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(방법안 바꿨을 뿐인데) 잘 팔리는 SNS 마케팅 글쓰기

Material type
단행본
Personal Author
유선일
Title Statement
(방법안 바꿨을 뿐인데) 잘 팔리는 SNS 마케팅 글쓰기 / 유선일 지음
Publication, Distribution, etc
서울 :   나비의활주로,   2020  
Physical Medium
241 p. : 삽화 ; 22 cm
ISBN
9791190865135
General Note
부록: SNS 마케팅 글쓰기에 유용한 애플리케이션 & 사이트  
Subject Added Entry-Topical Term
마케팅 전략[--戰略] 인터넷 마케팅[internet marketing]
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 658.872 2020z44 Accession No. 151353149 Availability Available Due Date Make a Reservation Service C

Contents information

Book Introduction

‘대한민국 국민 절반이 이용한다’는 SNS. 이 SNS 플랫폼을 이용해 수익을 내는 이들이 많다는 사실은 이제 그리 놀라운 일도 아니다. SNS를 직접 운영하면서 자신의 브랜드를 알리기도 하고 제품을 판매하기도 한다. 자신의 관심사를 기반으로 콘텐츠를 올려 팔로워를 확보한 인플루언서들은 광고·협찬을 통해 수익을 올린다. 전 세대에 거쳐 지속해서 이용률이 높아지고 있는 SNS에서의 수익 유형은 이렇게 무궁무진하다.

그렇다면 ‘SNS를 잘한다’는 것은 어떤 의미일까? SNS 마케팅에 관한 관심과 함께 우리가 끊임없이 고민하는 부분이 바로 수준 높은 혹은 사람들에게 유익한 콘텐츠 생산이다. SNS에서 짧은 시간 안에 공감을 일으키고 동시에 널리 공유되는 콘텐츠를 보유할 때 우리는 ‘SNS를 잘한다’고 일컫는다. SNS를 하는 것은 어렵지 않다.

그렇다면 올린 제품은 계속 완판을 거듭하고, 강사라면 강의문의가 끊이지 않고 들어오는 그런 SNS는 어떤 비밀이 담겨 있을까? 잘하는 것과 그저그런 것의 차이는 바로 콘텐츠에서 비롯된다. 일상에서 담아낸 이미지 한 컷도 콘텐츠가 되는 세상이지만, 그만큼 콘텐츠 제작이 대중화되어 조금이라도 더 나만의 특색을 담은 콘텐츠를 올리고 싶어 한다. 마케팅 측면에서 보더라도 개성 있는 콘텐츠가 브랜드를 알리는 가장 좋은 방법이기도 하다.

이 책은 SNS 글쓰기에 관한 책이지만 단순한 스킬이 아니라 콘텐츠에 대해 심도 있게 다루고 있다. 그 이유는 다음과 같다. 필자가 직접 쇼핑몰 분양과 운영을 하면서 SNS 마케팅 실무에 임했을 때, 많은 창업자들이 마케팅 노하우를 궁금해 하며 콘텐츠 제작에 대해 질문했기 때문이다.

좋은 이미지가 클릭은 유발하지만,
구매로 연결되는 가치를 담는 건 오직 글쓰기이다!
SNS 마케팅, 잘 파는 글쓰기를 위한 콘텐츠 기반 글쓰기의 모든 것


