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문화 마케팅 : 트렌드와 사례분석

문화 마케팅 : 트렌드와 사례분석 (4회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
윤홍근
서명 / 저자사항
문화 마케팅 : 트렌드와 사례분석 = Cultural marketing : trend & case analysis / 윤홍근
발행사항
서울 :   청람,   2017  
형태사항
xiv, 400 p. : 삽화 ; 27 cm
ISBN
9788959725816
서지주기
참고문헌과 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2017 등록번호 111802222 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

윤홍근(지은이)

한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수다. 경희대학교 문리대를 졸업했다. 고려대학교 경영대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 석사학위를 받았고, 전북대학교 대학원에서 신문방송학 전공으로 언론학 석사학위를 취득했다. 2009년 한국외국어대학교 문화콘텐츠학과에서 채널 브랜드 연구로 문화콘텐츠학과 1호 박사학위를 받았다. 1994년 CBS에 입사해 사회부, DMB부, 국제부, 영상뉴스부, 경제부 기자로 일했으며, 뉴스PD와 노컷연예 PD로 일했다. 주 연구 분야는 대중문화와 문화산업론, 문화마케팅, 미디어 연구다. 저서로 「방송마케팅」(2002), 「채널 브랜드 전략」(2005), 「DMB 킬러콘텐츠」(2006), 「문화콘텐츠 산업론」(2007, 공저), 「미디어마케팅」(2009, 문광부 우수도서), 「문화마케팅 성공스토리」 (2011) 등이 있다. 평소 영화와 뮤지컬, 연극, 미술 관람을 좋아하고, 자칭 아이유의 삼촌팬으로서 K-pop 음악을 즐겨 듣는다.

정보제공 : Aladin

목차

Chapter 01 문화마케팅의 이해 
Chapter 02 문화마케팅 계획의 수립 
Chapter 03 문화마케팅 환경분석과 소비자행동 
Chapter 04 STP 전략 
Chapter 05 상품관리 및 브랜드 관리 
Chapter 06 가격관리 
Chapter 07 유통관리 
Chapter 08 마케팅 커뮤니케이션 
Chapter 09 문화마케팅 응용전략 
Chapter 10 문화와 ICT 융합마케팅 
Chapter 11 문화마케팅의 확장 

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