Chapter 1 커뮤니케이션으로서의 광고
1 커뮤니케이션과 광고
2 광고의 기능과 역할
3 쌍방향 커뮤니케이션의 의미
4 관점(framing)
5 광고기획, 어떻게 할 것인가?
Chapter 2 인터랙티브와 미디어
1 부족사회로의 회귀
2 앰비언트 미디어와 광고
3 TPO(Time, Place, Occasion)와 PPL(Product Placement)
Chapter 3 변화하는 소비자의 라이프스타일
1 라이프스타일(Lifestyle)
2 가치체계
3 홉스테드의 문화척도
Chapter 4 SNS 시대의 설득과 커뮤니케이션
1 SNS의 정의
2 참여와 공유
3 모바일
4 페이스북
5 트위터
6 유튜브
7 인스타그램
Chapter 5 인터랙티브와 IMC
1 인터랙티브(Interactive)와 IMC(Integrated Marketing Communication)의 정의
2 IMC의 재조명
3 관계지향적 IMC
4 인사이트(insight)의 발견
5 공유가치창출
Chapter 6 브랜드 크리에이티브(Brand Creative)
1 브랜드 연상(brand association)
2 브랜드 개성(brand personality)
3 브랜드 약속
4 브랜드 포지셔닝(brand positioning)
5 브랜드 확장
6 국가 브랜드와 이미지
7 브랜드 커뮤니케이션
Chapter 7 광고 창의성과 잘 말해진 진실(Truth well told)
1 창의성(creativity)
2 잘 말해진 진실(Truth well told)
3 옛사람의 눈으로 보고, 옛사람의 마음으로 느껴라
4 감정의 이해
5 비언어적 표현(Nonverbal expression)
Chapter 8 크리에이티브 전략 수립의 3단계
1 1단계 : 창조적 단절
2 2단계 : 몰입
3 3단계 : 비전세우기
Chapter 9 인터랙티브 아이디어 발상법
1 브레인스토밍법(Brainstorming Method)
2 브레인라이팅법(Brainwriting Method)
3 시네틱스법(Synectics Method)
4 스토리텔링법(Storytelling Method)
참고문헌
