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창의적인 언어유희 홍보컨셉 : 네이밍·카피라이팅·스토리텔링

창의적인 언어유희 홍보컨셉 : 네이밍·카피라이팅·스토리텔링

Material type
단행본
Personal Author
김경수 남정자, 저
Title Statement
창의적인 언어유희 홍보컨셉 : 네이밍·카피라이팅·스토리텔링 / 김경수, 남정자
Publication, Distribution, etc
광주 :   Maronie :   전남대학교출판문화원,   2018  
Physical Medium
403 p. : 삽화 ; 30 cm
ISBN
9788968495199
General Note
부록: 한 줄 카피 우수사례 모음  
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Stacks 2(Large Size)/ Call Number 대형 659.132 2018z3 Accession No. 111835870 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

1인 미디어 시대에 창의적인 언어유희 컨셉과 이를 홍보에 사용할 수 있는 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링의 활용서이다. 언어유희 컨셉은 세상의 변화와 혁신을 주도하였다. 언어유희 컨셉에는 브랜드 이미지를 제고하고, 인상적인 캠페인을 주도하며, 이미지메이킹으로 민심에 영향을 주는 등의 다양한 잠재력이 있다. 이 잠재력을 이끌어내기 위한 창의적인 홍보 컨셉을 이 책 안에 담았다.

이 책은 1인 미디어 시대에 창의적인 언어유희 컨셉과 이를 홍보에 사용할 수 있는 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링의 활용서이다. 언어유희 컨셉은 세상의 변화와 혁신을 주도하였다.
2014년 비락식혜의 [의리] 컨셉은 ‘의리 신드롬’을 일으키며 브랜드 이미지를 제고하였다. 그 외에 신세계의 [쓱] 컨셉, 버거킹의 [새우-세우다] 컨셉 등의 사례가 다양하다. [1111-빼빼로데이] 컨셉은 숫자 언어유희로 문화혁신의 확장성을 보여주었다.
언어유희는 공익광고에서도 큰 비중을 차지하고 있다. [후두암 1mg 주세요], [부모와 학부모], [안심과 방심] 등의 광고는 시청자들에게 경각심을 심어주었다.
2017년 대선의 [나라를 나라답게], [나라다운 나라] 슬로건과 [문재인 1번가], [광화문 1번가] 컨셉으로 전 국민적 관심과 참여를 이끌어냈다.
글이 아닌 말에 의한 언어유희 사례도 있다. 노회찬 의원의 [50년 여야정치-삼겹살 불판] 컨셉, 노무현 전 대통령의 [대통령과 국민-선장과 고객] 컨셉 등의 언어유희는 서민들의 공감대와 관심을 받았다.
이를 종합해보면 언어유희 컨셉에는 브랜드 이미지를 제고하고, 인상적인 캠페인을 주도하며, 이미지메이킹으로 민심에 영향을 주는 등의 다양한 잠재력이 있다. 이 잠재력을 이끌어내기 위한 창의적인 홍보 컨셉을 이 책 안에 담았다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

김경수(지은이)

2003년부터 현재까지 DDL 연구실 지도교수로서 학생들과 함께 ‘월화수목금금금’ 콘텐츠 공모전에 도전하여 장관상 10건 등 총 220여 건을 수상하고, 선거 홍보영상, 인물 영상 등 실무를 바탕으로 본 책을 저술하였다. 이외에 <SNS와 유튜브 1인 미디어를 위한 스마트폰 활용법>, <창의적인 언어유희 홍보 콘셉트 네이밍-카피라이팅-스토리텔링>, <컴퓨터그래픽스운용기능사> 등 15권의 저서와 <앱솔루트 보드카 광고의 이미지 콘셉트 분석>, <디지털 애니메이션의 몰입감 분석 연구> 등 디지털 미디어 융합 분야의 30여 편 논문, 그리고 <Digital Storytelling Video 333 Strategy, 미국 뉴욕> 등 개인전 7회를 개최하였다. 현재 전남대학교 문화전문대학원 미디어콘텐츠·컬처테크전공 교수로 재직 중이다.

남정자(지은이)

1997년부터 KBS순천의 라디오 방송작가로 입문 후 여수MBC, KBS광주방송총국, KBC광주방송, 광주MBC 등에서 다수의 라디오ㆍTV 프로그램과 다큐멘터리를 집필하였다. 전남과학대학 기독교영상선교학과와 전남지역 농업기술센터에서 스토리텔링, 농산물 홍보글쓰기 등에 대해 강의를 하였으며, 2015년 농촌자원복합산업화 지원사업 『본보기』의 글과 2018년 『광주 게미맛집 이야기』의 5군데 맛집 스토리텔링을 집필하였다. 최근 전남대학교 문화전문대학원 석사과정에서 홍보 분야의 언어유희에 대한 연구를 하였고, 현재 프리랜서 작가로 활동 중이다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

Part 1. 동음이의어 언어유희
1장. 영어 동음이의어 언어유희 “영어 컨셉이 트렌드를 주도한다!” / 28
2장. 한자 동음이의어 언어유희 “다양한 한자 컨셉의 다양성을 활용하자!!” / 62
3장. 우리말 동음이의어 언어유희 “우리에게 가장 친숙한 컨셉은 우리말 컨셉이다!” / 94

Part 2. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희
4장. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희 “핵심어는 컨셉의 시작점이다!” / 116
5장. 술어의 선택과 반복 언어유희 “술어의 선택에 따라 결과가 달라진다!” / 192
6장. 대조(대구)의 선택과 반복 언어유희 “대조(비교)할수록 돋보인다!” / 214

Part 3. 공감대활용 언어유희
7장. 유명 네임의 공감대활용 언어유희 “공감대가 큰 네임을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 232
8장. 유명 타이틀의 공감대활용 언어유희 “공감대가 큰 타이틀을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 248
9장. 대중언어의 공감대활용 언어유희 “공감대가 큰 언어를 사용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 262
10장. 음악ㆍ음률의 공감대활용 언어유희 “익숙한 멜로디를 개사하면 절반은 먹고 들어간다!” / 276
11장. 사자성어의 공감대활용 언어유희 “익숙한 사자성어를 활용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 298

Part 4. 문자의 단순화와 이미지화 언어유희
12장. 숫자활용 언어유희 “숫자의 단순성과 시각성을 활용하라!” / 312
13장. 신조어 창작 언어유희 “기억하기 쉽게, 부르기 편하게, 보기 좋게 단순화하라!” / 350
14장. 한글초성 이니셜 이미지화 “한글초성의 단순성과 시각성을 활용하라!” / 368

부록. 한 줄 카피 우수사례 모음 / 390

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