HOME > Detail View

Detail View

(글로벌 시대의) 국가 브랜드 전략 (Loan 3 times)

Material type
단행본
Personal Author
Dinnie, Keith 김유경, 역 이희복, 역
Title Statement
(글로벌 시대의) 국가 브랜드 전략 / 키스 디니 지음 ; 김유경, 이희복 옮김
Publication, Distribution, etc
서울 :   HUiNE :   한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원,   2018  
Physical Medium
455 p. ; 23 cm
Varied Title
Nation branding : concepts, issues, practice (2nd ed.)
ISBN
9791159014291
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
Subject Added Entry-Topical Term
Nation-state Place marketing Branding (Marketing) International relations
000 00000cam c2200205 c 4500
001 000045976584
005 20190319110533
007 ta
008 190318s2018 ulk b AU 000c kor
020 ▼a 9791159014291 ▼g 93300
035 ▼a (KERIS)REQ000044513368
040 ▼a 224010 ▼c 224010 ▼d 211009
082 0 0 ▼a 352.7/48 ▼2 23
085 ▼a 352.748 ▼2 DDCK
090 ▼a 352.748 ▼b 2018
100 1 ▼a Dinnie, Keith ▼0 AUTH(211009)48340
245 2 0 ▼a (글로벌 시대의) 국가 브랜드 전략 / ▼d 키스 디니 지음 ; ▼e 김유경, ▼e 이희복 옮김
246 1 9 ▼a Nation branding : ▼b concepts, issues, practice ▼g (2nd ed.)
260 ▼a 서울 : ▼b HUiNE : ▼b 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원, ▼c 2018
300 ▼a 455 p. ; ▼c 23 cm
504 ▼a 참고문헌 수록
536 ▼a 이 도서는 한국언론진흥재단의 후원을 받아 출판되었음
650 0 ▼a Nation-state
650 0 ▼a Place marketing
650 0 ▼a Branding (Marketing)
650 0 ▼a International relations
700 1 ▼a 김유경, ▼e▼0 AUTH(211009)71839
700 1 ▼a 이희복, ▼e▼0 AUTH(211009)89704
900 1 0 ▼a 디니, 키스, ▼e
945 ▼a KLPA

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 352.748 2018 Accession No. 111806482 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

국가 브랜딩에 대한 이론과 실천방법을 다각도로 조명한 책. 광범위한 분야에서 활동하고 있는 학자와 전문가들이 집필한 20여 개의 논문을 모아 국가 브랜딩에 대한 다양한 관점을 제공해, 국가 브랜드를 전략적 수준에서 개발하고 유지하며 관리하도록 돕는다

총 4부로 구성된 이 책은 전통적 브랜드관리 기술이 국가에 어떻게 적용되는지와 국가브랜딩의 발전과 특성에 대한 배경을 제시하며, 브랜드 전략과 관련된 이론을 다룬다. 뒤이어 윤리적 문제들과 국가 브랜드 접점을 이야기하고, 마지막 4부에서는 광고, 시민관계 관리, 해외이주민 운용 등의 전략적 분석과 계획수립, 실행의 방법을 살펴보고 앞으로의 방향을 제시한다.

글로벌 시대의 국가 브랜드 전략

왜 국가들은 브랜드 관리의 필요성을 강조하는가?
국가 브랜딩에 대한 이론과 실천방법을 다각도로 조명한 책. 광범위한 분야에서 활동하고 있는 학자와 전문가들이 집필한 20여 개의 논문을 모아 국가 브랜딩에 대한 다양한 관점을 제공해, 국가 브랜드를 전략적 수준에서 개발하고 유지하며 관리하도록 돕는다.
총 4부로 구성된 이 책은 전통적 브랜드관리 기술이 국가에 어떻게 적용되는지와 국가브랜딩의 발전과 특성에 대한 배경을 제시하며, 브랜드 전략과 관련된 이론을 다룬다. 뒤이어 윤리적 문제들과 국가 브랜드 접점을 이야기하고, 마지막 4부에서는 광고, 시민관계 관리, 해외이주민 운용 등의 전략적 분석과 계획수립, 실행의 방법을 살펴보고 앞으로의 방향을 제시한다.
저자는 브랜드 정체성과 브랜드 이미지, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 자산 등과 같은 브랜딩 관련 문제들과 더불어 국가 정체성과 이를 지속적으로 발전시켜 나가는 방법, 그리고 정치적 인식과 관련된 보다 광범위한 문제들을 자세히 다루고 있다. 각 부에서 다루는 개념과 함께 실제 사례와 전문가의 관점, 도표와 그림을 책 곳곳에 넣어 보다 빠른 이해를 돕는다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

키스 디니(지은이)

