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한 권으로 끝내는 마케팅 : 평생 써먹는 MBA식 마케팅 수업 (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
정문주, 역
단체저자명
グロ-ビス経営大学院
서명 / 저자사항
한 권으로 끝내는 마케팅 : 평생 써먹는 MBA식 마케팅 수업 / 글로비스 경영대학원 지음 ; 정문주 옮김
발행사항
서울 :   유엑스리뷰,   2021  
형태사항
407 p. : 도표 ; 22 cm
원표제
グロ-ビスMBAマ-ケティング (改訂4版)
ISBN
9791188314775
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8 2021z11 등록번호 111851283 도서상태 대출중 반납예정일 2021-10-26 예약 예약가능(1명 예약중) R 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

경영 전문가를 양성하기 위한 대학원 과정인 MBA의 실무형 마케팅 교육을 그대로 담은 책. 시장 조사, 타기팅, 포지셔닝, 가격 전략, 브랜딩, 고객 경험 등 마케팅 실무에서 접하는 모든 주제를 MBA 2년 과정에서 배우는 방식으로 한 권에 담았다.

누적 39쇄를 찍으며 약 22만 명이 읽은 베스트셀러로, 세계에서 가장 인기 있는 마케팅 기본서 중 하나이다. 실제 MBA 수업처럼 케이스 스터디를 중심으로 여러 마케팅 방법들을 강의식으로 구성하여 설명하며, 배경지식이 전혀 없는 사람이나 비전공자도 쉽게 배울 수 있도록 기본 개념부터 차근차근 짚어나간다.
디즈니랜드, 블루보틀, 다이슨을 비롯해 한국인이 창업해 일본 가전 시장 부동의 1위인 침구 전용 청소기 레이캅까지 다양한 마케팅 성공 사례가 이해를 돕는다. 페이지를 술술 넘기다 보면 어느새 마케팅의 원리와 전략이 정리된다.

마케터라면 반드시 알아야 할 모든 지식,
마케팅의 모든 개념과 전략을 한 권으로 정리한다!


규모를 막론하고 사업의 성패는 마케팅으로 판가름 난다. 전공과 업종을 불문하고 비즈니스를 한다면 마케팅에 대한 지식은 필수적인 것이다. 많은 사람이 마케팅 공부의 필요성을 느끼고 뛰어들지만, 생각보다 높은 진입 장벽에 부딪히는 것은 마케팅이라는 영역이 생각보다 더 광범위하며 맥락을 모르면 이해하기가 어렵기 때문이다. 마케팅은 단순히 광고나 홍보를 의미하는 것이 아니며, 이론만 알아서도 안 되고 이론을 몰라서도 안 된다. 이 책은 주요 기업들에서는 무조건 언급되는 수많은 마케팅 개념과 전략을 명쾌하게 설명함으로써 그러한 어려움을 해결해 준다. 여기서 다루는 주제들은 모두 기업에서 활용되는 것들로, 마케팅 실무자 혹은 경영자라면 꼭 숙지해야 한다. 마케팅 환경을 분석해 기회와 위협을 찾아내는 ‘환경 분석’, 마케팅 효과를 극대화하는 ‘세그먼테이션과 타기팅’, 경쟁 제품과 자사 제품을 차별화하는 ‘포지셔닝’, 제품을 고객에게 성공적으로 전달하는 ‘커뮤니케이션 전략’ 등 다양하고 중요한 마케팅 방법들을 MBA의 교육 과정에 따라 한 권으로 정리했다.

22만 독자의 선택! 이 이상 완벽한 마케팅 책은 없다!
당신을 마케팅 전문가로 만들어 줄 단 한 권의 검증된 책!