‘대한민국 국민 절반이 이용한다’는 SNS. 이 SNS 플랫폼을 이용해 수익을 내는 이들이 많다는 사실은 이제 그리 놀라운 일도 아니다. SNS를 직접 운영하면서 자신의 브랜드를 알리기도 하고 제품을 판매하기도 한다. 자신의 관심사를 기반으로 콘텐츠를 올려 팔로워를 확보한 인플루언서들은 광고·협찬을 통해 수익을 올린다. 전 세대에 거쳐 지속해서 이용률이 높아지고 있는 SNS에서의 수익 유형은 이렇게 무궁무진하다.
그렇다면 ‘SNS를 잘한다’는 것은 어떤 의미일까? SNS 마케팅에 관한 관심과 함께 우리가 끊임없이 고민하는 부분이 바로 수준 높은 혹은 사람들에게 유익한 콘텐츠 생산이다. SNS에서 짧은 시간 안에 공감을 일으키고 동시에 널리 공유되는 콘텐츠를 보유할 때 우리는 ‘SNS를 잘한다’고 일컫는다. SNS를 하는 것은 어렵지 않다. 그렇다면 올린 제품은 계속 완판을 거듭하고, 강사라면 강의문의가 끊이지 않고 들어오는 그런 SNS는 어떤 비밀이 담겨 있을까? 잘하는 것과 그저그런 것의 차이는 바로 콘텐츠에서 비롯된다. 일상에서 담아낸 이미지 한 컷도 콘텐츠가 되는 세상이지만, 그만큼 콘텐츠 제작이 대중화되어 조금이라도 더 나만의 특색을 담은 콘텐츠를 올리고 싶어 한다. 마케팅 측면에서 보더라도 개성 있는 콘텐츠가 브랜드를 알리는 가장 좋은 방법이기도 하다.
이 책 《방법만 바뀠을 뿐인데 잘 팔리는 마케팅 글쓰기》는 SNS 글쓰기에 관한 책이지만 단순한 스킬이 아니라 콘텐츠에 대해 심도 있게 다루고 있다. 그 이유는 다음과 같다. 필자가 직접 쇼핑몰 분양과 운영을 하면서 SNS 마케팅 실무에 임했을 때, 많은 창업자들이 마케팅 노하우를 궁금해 하며 콘텐츠 제작에 대해 질문했기 때문이다.
“카드뉴스는 어떻게 제작해요?”
“영상을 쉽게 만들 수 있는 애플리케이션은 뭔가요?”
그런데 막상 이런 질문들에 대한 답을 듣고도 정작 SNS에 피드를 업로드하려면 막막해 했다. 바로 SNS 마케팅 글쓰기가 서툰 탓이다. 어렵게 적은 몇 줄 안 되는 글로 SNS에 올려도 검색 노출이 되지 않아 금방 흥미를 잃기도 하고, 때때로 첫 문장 한 줄을 쓰기도 어려워서 포기하고 마는 경우도 보았다. SNS에 일상을 기록하고 가족, 연인, 친구들과는 메신저를 대신해 댓글로 대화를 나누기도 하면서 유독 마케팅을 위한 글쓰기는 감이 안 와 손조차 못 대는 것이다.《방법만 바뀠을 뿐인데 잘 팔리는 마케팅 글쓰기》는 바로 이런 분들을 위한 책이다. 첫 문장 한 줄을 쓰기도 어려워서 포기하신 분들, SNS에 올려도 검색 노출이 되지 않아 금방 흥미를 잃은 분들, 열심히 글과 이미지를 올리는 데 매출은 올라가지 않아 답답한 분들, 지금 매출을 뛰어 넘어 나의 SNS를 재정비해보고 싶은 분들, 앞으로도 계속 개인브랜딩 홍보 수단으로 SNS를 이용하고 싶은 분들이라면 결코 후회하지 않을 것이다.

진짜 매출로 연결되는 SNS글쓰기에
진정성과 트렌드 그리고 기본기를 제대로 담는 법


이 책은 크게 다섯 개의 파트로 구성되어 있다. 파트1에서는 왜 SNS 마케팅에서는 글쓰기가 핵심인지에 대해 다룬다. 그동안 이미지에만 신경 쓰느라 글쓰기에 대해 소홀했다면 왜 진짜 매출로 이어지는 건 바로 글쓰기인지에 수긍을 하게 될 것이다. 파트2에서는 이 책의 제목처럼 약간의 글쓰기 패턴을 달리 해서 매출이 오르는 상황에 대해 이야기한다. 스킬적인 부분보다는 마음가짐과 어떤 것들을 추가하거나 변경했을 때 매출이 오르는지, 혹은 인기 있는 광고에서 우리가 배워야할 것들에 대한 전략적인 관점에서 살펴본다. 파트3은 이 책의 색심이라고 할 수 있는 ‘고객이 스스로 지갑을 여는 세일즈 카피 쓰는 법’에 대해 다룬다. 마음이 급한 독자라면 이 파트부터 먼저 읽고 다른 파트는 차근차근 읽어나가도 좋을 것이다. 파트 4에서는 해시태그, 카드뉴스 활용법이나 프로필은 어떻게 꾸며야 하는 지 등을 다룬다. 마지막 파트5에서는 보다 롱런하는 SNS가 되기 위해 필요한 브랜딩을 위한 팁과 채널관리에 대해 설명한다.
콘텐츠를 만드는 원재료의 절반이 글쓰기의 힘에서 나오는 데에도 SNS에서 소비하는 콘텐츠 유형으로 이미지와 영상에만 집중하는 시대다. 단면적인 글보다 감각적인 요소에 끌리는 것을 부인하는 것은 아니다. 물론 콘텐츠 소비자로서 형형색색의 이미지와 다채로운 영상이 한 번이라도 더 눈이 가고 기억에 오래 남는다. 하지만 선택의 기회가 다양하게 열린 콘텐츠 소비자들은 동시에 글로써 세세한 정보를 얻고, 직접 만져보고 살 정도의 믿음을 가지고 SNS에서 쇼핑하기를 원한다. 이것은 시선을 집중하는 이미지와 영상이 아니라 글에서 전해오는 진정성에서 얻어지기 때문이다. 검색되는 것만이 존재하는 시대라고 기술적인 스킬을 빼고 SNS 마케팅을 할 수는 없겠지만, 공유가 잘 되는 특성을 가진 SNS인 만큼 기존의 미디어와 달리 마음에 전해지는 글쓰기 전략이 필요하다. 그래서 이 책의 독자들이 두 마리 토끼를 다 잡을 수 있도록 두루 다루었다. 사실 SNS 마케팅에서 글쓰기 실력은 중요하지 않다. 그보다는 판매자의 정성, 노력, 진심을 느낄 수 있을 때 바로 매출이 올라가고 홍보가 되는 SNS로 거듭나게 된다. 이 책을 통해 다시 한번 자신의 SNS를 점검하고 매출 향상을 꾀하는 계기를 마련하기 바란다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

