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문화예술 마케팅 커뮤니케이션 전략

문화예술 마케팅 커뮤니케이션 전략

자료유형
단행본
개인저자
김병희
서명 / 저자사항
문화예술 마케팅 커뮤니케이션 전략 = Marketing communication strategies for culture and arts / 김병희 저
발행사항
서울 :   학지사,   2020  
형태사항
445 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
ISBN
9788999720710
서지주기
참고문헌(p. 423-438)과 색인수록
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536 ▼a 이 저서는 2015년 정부(교육부)의 재원으로 한국연구재단의 지원을 받아 수행된 연구임 ▼g (NRF-2015S1A6A4A01014789)
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2020 등록번호 111836890 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

김병희(지은이)

서원대학교 광고홍보학과 교수 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교를 졸업하고, 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 한국PR학회 제15대 회장과 한국광고학회 제24대 회장으로 봉사했으며, 제1기 정부광고자문위원회 위원장과 서울브랜드위원회 위원장을 비롯해 여러 정부기관의 광고 PR 마케팅 정책 자문을 맡고 있다. 그동안 『정부광고의 정석』(커뮤니케이션북스, 2019), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 50여 권의 저서를 출판했다. 주요 논문은 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019), 「네트워크 광고의 생태계에 대한 인터넷 언론계와 광고업계의 인식 비교」(2019) 등 100여 편이 있다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

정보제공 : Aladin

목차

추천사
머리말

제1부 문화예술 마케팅 커뮤니케이션 환경
제1장 문화예술 마케팅 환경의 변화
제2장 문화예술 마케팅의 정의와 쟁점
제3장 문화예술 마케팅 믹스의 요인

제2부 문화예술 마케팅의 여덟 가지 구성요인
제4장 작품의 개념과 특성
제5장 가격의 책정과 운용
제6장 장소의 의미와 유통
제7장 촉진의 특성과 효과
제8장 사람의 가치와 복지
제9장 물적 증거의 요인
제10장 과정의 서비스 만족
제11장 생산성과 품질의 균형

제3부 문화예술 마케팅의 STP 전략
제12장 문화예술 시장의 세분화
제13장 문화예술 시장의 표적화
제14장 문화예술작품의 포지셔닝

제4부 문화예술 커뮤니케이션의 전개
제15장 문화예술 PR의 개념과 특성
제16장 문화예술 커뮤니케이션 전략
제17장 미디어별 특성과 활용 전략
제18장 브랜드 저널리즘과 MCN의 힘
제19장 언론 관계와 보도자료 작성
제20장 문화예술의 통합적 마케팅 커뮤니케이션

참고문헌
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