마케팅의 개념이 방대해 어떻게 시작해야 할지 막막하다면, 바로 이 책이 여러분의 빛이 될 것이다. 이 책은 MBA 2년 과정에서 배우는 실무적 내용을 그대로 수록하되 요점을 사례와 함께 알기 쉽게 설명한다. 또 마케팅의 모든 개념을 차근차근 설명하되 유명 기업들의 사례를 풍부하게 소개함으로써 독자들이 다양한 마케팅 방법이 어떻게 실전에서 활용되는지에 대한 감을 잡게 해준다. 체계적인 구성과 일목요연한 편집으로 언제든 필요한 부분만 찾아 참고할 수 있어서 평생의 비즈니스 동반자가 될 것이다. 특히 마케팅을 공부해야 하는 사람들은 독학으로도 빠르고 쉽게 핵심 지식을 습득할 수 있다.

10만 명 이상의 비즈니스 전문가를 양성해 온 MBA에서
가장 인기가 많은 마케팅 수업을 그대로 담았다!


마케팅을 담당하고 있거나 마케팅을 해야 하지만 사실 제대로 알지 못한다면 이 책이 당신을 진정한 마케팅 전문가로 거듭나도록 만들어 줄 것이다. 이 책은 그동안 10만 명 이상의 경영 전문가를 교육해 온 일본 1위 MBA 글로비스 경영대학원의 교수진이 집필한 것이다. 이 책의 내용은 기초편과 응용편 총 두 가지의 큰 틀로 구성되어 기본 개념을 짚으며 마케팅의 흐름을 익히도록 해주며, 비즈니스에 활용할 수 있는 실전 마케팅 전략들도 제시한다. 비전공자부터 경영학과와 MBA 학생, 연구자, 강사 등 여러 유형의 독자들로부터 극찬을 받아 온 기본서.


정보제공 : Aladin

저자소개

글로비스 경영대학원(지은이)

1992년에 설립된 일본 최고의 MBA. 처음에는 비즈니스 스쿨인 ‘글로비스 매니지먼트 스쿨(GMS)’을 열고 실무형 경영 교육을 실시했다. 2006년, MBA 학위를 취득할 수 있는 ‘글로비스 경영대학원’을 설립한 후, 2012년에는 도쿄, 오사카, 나고야, 센다이, 후쿠오카에 캠퍼스를 세웠다. 현재는 세계인을 대상으로 영어로 취득 가능한 MBA 프로그램(IMBA)도 운영 중이다. 글로비스는 경영대학원 외에도 기업의 인재 육성을 위한 교육, 벤처 캐피탈, 출판업, 컨퍼런스 등 여러 사업을 영위하고 있다. 사회에 창조와 변혁을 가져올 비즈니스 리더를 육성하고, 글로비스의 각 활동을 통해 축적된 지식을 기반으로 실질적인 경영 노하우의 연구와 개발에 힘쓰고 있다.

정문주(옮긴이)

한국외국어대학교 통번역대학원 졸업 후 한일 정부, 유엔 산하 단체, 기업 및 학술 관련 통역 현장에서 활약 중이다. 엔터스코리아에서 출판 기획 및 번역가로도 활동하고 있다. 주요 역서로는『사장 공부』『현장론』『아마존 룰』『도쿄대 리더육성 수업: 과제설정의 사고력 편』『도쿄R부동산 이렇게 일 합니다』『관저의 100시간』『소비를 그만두다』『시골빵집에서 자본론을 굽다』『손정의 미래를 말하다』『새벽형 인간』『이것이 바로 민주주의다!』『오아시스 식당』『거리를 바꾸는 작은 가게』『일상적인 것이 가장 정치적인 것이다』외 다수가 있다.

정보제공 : Aladin

목차

머리말
제1부 기초편
제1장 마케팅의 의의와 프로세스
제2장 환경 분석과 시장 기회의 발견
제3장 세그먼테이션과 타기팅
제4장 포지셔닝
제5장 제품 전략
제6장 가격 전략
제7장 유통 전략
제8장 커뮤니케이션 전략
제2부 응용편
제9장 브랜드 전략
제10장 마케팅 리서치
제11장 고객 경험과 고객 여정
제12장 BtoB 마케팅

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