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쉽게 브랜드 가치 30% 높이기 : 국가 브랜드와 화장품 산업을 중심으로

쉽게 브랜드 가치 30% 높이기 : 국가 브랜드와 화장품 산업을 중심으로

Material type
단행본
Personal Author
이창현 나종호, 감수 김수미, 감수
Title Statement
쉽게 브랜드 가치 30% 높이기 : 국가 브랜드와 화장품 산업을 중심으로 / 이창현 지음
Publication, Distribution, etc
파주 :   한국학술정보,   2021  
Physical Medium
226 p. : 삽화 ; 23 cm
ISBN
9791166034282
General Note
감수: 나종호, 김수미  
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500 ▼a 감수: 나종호, 김수미
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2021z5 Accession No. 111848813 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

브랜드 마케팅의 입문자나 관련 초급 임직원으로서 알아야 할 주요 내용을 이해하기 쉽도록 사례를 들어 작성했다. 특히 다른 책에서 다루지 않았던 국가 혹은 지역의 명칭을 활용한 글로벌 브랜드 마케팅 사례와 오랜 컨설팅 및 자문 경험에서 느낀 쉽게 브랜드력을 높이는 방법, 브랜드 관리 등을 함께 다루고 있다.

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마케팅은 전쟁이다. 마케터에게 경쟁사나 경쟁 상품은 모든 가용 수단과 방법을 동원하여 어떻게 해서든 넘어서야 하는 장애물이자, 공략의 대상이다. 이 책은 브랜드 마케팅의 입문자나 관련 초급 임직원으로서 알아야 할 주요 내용을 이해하기 쉽도록 사례를 들어 작성했다. 특히 다른 책에서 다루지 않았던 국가 혹은 지역의 명칭을 활용한 글로벌 브랜드 마케팅 사례와 오랜 컨설팅 및 자문 경험에서 느낀 쉽게 브랜드력을 높이는 방법, 브랜드 관리 등을 함께 다루고 있다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

이창현(지은이)

KOTRA 국가브랜드 관리 본부 운영, KOTRA 밀라노 및 자카르타 무역관, 대통령 직속 국가브랜드 위원회 선임전문위원 - (주) LG텔레콤 마케팅실 부장, (주) 이언그룹 이사 및 경영/마케팅전략 컨설턴트, (주)미디어리서치 연구원 - 전라북도 홍보기획위원, 대검찰청 홍보기획위원, 특허청/발명진흥회 평가위원, 아름다운재단 희망제작소 자문위원 등 - 저술 및 주요 논문: ≪국가브랜드와 한류≫(한국학술정보, 2011), ≪덴마크의 국가브랜드 관리 계획서≫(공역, KOTRA, 2008), ≪맥킨지는 일하는 방식이 다르다(The Mckinsey way)≫(공역, 김영사, 1999), <이탈리아 소수민족 연구>, <한류 체험경로별 국가이미지 제고효과 분석>, <한류경험의 유형이 국가브랜드 이미지와 기업 및 제품의 인식에 미치는 영향에 관한 연구>, <국가브랜드에 대한 태도가 제품구매의도에 미치는 영향> 외 다수 - 출강 등: 생산성본부, 인하대, 성균관대, 한양대, 이화여대, 한국외국어대, 부산대, Universita Ca’ Foscari Venezia(이탈리아), Universitas Indonesia, Telkom Institute of Technology 등 국내외 대학교 및 L 대기업 교육원 등에서 강의 및 교육 훈련

나종호(감수)

- 한국강소기업협회 상임부회장, 한국강소기업연구원, 한국경영학회 이사, 한신대학교 전임교수(경영학 박사) - 엔프라니 대표, 한경희생활과학 부사장 등 기업, 컨설팅사 대표, 임원 - 저술: ≪삼성을 이기는 강소기업전략≫(공저, 비즈니스북스, 2011), ≪빅마케팅≫(동방의빛, 2012), ≪성공을 부르는 밀리언셀링마인드≫(동방의빛, 2013), ≪경영성과를 높이는 마케팅 실무매뉴얼≫(이서원, 2013), ≪중소기업 생존전략≫(이서원, 2015) 외 다수

김수미(감수)

- 코스웨이(주) 대표이사, (주)파워풀엑스 사외사, (주)뷰티시그널 고문, (주)센트바이향심리연구소 코스메틱 연구원 - 숙명여자대학교 향장미용전공 초빙교수, 숙명여자대학교 K뷰티 최고위 책임교수, 연세대학교 글로벌뷰티최고위 자문, (사)한국마케팅협회 마케팅연구소장

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

머리말
추천의 글

제1부 마케팅 일반
가. 마케팅의 출발
나. 기업과 부가가치, 마케팅과 브랜드

제2부 마케터, 좋은 마케터가 되는 길 DNA
가. 좋은 마케터란?
나. 핵심 역량 3가지: D.N.A.

제3부 국가, 브랜드, 기업
가. 국가 브랜드
나. 몽블랑(Mont Blanc) 이름의 의미와 유래
다. 원산지 버리기: 초콜릿에 얽힌 이야기
라. 국가와 원산지 활용하기: 화장품

제4부 국가 브랜드와 화장품, 한류
가. 왜 화장품인가?
나. 우리나라 화장품 시장
다. 화장품을 쓰는 이유

제5부 좋은 브랜드를 위한 제언
가. 좋은 브랜드란?
나. 좋은 브랜드를 만드는 비법

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