유선일(지은이)

KEB 외환은행(현, 하나은행)과 근로복지공단에서 8년간 근무했고 홈비즈니스로 성공하며 현재는 그 노하우를 바탕으로 저자, 강사, 컨설턴트로 활동하고 있다. 도전하지 않고 현실에 안주하여 계속 공기업에서 근무했다면 지금의 기회를 보는 눈은 갖지 못했을 것이라 말한다. 1인 기업을 희망하는 사람, 육아로 인해 경력 단절된 여성 등 많은 사람들이 SNS로 더 넓은 세상에서 ‘나’를 만나고 ‘나’라는 브랜드를 알릴 수 있도록 돕고 있다. 이와 함께 다양한 도전을 하는 것을 즐기며 그 안에서 배운 경험을 나누는 것을 소중한 가치로 여긴다. 누구에게나 SNS는 성공의 무대가 될 수 있으며 이전에 몰랐던 세상의 기회를 볼 수 있게 한다는 신념을 가지고 있다. 포스트 코로나 시대에서 사회는 더욱더 빠르게 변화하고 있고 혼란스러운 틈에서도 SNS에서 그 기회를 발견하는 일에 보람을 느끼며 일하는 중이다. 저서로는 《결과로 말하는 고수들의 실전 SNS(공저)》, 《책을 쓴 후 내 인생이 달라졌다 2(공저)》 등이 있다. 소셜마케팅스쿨: https://cafe.naver.com/ilovekoreanw 블로그: https://blog.naver.com/lovelygirl31 인스타그램: https://www.instagram.com/social.marketing.school 메일: shinelove31@naver.com

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

PROLOGUE SNS를 잘하는 것과 그렇지 않은 것의 차이, 콘텐츠에서 비롯된다??? 04

PART 1 왜 SNS 마케팅에서는 글쓰기가 핵심일까?

왜 SNS 마케팅에서는 글쓰기부터 고민해야 할까? 12
장바구니를 들지 않고 장바구니에 담는 시대에 중요한 것 18
발로 뛰는 마케팅 VS. 손이 분주한 마케팅 24
셀러가 아닌 텔러로 마케팅하는 법 30
당신의 이웃이 고객도 된다 36
어떻게 하면 SNS로 사고 싶어지는 글쓰기를 할 수 있을까? 42

PART 2 방법만 바꿨을 뿐인데 매출이 오르는 글쓰기
분명 광고지만 아닌 것 같은 세련된 설득의 글쓰기 50
마케팅에도 연애의 기술이 먹힌다? 57
고객의 마음을 스스로 열게 하는 스토리텔링의 힘 63
글쓰기에도 자신만의 스타일이 필요하다 69
공감은 광고 보다 힘이 세다 76
글쓰기의 시작이자 끝 콘셉트 82
저렴한 제품도 얼마든지 명품처럼 파는 전략 88

PART 3 고객이 스스로 지갑을 여는 세일즈 카피 쓰는 법
클릭을 부르는 제목 짓기의 마법 96
SNS를 하는 당신은 이미 작가다 102
홈쇼핑으로 배우는 세일즈 카피 세련되게 쓰는 법 108
반드시 기억해야할 한 가지 질문, “내가 고객이라면?” 114
당신이 오늘 본 기사에 세일즈 글쓰기 비법이 모두 담겨 있다 120
매출로 직결되는 마지막 한 줄 제대로 쓰는 법 126
마케팅 글쓰기를 위해 기억해야할 글쓰기 규칙 132

PART 4 고객이 스스로 지갑을 여는 세일즈 카피 쓰는 법
해시태그 제대로 알고 공략하기 140
돋보이는 프로필로 팔로우 늘리기 146
어떤 화려한 미사여구 보다 중요한 즉시 응답의 힘 152
글쓰기에도 여백의 미를 살리면 품격이 높아진다 158
SNS에서도 반드시 통하는 유머의 마력 163
마케팅 효과를 극대화하는 이미지 효과 169
카드뉴스 어떻게 만들어서 얼마나 활용하면 좋을까 175

PART 5 SNS 마케팅 글쓰기로 고객이 스스로 사게 하라
글쓰기로도 얼마든지 브랜딩이 가능하다 184
마케팅 글쓰기도 사후관리가 중요하다 190
또 사게 만드는 한 줄의 글쓰기 비결 196
나만의 슬로건은 의외로 힘이 세다 202
알차고 효과적인 마케팅 채널 관리는 이렇다 208
최고의 마케팅은 고객이 스스로 사게 하는 글쓰기215
EPILOGUE 마케팅 글쓰기는 아트와 같다 221
부록 SNS 마케팅 글쓰기에 유용한 앱 &사이트 224


Information Provided By: : Aladin

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