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광고학원론

광고학원론 (Loan 4 times)

Material type
단행본
Personal Author
안대천, 저 김동후, 저 이진균, 저 권오윤, 저
Title Statement
광고학원론 = Principles of advertising / 안대천 [외]
Publication, Distribution, etc
파주 :   정독,   2021  
Physical Medium
xiii, 367 p. : 천연색삽화, 도표 ; 27 cm
ISBN
9791190899352
General Note
공저자: 김동후, 이진균, 권오윤  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌과 색인수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2021z2 Accession No. 111845564 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

광고를 학문으로 처음 접하는 학생들과 현업 종사자들에게 광고 전반에 걸쳐 다양한 개념에 대한 이해를 돕고 필요한 지식을 제공하기 위하여 모두 12장으로 구성하였다. 각 장에는 주제별로 가장 중요한 내용을 엄선하여 이해하기 쉽게 정리하였고, 광고에 대한 전반적인 이해를 위하여 첫 장부터 읽는 것이 좋겠지만 필요에 따라 어느 장부터 보더라도 쉽게 이해할 수 있도록 구성하였다.

“아침에 일어나 스마트폰 날씨앱을 확인하는 순간부터…잠자리에 들기 전 카톡 확인까지…”

소비자들은 아침에 눈을 뜨는 순간부터 잠자리에 들 때까지 갖가지 미디어가 전달하는 다양한 형태의 광고에 노출된다. 흔히 전통매체라고 불리는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지는 물론 인터넷을 기반으로 하는 스마트폰, 모바일기기, SNS, 주문형 VOD 등을 통하여 이들 매체가 제공하는 다양한 장르의 콘텐츠만큼이나 빈번하게 접하는 것이 아마도 제품과 브랜드를 알리는 광고 또는 상업용 메시지일 것이다. 소비자들의 주의와 관심을 끌고 구매를 이끌어내기 위하여 제품과 브랜드에 대한 정보를 제공함은 물론 구매의사 결정 단계에 이르기까지 광고는 더욱 기발한 아이디어로 눈과 귀를 자극하고 있다. 이외에도 광고는 소비자들의 신념, 가치관, 태도, 라이프 스타일 등의 형성에 많은 영향을 미치며, 경제, 사회적 관점에서도 경제적 교환행위를 유도하는 촉진자 역할은 물론 사회의 시스템으로서 문화를 반영 또는 창조하는 역할을 한다.

본 교재는 광고를 학문으로 처음 접하는 학생들과 현업 종사자들에게 광고 전반에 걸쳐 다양한 개념에 대한 이해를 돕고 필요한 지식을 제공하기 위하여 모두 12장으로 구성하였다. 각 장에는 주제별로 가장 중요한 내용을 엄선하여 이해하기 쉽게 정리하였고, 광고에 대한 전반적인 이해를 위하여 첫 장부터 읽는 것이 좋겠지만 필요에 따라 어느 장부터 보더라도 쉽게 이해할 수 있도록 구성하였다. 구체적으로 1장은 광고의 개념, 2장은 광고산업과 조직에 대하여 개괄적으로 소개하고 있으며, 3장에서는 광고와 관련하여 반드시 알아두어야 할 핵심 이론에 대하여 설명하였다. 4, 5, 6장에서는 마케팅 시각에서 광고에 대한 이해를 돕기 위하여 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 상황분석, 그리고 소비자 분석에 대하여 논의하였다. 7장은 광고를 통한 브랜드 관리에 대하여 다루고 있으며, 8장에서는 광고 크리에이티브에 대하여 소개하였다. 이어서 9, 10장에서는 매체기획과 광고매체들의 특성을 다루었고, 11장은 광고 조사 방법, 12장은 글로벌 광고 전략에 대하여 논의하였다.

광고에 입문하는 학생들이나 업무에서 광고에 대한 기본지식을 필요로 하는 직장인들을 위하여 다음과 같은 점을 염두에 두고 집필하였다. 첫째, 광고와 관련한 다양한 개념들에 대한 이해를 돕기 위하여 가급적 많은 사례들을 포함시키고자 노력하였다. 우리나라는 물론 해외의 사례들을 모든 장에 걸쳐 소개함으로써 어려운 개념들을 쉽게 이해할 수 있도록 하였다. 또한 현재 진행 중인 사례를 포함하여 새로운 사례를 소개하고자 노력하였다. 둘째, 내용의 이해를 돕고 광고캠페인의 세부 내용을 실감나게 전달하기 위하여 그림이나 표를 가급적 많이 활용하도록 노력하였다. 셋째, 학습의 흥미를 느낄 수 있도록 각 장마다 최신의 ‘도입사례’를 소개하였고, 끝부분에는 주요 개념들과 문제들을 종합적으로 정리하는 데 도움이 될 수 있도록 ‘생각해 볼 문제’를 제시하였다.

모쪼록 본 교재가 광고학이라는 학문을 처음 접하는 독자들에게 광고의 이론적, 실무적 측면을 이해하는 데 지침서의 역할을 할 것으로 기대한다. 또한 광고에 대하여 관심이 많은 일반인이나 현업에 종사하는 실무자들에게도 광고캠페인을 이해하고 실제로 기획하고 실행하는 데 필요한 유용한 아이디어를 제공할 수 있기를 기대한다. 무엇보다 본 교재가 2021년 현재 기업과 소비자를 연결해주는 콘텐츠이자 채널로서의 광고의 역할을 마케팅과 커뮤니케이션 관점에서 재고해 보는 기회를 줄 것으로 기대해 본다. 끝으로 이 책의 집필과 출판에 도움을 주신 도서출판 정독 김중용 대표님께 심심한 감사의 말씀을 드린다.

