목차
CHAPTER 1 축제의 기원과 역사
1. 축제의 기원 = 17
1) 원시신앙 기원설 = 17
2) 제천의식 기원설 = 17
3) 놀이기원설 = 18
2. 축제의 역사 = 19
1) 고대사회의 축제 = 19
2) 고려시대의 축제 = 20
3) 조선시대의 축제 = 26
4) 근대사회의 축제 = 32
5) 현대사회의 축제 = 36
CHAPTER 2 축제의 개요
1. 축제의 정의 = 41
1) 전통적 의미의 축제 = 41
2) 현대적 의미의 축제 = 41
2. 축제의 진정성과 속성 = 42
1) 축제의 진정성 = 42
2) 축제의 속성 = 43
3. 축제방문동기 = 45
1) 일탈성 = 46
2) 흥분성 = 46
3) 신기성 = 46
4) 사교성 = 46
5) 가족화합성 = 47
4. 축제의 분류 = 47
1) 축제소재에 의한 분류 = 47
2) 축제개회목적에 의한 분류 = 48
3) 프로그램 유형에 의한 분류 = 48
4) 축제성격에 의한 분류 = 49
5) 이분법에 의한 분류 = 53
5. 축제의 효과 = 54
1) 경제적 효과 = 54
2) 사회적 효과 = 59
3) 문화적 효과 = 60
4) 교육적 효과 = 62
5) 축제의 부정적 효과 = 63
6. 축제와 유사한 이벤트 = 65
1) 축제와 유사한 이벤트의 종류 = 65
2) 축제와 엑스포 및 비엔날레의 차이 = 66
CHAPTER 3 지역축제의 현황과 문제점
1. 지역축제의 일반현황 = 71
1) 지역 축제의 수 = 71
2) 지역축제 예산 = 71
3) 전국 축제 방문객 수 = 72
2. 지역축제의 문제점 = 73
1) 진정성 결여 = 74
2) 프로그램의 진부 = 74
3) 관주도의 선심성 = 75
4) 지나친 상업성 = 76
5) 예산의 비효율성 및 부족 = 78
6) 전문가의 부족 = 78
CHAPTER 4 문화관광 축제의 선정
1. 문화관광축제의 개념 = 83
2. 문화관광축제의 선정과 절차 = 84
1) 문화관광축제의 선정배경과 효과 = 84
2) 문화관광축제의 지정기분과 지원방법 = 85
3. 문화관광축제의 선정방법 및 지원 = 85
CHAPTER 5 전국 시ㆍ도별 축제
1. 서울특별시 = 93
1) 서울시 축제의 특징 = 93
2) 서울시의 주요축제 = 93
2. 부산광역시 = 97
1) 부산시 축제의 특징 = 97
2) 부산시의 주요축제 = 97
3. 대구ㆍ경상북도 = 100
1) 대구ㆍ경상북도 축제의 특징 = 100
2) 대구ㆍ경상북도의 주요축제 = 101
4. 인천ㆍ경기도 = 104
1) 인천ㆍ경기도 축제의 특징 = 104
2) 인천ㆍ경기도의 주요축제 = 105
5. 광주ㆍ전라권 = 107
1) 광주ㆍ전라권 축제의 특징 = 107
2) 광주ㆍ전라권의 주요축제 = 108
6. 대전ㆍ충청권 = 112
1) 대전ㆍ충청권 축제의 특징 = 112
2) 대전ㆍ충청권의 주요축제 = 113
7. 울산ㆍ경상남도 = 115
1) 울산ㆍ경상남도 축제의 특징 = 115
2) 울산ㆍ경상남도의 주요축제 = 116
8. 강원도 = 118
1) 강원도 축제의 특징 = 118
2) 강원도의 주요축제 = 118
9. 제주도 = 122
1) 제주도 축제의 특징 = 122
2) 제주도의 주요축제 = 122
CHAPTER 6 세계 각국의 주요축제
1. 세계 3대축제 = 127
1) 브라질의 리우 카니발 = 127
2) 일본 삿포로의 눈축제 = 128
3) 독일 뮌헨의 옥토버페스트 = 129
2. 유럽지역의 유명축제 = 129
1) 프랑스 니스 카니발 = 129
2) 프랑스 망통 레몬축제 = 130
3) 프랑스 아비뇽 연극 페스티벌 = 130
4) 이탈리아 베니스 카니발 = 131
5) 스페인 토마토축제 = 132
6) 영국 에딘버러축제 = 134
7) 오스트리아 잘츠부르크 페스티벌 = 135
8) 네덜란드 튤립축제 = 135
3. 아시아지역의 유명축제 = 136
1) 일본의 마쪼리 = 136
2) 싱가포르의 국제용선축제 = 137
3) 태국의 쏭크란축제 = 138
CHAPTER 7 축제준비
1. 축제의 진행과 예비조사 = 143
1) 축제의 진행과정 = 143
2) 축제의 예비조사 = 143
2. 축제조직의 구성 = 145
1) 축제의 조직형태 = 145
2) 축제조직위원회 구성 및 직무 = 147
3. 축제의 목적과 주제설정 = 150
1) 축제의 목적설정 = 150
2) 축제주제의 설정 = 150
4. 축제기간과 장소의 선정 = 151
1) 축제의 개최일 및 기간 = 151
