않는 소비자의 마음까지 꿰뚫어 볼 수 있는 인사이트를 제공할 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

구승회(지은이)

성균관대학교에서 광고학 박사학위를 받았으며 LG애드 Creative Director, 커뮤니케이션 회사인 오렌지박스(주)의 CEO를 역임했다. 2006년 현재 신라대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이며, 브랜드이미지연구소 通의 연구소장, SERI 브랜드 이미지 전략 연구포럼 연구회장으로도 활동하고 있다.

한규훈(지은이)

현재 숙명여대 홍보광고학과 교수로 재직 중이다. 광고대행사 코래드에서 CF 프로듀서로 경력을 쌓았으며, 유학 후 현업에 복귀해 제일기획 어카운트플래닝(AP)팀과 브랜드마케팅연구소에서 일했다. 학계에 몸담은 이후로는 숙명여대 홍보실장, 한국광고홍보학회 총무이사와 연구이사, 한국광고학회 연구이사 등을 역임했고, 다수의 기관에서 홍보자문위원으로 활동해 왔다. 지금까지 약 40여 편에 이르는 광고·홍보 관련 연구논문을 발표했으며, 최근 수년에 걸쳐 다양한 산학협력 프로젝트도 수행한 바 있다.

이선구(지은이)

윤일기(지은이)

남서울대학교 광고홍보학과 교수

남고은(지은이)

계명대학교 광고홍보학과 교수

김규철(지은이)

서원대학교 광고홍보학과 교수

이희준(지은이)

대구가톨릭대학교 언론광고학부 교수

최승희(지은이)

전북대학교 산업디자인학과 강의초빙교수

이경아(지은이)

한양대학교 광고홍보학과 겸임교수

김소연(지은이)

경희대학교 국제학과 교수

황보현우(지은이)

데이터 사이언스 분야의 세계적인 전문가로, 연구 성과와 실무 능력을 인정받아 영국 케임브리지 국제인명센터(IBC)로부터 ‘빅데이터, 인공지능 분야 세계 100인의 전문가’에 선정되었다. 현재 하나은행 데이터&제휴투자본부장(CDO; Chief Data Officer) 겸 하나금융지주 그룹데이터총괄/상무(CDO)로 재직 중이며, 서울특별시 빅데이터심의위원회 위원, 경기도 빅데이터위원회 부위원장으로 빅데이터 정책을 자문하고 있다. 연세대학교 정보대학원 겸임교수, 단국대학교 데이터지식서비스공학과 겸임교수, 한남대학교 글로벌IT경영학과 교수로서 빅데이터와 인공지능을 강의했다. 코오롱베니트㈜ 빅데이터분석팀장으로 다수의 빅데이터, 인공지능 프로젝트를 총괄했으며, ㈜하나벤처스 경영전략본부장/상무로 하나금융그룹의 벤처캐피탈 설립을 담당했다. 저서로 《파이썬 데이터 과학 통계 학습》, 《인공지능 기반 서울시정 혁신방안》 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

발간사
머리말

제1장 광고 크리에이티브
1. 크리에이티브란 무엇인가
2. 광고 크리에이티브란 무엇인가
3. 디지털 시대의 광고 크리에이티브
4. 디지털 시대의 광고 크리에이터

제2장 상황분석과 크리에이티브 브리프
1. 광고주의 문제해결
2. 광고주의 문제해결을 위한 상황분석
3. 크리에이티브 브리프
4. 크리에이티브 브리프 작성 사례

제3장 디지털 시대의 광고 인사이트
1. 인사이트란 무엇인가
2. 광고 인사이트
3. 소비자 인사이트와 광고
4. 디지털 광고와 소비자 인사이트

제4장 콘셉트 추출
1. 콘셉트를 어떻게 정의할 것인가
2. 콘셉트는 어떻게 태어나는가
3. 콘셉트 점검

제5장 디지털 콘텐츠 크리에이티브
1. 광고의 확장인가 한계인가
2. 크리에이티브 트랜스포메이션
3. 브랜드 전도사와 고객 여정
4. 스토리텔링의 창출
5. 광고를 넘어 문화 콘텐츠로

제6장 광고아이디어 발상법
1. 전통적 아이디어 발상법
2. 전략 중심 아이디어 발상법
3. 표현 중심 아이디어 발상 기법
4. 스마트 시대의 스토리텔링 광고 기법

제7장 광고아이디어 발상 모델과 적용사례
1. 브레인스토밍법 발상 모델과 적용사례
2. 고든법 발상 모델과 적용사례
3. 카탈로그법 발상 모델과 적용사례
4. 스티븐 베이커법 발상 모델과 적용사례
5. 아이디어 발상 모델의 활용과 특성 비교

제8장 크리에이티브 제작과 표현
1. 광고 크리에이티브 표현의 어제와 오늘
2. 크리에이티브 제작과 표현전략
3. 매체별 특성과 크리에이티브 표현
4. 크리에이티브 표현에 필요한 레이아웃 소개

제9장 모바일 광고의 이해와 크리에이티브
1. 모바일 광고의 성장 배경
2. 모바일 광고의 주요 유형
3. 모바일 광고의 핵심 속성
4. 크리에이티브 가이드라인
5. 크리에이티브 코드에 따른 사례
6. 모바일 광고의 미래

제10장 크리에이티브의 미래 인공지능
1. 왜 인공지능 광고인가
2. 인공지능과 광고는 어디까지 왔는가
3. 인공지능을 활용한 광고제작
4. 시사점과 대응 방안

참고문헌
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정보제공 : Aladin

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