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감성 설득 전략

감성 설득 전략 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
오현숙 양문희, 저
서명 / 저자사항
감성 설득 전략 / 오현숙, 양문희
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2016  
형태사항
xx, 93 p. ; 19 cm
총서사항
커뮤니케이션이해총서
ISBN
9791130446936 9791130445984 (세트)
서지주기
참고문헌 수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 303.342 2016z1 등록번호 111810774 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

커뮤니케이션이해총서 시리즈. 감성과 설득의 관계에 대한 이해를 돕고자 한다. 이를 위해 우선 즐거움 따뜻함 두려움 죄책감 놀라움이라는 다섯 가지 기본 감정이 무엇이고 이들이 우리의 판단과 행동에 어떤 영향을 미치는지 살펴본다. 또한 빚진 감정, 약속을 지키려는 마음, 희소성, 동질감, 권위에 대한 복종이라는 다양한 감정상태가 설득에 어떻게 활용될 수 있는지 소개한다.

제품의 기능과 성능이 중요시되는 스마트미디어 시대에 감성의 중요성이 부각되는 이유는 무엇일까. 혁신의 상징인 애플은 감성 마케팅으로 스마트폰 시대를 열었으며 꿈과 희망, 추억이라는 감성을 파는 브랜드인 디즈니와 레고의 성공은 감성의 중요성을 보여 준다. 스마트 감성시대에 우리는 감성에 대해 얼마나 알고 있을까. 이 책은 감성과 설득의 관계에 대한 이해를 돕고자 한다. 이를 위해 우선 즐거움 따뜻함 두려움 죄책감 놀라움이라는 다섯 가지 기본 감정이 무엇이고 이들이 우리의 판단과 행동에 어떤 영향을 미치는지 살펴본다. 또한 빚진 감정, 약속을 지키려는 마음, 희소성, 동질감, 권위에 대한 복종이라는 다양한 감정상태가 설득에 어떻게 활용될 수 있는지 소개한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

양문희(지은이)

상지대학교 언론광고학부 교수, 전 MBC 편성국 시청자연구소 전문연구위원. 고려대 신문방송학과에서 석사, 미국 앨라배마대에서 언론학 박사를 받았다. 설득커뮤니케이션, 커뮤니케이션 연구방법론, 광고 효과론 연구에 관심이 있다. 『방송연구방법의 이해』, 『감성 설득 전략』 등의 저서와 『브랜드 마케팅 커뮤니케이션』 등의 역서가 있다.

오현숙(지은이)

평택대학교 광고홍보학과 교수다. 연세대학교 신문방송학과를 졸업한 후 동 대학원에서 신문방송학 석사를 취득하고 광고대행사 코래드에서 AE로 근무했다. 이후 서던캘리포니아대학교(USC)에서 커뮤니케이션 매니지먼트를 전공하고 싱가포르 난양공과대학교(NTU)에서 광고학으로 박사학위를 받았다. 현재 한국광고홍보학회 연구이사, 한국광고PR실학회 연구이사, 한국OOH학회 편집이사를 맡고 있다. 주요 논문으로 Effects of ego Involvement and social norms on individuals’ uploading intention on Wikipedia(2015), “여대생의 신체불만족과 다이어트 의도에 영향을 미치는 요인: 대인, 미디어, 사회규범의 영향력을 중심으로”(2015), Global-Local Nexus in the Production Process and the Text of International Women’s Magazines in Korea(2012) 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

01	즐거움을 이용한 설득 
02	따뜻함을 이용한 설득 
03	공포를 이용한 설득 
04	죄책감을 이용한 설득 
05	반전을 이용한 설득 
06	빚진 감정을 이용한 설득 
07	약속을 지키려는 마음을 이용한 설득 
08	희소성을 이용한 설득 
09	동질감을 이용한 설득 
10	권위에 대한 복종을 이용한 설득

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