도쿄 소재 일본 템플대(TUJ)에서 학생들을 가르치고 있는 키스 디니 박사는 에딘버러 대학 내 마케팅, 브랜딩과 관련된 다양한 분야의 석사와 우등과정에서 강의했다. 또한 아테네와 홍콩, 상하이 같은 세계 중심지에서뿐 아니라 영국에서도 마케팅 관리와 브랜드 관리, 전략에 대한 세미나를 꾸준히 개최하며 세계적 수준의 스트라스클라이드 MBA 과정을 가르쳐왔다. 또 전세계 여러 국가들에서, 연구와 상담을 실시함과 동시에, 하노버 대학과 독일의 코블렌즈 대학에서 방문 교수로 활동하고 있다. 그는 Journal of Customer Behaviour과 The Marketing Review, Journal of Brand Management, Journal of General Management, Corporate Communications: An International Review를 포함한 다양한 출판물에 글을 발표했다. Journal of Brand Management의 북 리뷰 에디터로서 지난 6년간 브랜딩에 관한 25권이 넘는 책들을 연구하기도 했다. 또 Journal of Brand Management의 세계적 브랜딩(2005)과 노르딕 브랜드(2008)에 관한 특별판 객원 편집자로 초빙되기도 했다. 그의 연구와 상담업무는, 세계 각국 주요 결정권자와 브랜드 컨설턴트들의 큰 관심 분야인 국가 브랜드라는 신생분야와 밀접하게 관련되어 있다. 이 분야의 연구와 더불어 시장 주도의 컨설턴트사인 랜더 어소시에이트와 버슨 마르스텔러를 대행하여, 비중 있는 프로젝트들을 수행하고 있다.

김유경(옮긴이)

한국외국어대학교 대외부총장이자 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 국가브랜드위원회 위원을 역임했고, 국가브랜드개발위원회 위원이며 국가브랜드연구센터장을 맡고 있다. 문화체육관광부 국가브랜드개발위원회 위원과 서울시 브랜드위원회 위원으로 활동하고 있으며, 한국관광공사, 해외문화홍보원, 아리랑국제방송, 디자인온, 메타브랜딩 등에서 자문위원으로 있다. 외대·한경 주관 공공브랜드아카데미의 책임교수를 맡고 있다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사를, 하와이주립대학에서 커뮤니케이션 석사를, 미국 시러큐스대학교에서 매스커뮤니케이션학 박사를 취득했다. 주로 글로벌 브랜딩, 국제 광고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리, 국가 브랜드 및 도시 브랜드 관리에 관해 연구하며, Corporate Reputation Review, ≪언론학보≫, ≪방송학보≫, ≪광고학연구≫, ≪광고홍보학연구≫, ≪광고연구≫ 등의 저널에 다수의 논문을 게재했다. 저서와 역서로 『공공 브랜드의 전략적 관리』(공저, 2015), 『해외 시장에서의 브랜드 전략』(공역, 2013), 『글로벌 시대 도시 브랜드의 전략적 관리』(공역, 2013), 『스마트 시대의 광고미디어』(2012), City Branding(2011), 『브랜드 관리』(2010) 등이 있다.

이희복(옮긴이)

광고 회사 MBC애드컴, 오리콤, FCB한인, 진애드에서 광고 캠페인을 진행했으며, 경주대학교 교수를 거쳐, 지금은 상지대학교 미디어영상광고학부 광고홍보 전공교수로 있다. 한국광고PR실학회 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장으로 있으며, 한국광고학회 편집위원을 겸하고 있다. 한국광고홍보학회 감사이며, 대한적십자사 홍보 자문교수, 한국광고자율심의기구 심의위원, 행정안전부 자문위원, 한국건강기능식품협회 자문위원, 보건복지부 혈액증진위원으로 있다. 캘리포니아 주립대학교(풀러턴) 방문교수, 한국광고PR실학회 회장, 공익광고위원회 위원, 대한민국 대학생광고대상 집행위원, 대한민국광고대상 심사위원장(TV 영상)을 역임하면서 인턴십과 공모전 등 광고홍보의 현장과 학교를 잇는 데 힘을 보태왔다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사와 석사를, 경희대학교에서 광고PR을 전공해 언론학 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 광고산업과 정책, 광고카피(슬로건), 도시 브랜드, 광고 활용 교육 등이며, ≪광고학연구≫, ≪광고연구≫, ≪한국광고홍보학보≫, ≪커뮤니케이션학 연구≫ 등 저널에 논문을 발표해왔다. 『브랜딩 텔레비전』(공역, 2014) 등의 역서와 『미디어 스마트』(공저, 2013), 『소셜 미디어 시대의 광고』(공저, 2015), 『광고활용교육』(2016), 『도시 브랜드 슬로건 전략』(2017), 『설득의 수사학 슬로건』(2017) 등의 저서를 출간했다. 광고는 ‘창의력으로 문제를 해결하는 설득’이라는 믿음이 있다. 이메일 주소: boccaccio@hanmail.net 페이스북 주소: www.facebook.com/leeheebok

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

머리말 …………………………………………………………………… 7 

제1부 국가 브랜딩의 범위와 규모 _ 13 
제1장 국가 브랜딩의 타당성, 영역, 진화 ………………………………… 15 
제2장 국가 브랜드 정체성, 이미지, 포지셔닝 …………………… 69 
제3장 국가 브랜드 자산 ……………… 119 

제2부 국가 브랜딩의 어원 _ 159 
제4장 국가 브랜딩과 원산지 효과 ………………………………161 
제5장 국가 브랜딩과 국가 정체성 …………………………205 
제6장 원산지와 국가 정체성, 국가 브랜딩 ………………………………… 251 

제3부 국가 브랜딩의 윤리적, 실무적 쟁점 _ 289 
제7장 국가 브랜딩의 윤리 ………………………………… 291 
제8장 국가 브랜딩 개념의 실무적 과제 ………………………………………325 

제4부 국가 브랜딩의 현황과 과제 _ 365 
제9장 국가 브랜딩 전략의 요인 ……………………………… 367 
제10장 국가 브랜딩의 미래 ………………………415 

저자 소개 …………………451 
옮긴이 소개 ………………………………………452

New Arrivals Books in Related Fields

이재준 (2022)
임용혁 (2022)
김병준 (2022)