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디지털 시대의 광고학신론 (3회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김병희, 저 마정미, 저 김봉철, 저 김영찬, 저 유현재, 저 유승엽, 저 최세정, 저 송기인, 저 소현진, 저 유승철, 저 남고은, 저 김여정, 저 한규훈, 저 정윤재, 저 윤태일, 저 정승혜, 저
서명 / 저자사항
디지털 시대의 광고학신론 = Advertising in the digital age / 김병희 [외]공저
발행사항
서울 :   학지사,   2021  
형태사항
537 p. : 천연색삽화 ; 27 cm
ISBN
9788999723001
일반주기
공저자: 마정미, 김봉철, 김영찬, 유현재, 유승엽, 최세정, 송기인, 소현진, 유승철, 남고은, 김여정, 한규훈, 정윤재, 윤태일, 정승혜  
서지주기
참고문헌과 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2021z1 등록번호 111845202 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

김병희(지은이)

서원대학교 광고홍보학과 교수 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교를 졸업하고, 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 한국PR학회 제15대 회장과 한국광고학회 제24대 회장으로 봉사했으며, 제1기 정부광고자문위원회 위원장과 서울브랜드위원회 위원장을 비롯해 여러 정부기관의 광고 PR 마케팅 정책 자문을 맡고 있다. 그동안 『정부광고의 정석』(커뮤니케이션북스, 2019), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 50여 권의 저서를 출판했다. 주요 논문은 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019), 「네트워크 광고의 생태계에 대한 인터넷 언론계와 광고업계의 인식 비교」(2019) 등 100여 편이 있다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

정보제공 : Aladin

목차

제1장 광고의 정의와 유형
1. 광고산업의 변화
2. 광고의 어원과 광고 개념의 변화
3. 광고의 유형
4. 디지털 시대에 적합한 광고의 정의

제2장 광고의 역사와 변천
1. 서양 광고의 역사
2. 한국 광고의 역사

제3장 광고산업의 구조와 특성
1. 산업으로서의 광고
2. 광고산업의 구성 기관
3. 광고산업의 국제화
4. 디지털 시대의 광고산업

제4장 뉴노멀 시대의 마케팅 전략
1. 뉴노멀 시대의 마케팅 특성
2. 뉴노멀 시대의 마케팅 전략과 전술
3. 고객 가치 창출 마케팅 전략
4. 전략적 사고와 경쟁 우위 창출 마케팅 전략
5. 3C 마케팅 전략
6. 경쟁 우위 창출 사례
7. 서비스의 특징과 마케팅 믹스
8. 뉴노멀 시대 신서비스 전략
9. 브랜드 커뮤니케이션 전략

제5장 광고와 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션
2. 설득 커뮤니케이션과 전략 커뮤니케이션 그리고 광고
3. 주요 전략 커뮤니케이션 모델과 현대적 활용
4. 마무리와 전망

제6장 광고와 소비자 심리
1. 소비자 정보처리 과정
2. 소비자 의사 결정 과정

제7장 신유형 광고와 커머스
1. 광고 환경의 변화와 위기
2. 콘텐츠와 광고의 융합
3. 커머스와 광고의 융합
4. 광고의 미래

제8장 광고 기획 과정과 실행
1. 기획이란 무엇인가?
2. 커뮤니케이션 광고 기획
3. 광고 기획 팩트북 만들기와 커뮤니케이션 상황 분석
4. 커뮤니케이션 문제점과 기회 요인 발견
5. 커뮤니케이션 전략
6. 크리에이티브 전략
7. 미디어 전략
8. 디지털 광고 전략

제9장 광고 전략 모델과 애드 브리프 작성
1. 사치앤사치의 브리프 전략 모델
2. 디디비 니드햄의 알오아이 전략 모델
3. 풋콘앤벨딩의 그리드 모델
4. 덴츠의 크로스위치 전략 모델
5. 애드 브리프의 작성

제10장 광고와 브랜드 캠페인
1. 브랜드 캠페인이란?
2. 브랜드 캠페인의 과정
3. 디지털 미디어 환경에서의 브랜드 캠페인
4. 브랜드 캠페인을 만들어 갈 사람들에게

제11장 광고 창작 과정과 크리에이티브 전략
1. 광고 창작의 과정
2. 디지털 시대 광고 창작의 변화
3. 디지털 시대의 광고 크리에이터
4. 광고 크리에이티브 전략

제12장 광고 카피라이팅과 메시지 구성
1. 카피, 카피라이팅, 카피라이터
2. 좋은 카피란? 카피의 평가 기준
3. 광고 업무의 프로세스와 카피라이팅의 업무 범위
4. 포지셔닝: 카피라이팅의 힘을 보여 주는 광고 전략
5. 카피의 구성 요소
6. 카피라이팅의 기술

제13장 광고 디자인과 영상 콘텐츠 제작
1. 광고 크리에이티브에 대한 새로운 관점
2. 인쇄 광고의 제작
3. 영상 광고의 제작
4. 바이럴 영상의 제작

제14장 매체별 특성과 미디어 플래닝
1. 매체, 비히클, 매체 기획
2. 매체의 목표와 노출량
3. 매체의 선정과 매체 유형별 특성
4. 미디어 믹스
5. 매체 스케줄링
6. 매체의 비용 효율성
7. 매체 기획안
8. 마무리

제15장 광고 조사와 데이터 분석
1. 조사 분석의 의의와 고려 사항
2. 조사 분석 데이터의 종류
3. 조사 분석의 두 영역

제16장 광고와 사회 그리고 광고 규제
1. 광고와 사회
2. 광고 윤리와 광고 규제

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