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Kotler의 마케팅 입문 / 14판

Kotler의 마케팅 입문 / 14판 (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Armstrong, Gary, 1943- 정연승, 역 박철, 역 이형재, 역 조성도, 역
서명 / 저자사항
Kotler의 마케팅 입문 / 개리 암스트롱, 필립 코틀러, 마크 올리버 오프라스니크 지음 ; 정연승 외 옮김
판사항
14판
발행사항
[파주] :   교문사,   2021  
형태사항
596 p. : 천연색삽화, 도표 ; 30 cm
원표제
Marketing : an Introduction (14th ed.)
ISBN
9789813137165
일반주기
공역자: 정연승, 박철, 이형재, 조성도  
서지주기
참고문헌(p.565-587)과 색인수록
일반주제명
마케팅[marketing]
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.8 2021z6 등록번호 151354710 도서상태 대출중 반납예정일 2021-10-23 예약 예약가능 R 서비스

컨텐츠정보

책소개

14판은 효과적이고 통합적인 설명방식을 사용하고 있다. 각 장의 도입사례, 학습목표에 관한 개요, 주요 절과 그림에 삽입한 저자 코멘트, 그리고 주요 마케팅 개념과 마케팅 현장에서의 실행에 관한 깊이 있는 사례를 제공하는 등과 같은 학습강화 도구를 수록하였다. 이러한 각 장 도입부의 구성은 독자가 주요 개념을 미리 파악하는 데 도움을 주고, 저자 코멘트가 포함된 그림은 각 장에서 학습한 내용을 체계적으로 정리하는 데 도움을 줄 것이다.

전 세계에서 가장 많이 사용되고 있는 마케팅 교재는 《Kotler의 마케팅 입문(Marketing: An Introduction)》이다. 이 책은 Kotler 교수의 다양한 교재 중에서도 가장 기본이 되는 핵심 교재이다.
그런데 다수의 학생들이 원서의 내용을 완벽히 이해하는 데는 상당한 어려움이 있으며, 특히 국내와는 많이 다른 글로벌 환경에서 발생하는 다양한 사례를 한국 독자가 적절하게 이해하는 것은 쉽지 않은 일이다. 이에 이번 14판의 역자들은 보다 분명하고 이해하기 쉽게 번역하기 위해 노력하였다.
Kotler 교수는 현대 마케팅의 핵심이 고객가치를 창출하고 장기적으로 수익성 있는 고객관계를 형성하는 것이라고 제안하면서, 이러한 고객 중심의 마케팅 개념을 교재 전체에 걸쳐 일관되게 제시하고 있다. 특히 오늘날과 같이 디지털화된 마케팅 환경에서는 보다 개인화되고 맞춤화된 정교한 타깃 마케팅이 필요하다.
《Kotler의 마케팅 입문》 14판은 효과적이고 통합적인 설명방식을 사용하고 있다. 각 장의 도입사례, 학습목표에 관한 개요, 주요 절과 그림에 삽입한 저자 코멘트, 그리고 주요 마케팅 개념과 마케팅 현장에서의 실행에 관한 깊이 있는 사례를 제공하는 등과 같은 학습강화 도구가 그 예이다. 이러한 각 장 도입부의 구성은 독자가 주요 개념을 미리 파악하는 데 도움을 주고, 저자 코멘트가 포함된 그림은 각 장에서 학습한 내용을 체계적으로 정리하는 데 도움을 줄 것이다.
이 책은 마케팅을 처음 공부하는 대학생이나 실무에서 마케팅을 접하게 된 기업실무자, 그리고 마케팅에 관심을 갖고 이를 학습하고자 하는 모든 사람들에게 최고의 마케팅 길잡이 역할을 해줄 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

필립 코틀러(지은이)

노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 구루이다. 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 서적을 집필했다. IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 미국마케팅학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수마케팅교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상했다. <월스트리트저널>에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며 <파이낸셜타임스>가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았으며, 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다.