2) 축제장소의 선정 = 152
5. 축제예산의 계획 = 154
1) 축제예산의 의의 = 154
2) 축제예산의 조달 = 155
3) 축제예산의 항목 = 156
CHAPTER 8 축제 이벤트 기획
1. 축제 이벤트기획의 개요 = 161
1) 이벤트의 정의 = 161
2) 축제 이벤트의 정의 = 161
3) 축제 이벤트기획의 정의 = 162
4) 축제 이벤트기획의 범위 = 162
2. 축제 이벤트기획의 방향 = 163
1) 혁신적 축제의 개념 = 163
2) 성공적인 축제 이벤트의 기획방향 = 164
3. 축제계획의 기획 = 165
4. 축제기획서 작성 = 167
1) 기획서의 의의 = 167
2) 기획서 작성원칙과 구성 = 167
3) 기획서의 프레젠테이션 = 169
5. 축제 프로그램의 기획 = 170
1) 축제 프로그램 의의 = 170
2) 축제 프로그램의 기획원칙 = 173
3) 축제 프로그램의 분류에 따른 기획내용 = 177
CHAPTER 9 축제 홍보기획
1. 축제홍보의 개요 = 185
1) 홍보의 의의 = 185
2) 홍보의 과정 = 185
3) 홍보물제작 원칙 = 186
4) 축제홍보물의 종류 = 187
2. 인쇄홍보물 = 187
1) 포스터 = 187
2) 리플릿 = 189
3) 초청장 및 차량 스티커 = 189
3. 옥외홍보물 = 190
1) 홍보물 및 애드벌룬 = 190
2) 현수막 및 배너 = 190
3) 환영아치 = 192
4. 매체홍보물 = 193
1) TV Spot과 라디오 및 신문광고 = 193
2) 보도자료의 활용 = 193
3) 인터넷 홈페이지 활용 = 195
5. 축제 이미지전략 = 196
1) BI 작업 = 196
2) 캐릭터 개발 = 200
6. 여행업체 홍보 및 관리 = 206
1) 여행업체 홍보 = 206
2) 지속적인 홍보관리 = 208
CHAPTER 10 축제 마케팅기획
1. 축제 마케팅의 개요 = 211
1) 축제 마케팅의 중요성과 정의 = 211
2) 축제의 마케팅지향적 사고 = 212
3) 축제 마케팅의 과정 = 212
2. 축제환경분석 = 213
1) 외부환경요인 = 213
2) 내부환경요인 = 215
3) 축제의 SWOT분석 = 217
3. 축제 시장세분화 표적시장 = 218
1) 축제 시장세분화 및 표적시장의 의의 = 218
2) 축제 시장세분화 기분 = 218
4. 축제 포지셔닝 = 221
1) 축제 포지셔닝의 의의 = 221
2) 축제의 슬로건 = 221
5. 축제 마케팅 믹스전략의 수립 = 223
1) 축제 마케팅 믹스의 의의 = 223
2) 축제상품전략 = 224
3) 축제가격전략 = 226
4) 축제유통전략 = 226
5) 축제촉진전략 = 228
6. 스토리텔링 마케팅 = 230
1) 스토리텔링 마케팅의 개념 = 230
2) 축제 스토리텔링 = 230
CHAPTER 11 축제 실행계획
1. 행사관련 인ㆍ허가 및 계약 = 235
1) 행사관련 인ㆍ허가 및 협조사항 = 235
2) 행사관련 계약사항 = 235
3) 판매업자의 선정 = 237
2. 인력운용계획 = 242
1) 인력운용의 방법 = 242
2) 지역주민의 참여유도 = 242
3) 자원봉사의 관리 = 243
3. 시설계획 = 244
1) 시설물의 종류 = 244
2) 시설물의 안전점검 = 246
3) 안전사고에 대한 매뉴얼 작성 = 246
4. 기타 실행계획 = 248
1) 주차 및 교통문제 실행계획 = 248
2) 각종 사인물의 배치 = 249
3) 최종점검 및 리허설 = 250
CHAPTER 12 축제 사후평가
1. 사후평가의 의의 = 257
1) 사후평가의 의의 = 257
2) 사후평가의 범위 = 257
2. 정성적인 평가 = 259
1) 축제보고서 개최 = 259
2) 토론회 개최 = 259
3) 모니터링 = 261
3. 설문조사 및 분석 = 262
1) IPA 조사방법 = 262
2) 문화관광부의 설문조사 = 264
4. 사후 홍보 = 269
CHAPTER 13 지역축제의 개선방안
1. 종합축제의 성격을 탈피하라 = 273
2. 지역의 고유성을 지켜라 = 273
3. 주제에 따른 프로그램의 일관성을 유지하라 = 274
4. 참여 및 체험 프로그램을 개발하라 = 274
5. 축제를 통하여 지역 브랜드 마케팅을 강화하라 = 275
6. 지역사회의 지원과 자발적 참여를 유도하라 = 276
7. 외국인관광객 수용 및 국제화를 도모하라 = 276
참고문헌 = 278
찾아보기 = 280