2021년 3월
안대천, 김동후, 이진균, 권오윤


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

권오윤(지은이)

현재 계명대학교 광고홍보학전공 책임교수로 재직하고 있다. 서강대학교 경영학과 졸업 후 메조마케팅코리아(현 메조미디어)에서 미디어 플래너, 크로스미디어에서 미디어 플래닝 팀장으로 근무했다. 미국 텍사스 오스틴 주립대학교(The University of Texas at Austin)에서 광고학 석사와 박사 학위를 받았다. 주요 연구 관심 분야는 네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅, VR 기기를 활용한 광고 전략, 소비자 감정과 구매 동기이다.한국 국내외 학술지에 연구 논문을 다수 발표하였다. 디지털 광고 상품 개발 프로젝트에 여러 차례 참여하였으며, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국소비자광고심리학회, 한국옥외광고학회에서 편집이사 및 편집위원으로 다년간 활동하였다. 주요 저서로는 『미디어 혁명의 흐름과 함의』(공저), 『검색광고의 이해』(공저)가 있다.

이진균(지은이)

현재 홍익대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 고려대학교 신문방송대학원과 미국 미시건 주립대에서 석사, 텍사스 오스틴 주립대(The University of Texas at Austin)에서 광고학 박사학위를 받았다. DB그룹 브랜드팀에서 IMC 및 브랜드 실무를 경험했으며, 학위 후 미국 위스콘신 주립대(University of Wisconsin at Oshkosh)에서 광고를 가르쳤다. 관심연구 분야는 브랜딩, 소셜 미디어, 그리고 스포츠 마케팅이다. 현재 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국광고PR실학회 및 소비자광고심리학회 등 주요 학회의 임원으로 활동 중이다. 저서로 <SNS 행복 마케팅>이 있으며, 논문으로 “The effects of social comparison orientation on psychological well-being in social networking sites: Serial mediation of perceived social support and self-esteem”(2020), “Interplay of content type and product type in the consumer response to native advertising on social media”(2019), “인스타그램 이용 행태에 관한 탐색적 연구: 인스타그램 이용동기와 성격 5요인(Big 5)의 구조적 관계를 중심으로”(2020), “뉴스 웹사이트에서 브랜드 안전이 소비자 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향: 브랜드 친숙도의 조절효과를 중심으로” (2020) 등을 국내외 주요 학술지에 게재하였다.

안대천(지은이)

미국 아이오와 주립대(Iowa State University) 경제학과를 졸업하고, 시라큐스대(Syracuse University)에서 광고학석사와 사우스캐롤라이나 주립대(University of South Carolina)에서 광고전공으로 박사학위를 취득하였다. 박사학위 취득 후 약 3년 반 동안 미국 북텍사스주립대학(University of North Texas)에서 마케팅 커뮤니케이션 전공교수로 근무하였고, 현재 인하대학교 경영학과에서 마케팅 전공교수로 재직 중이다. SK Networks, SK C&C 등에서 패션, 전자기기, 캐릭터사업, 온라인쇼핑몰, 무선통신 분야의 마케팅, 영업, 유통, 광고기획, 홍보 업무를 관장하였으며, 현재 한국광고학회 부회장(제26대 차기회장), 소비자학회 상임이사, CJ오쇼핑 시청자위원회 위원장으로 일하고 있으며 KT, SK텔레콤, 현대홈쇼핑, LH공사 등의 자문활동을 수행한 바 있다. 연구 관심분야는 온라인 소비자행동, 인터넷광고, 국제광고, CSR마케팅 등으로 Journal of Services Marketing, International Marketing Review, International Journal of Advertising, Journal of International Consumer Marketing, 광고연구, 광고학연구, 광고홍보학보 등 국내외 학술지와 국내외 학술대회를 통하여 약 120여 편의 연구논문을 발표하였다. 저서로는 인터넷광고, 디지털시대의 옥외광고론, CSR마케팅 등이 있다.

김동후(지은이)

인간에 대한 관심과 이해를 통해 모두를 행복하게 만드는 경험 디자이너를 꿈꾼다. 건국대학교 시각 멀티미디어 디자인 학사, 시각 커뮤니케이션 디자인 석사 과정을 졸업했다. 이후 pxd에서 UX 디자인 컨설턴트로 활동했다. 매드스퀘어라는 스타트업을 거쳐 지금은 현대자동차에서 차량 인포테인먼트 시스템 UX 디자이너로 활동하고 있다. 글쓰기를 좋아하여 UX 디자인 관련 콘텐츠를 블로그에 연재하고 있다. 현장에서 경험한 UX 디자인에 관한 실전 이야기를 묶어 『사용자의 마음을 움직이는 UX 디자인의 힘』(맹그로브숲, 2021)을 출간했다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

CHAPTER Ⅰ광고는 무엇인가?
CHAPTER Ⅱ광고 산업과 조직에 대한 이해
CHAPTER Ⅲ광고 이론
CHAPTER Ⅳ광고와 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
CHAPTER Ⅴ상황분석
CHAPTER Ⅵ소비자 지향적 마케팅 및 소비자 행동
CHAPTER Ⅶ광고와 브랜드자산 관리
CHAPTER Ⅷ크리에이티브 전략과 광고 캠페인 전략
CHAPTER Ⅸ매체 계획과 전략
CHAPTER Ⅹ디지털 매체와 광고 환경의 변화
CHAPTER 11 광고조사 방법
CHAPTER 12 글로벌 광고 전략

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