개리 암스트롱(지은이)

웨인주립대학교(디트로이트)에서 경영학 석사 학위를, 노스웨스턴대학교에서 박사 학위를 받았으며, 현재 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 케넌-플래글러 경영대학원 교수로 재직 중이다. 유일하게 최우수 학부 과정 교수상을 세 번 받았으며, UNC 정부 간사회에서 선정한 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 선정되었다.

Marc Oliver Opresnik(지은이)

조성도(옮긴이)

전남대학교 경영대학 교수로 재직 중이며 기독경영연구원 연구위원으로 활동하고 있다. 한국통신(현 KT) 연구개발본부 전임연구원으로 근무했다. 청년과 대학생 제자훈련 사역에 참여해 왔으며 사회와 삶에 하나님 나라 원리를 적용하는 데 관심을 갖고 있다. 사회공헌과 사회문제 해결을 위한 교과 및 비교과 사회혁신 교육 활동에도 참여하고 있다.

정연승(옮긴이)

단국대학교 경영학부 교수이자 판교 글로벌창업혁신센터장, 미래산업연구소장. 주요 연구 분야는 소매유통·이커머스, 광고 및 브랜드, 서비스마케팅이며 한국마케팅학회, 한국유통학회, 한국상품학회, 한국중소기업학회의 부회장을 맡고 있다. 산업통상자원부, 중소벤처기업부, 현대자동차, CJ, 신세계, 현대백화점, 이노션 정부와 기업을 대상으로 활발한 자문과 컨설팅을 수행하고 있다. 서울대학교 경영학과 학부와 석사를 졸업하고 연세대학교에서 경영학(마케팅) 박사학위를 받았다. 쓴 책으로는 《마케팅 관리》 《굿 비즈니스 플러스》 《49가지 마케팅의 법칙》 《49가지 커뮤니케이션의 법칙》 등이 있다.

박철(옮긴이)

현재 고려대학교 융합경영학부 교수이며, 서울대학교에서 경제학사, 경영학석.박사학위를 취득하였다. 기독경영연구원 원장, 한국소비문화학회 회장, 세종 경영연구소 소장을 역임하였다.

이형재(옮긴이)

국민대학교 경영대학 교수이며, 기독경영연구원 원장, 한국고객만족경영학회 부회장을 맡고 있다. University of Florida 경영학박사를 취득하고, 국민대학교 교수로 선교회 회장, 미국 매릴랜드주립대학교 객원교수로 활동하였다.

정보제공 : Aladin

목차

PART 1 마케팅 정의 및 마케팅 프로세스
1 마케팅: 고객가치와 고객참여의 창출
2 기업전략과 마케팅전략: 고객참여, 가치, 관계를 위한 파트너십 구축

PART 2 시장과 소비자에 대한 이해
3 마케팅환경의 분석
4 마케팅정보의 관리: 고객통찰력 얻기
5 소비자와 기업구매자 행동의 이해

PART 3 고객가치지향적 전략과 믹스의 설계
6 고객가치지향적 마케팅전략: 표적고객을 위한 가치창출
7 제품, 서비스, 브랜딩 전략: 고객가치 구축
8 신제품 개발: 그리고 PLC의 관리
9 가격결정: 고객가치의 이해와 포착
10 마케팅 경로: 소비자 가치 전달
11 소매업과 도매업
12 고객참여와 고객가치 커뮤니케이션: 광고와 PR
13 인적판매와 판매촉진
14 다이렉트, 온라인, 소셜 미디어, 그리고 모바일 마케팅

PART 4 마케팅 영역의 확대
15 글로벌 마켓
16 지속가능한 마케팅: 사회적 책임과 윤리

※ 15장과 16장은 교문사 홈페이지(http://www.gyomoon.com) 자료실에서 다운로드하세요.


정보제공 : Aladin

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