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(100개의 키워드로 읽는) 광고와 PR

(100개의 키워드로 읽는) 광고와 PR (Loan 7 times)

Material type
단행본
Personal Author
최세정, 저 이유나, 저 김효규, 저 김찬석, 저 김병희, 저 이희복, 저
Title Statement
(100개의 키워드로 읽는) 광고와 PR = 100 essential keywords in advertising & public relations / 김병희 [외]지음
Publication, Distribution, etc
파주 :   한울아카데미,   2017  
Physical Medium
453 p. : 삽화 ; 23 cm
Series Statement
한울아카데미 ;2042
ISBN
9788946070424
General Note
공저자: 김찬석, 김효규, 이유나, 이희복, 최세정  
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440 0 0 ▼a KADPR 지식총서 ; ▼v 1
500 ▼a 공저자: 김찬석, 김효규, 이유나, 이희복, 최세정
536 ▼a 한국언론진흥재단의 후원을 받아 출판됨
700 1 ▼a 최세정, ▼e▼0 AUTH(211009)141683
700 1 ▼a 이유나, ▼e▼0 AUTH(211009)122163
700 1 ▼a 김효규, ▼e▼0 AUTH(211009)124045
700 1 ▼a 김찬석, ▼e▼0 AUTH(211009)62890
700 1 ▼a 김병희, ▼e▼0 AUTH(211009)3724
700 1 ▼a 이희복, ▼e▼0 AUTH(211009)89704
945 ▼a KLPA

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2017z3 Accession No. 111801764 Availability In loan Due Date 2022-07-11 Make a Reservation Available for Reserve R Service M

Contents information

Book Introduction

한국광고홍보학회가 발간하는 'KADPR 지식총서' 시리즈의 첫 번째 도서다. 광고와 PR 분야에 관심을 갖고 보다 깊이 있는 지식을 얻고자 하는 독자들을 위해 기획되었다. 광고, PR, 미디어의 세 가지 영역으로 나누어 6인의 저자가 선정한 100개의 핵심 개념에 대해 설명했고, 독자들의 이해를 돕기 위해 많은 관련 이미지와 '더 읽어야 할 문헌'을 제시했다.

광고의 정의에서 최신 PR 이론까지
한국광고홍보학회가 기획한 KADPR 지식총서 시리즈의 첫 번째 책!


광고홍보학은 사회적, 문화적 변동에 민감하다는 특징을 가지며 진화하는 광고 기술만큼이나 눈부신 속도로 진화하고 있다. 광고, PR, 마케팅, 미디어, 소비자 등 광고홍보학 전공과 관련된 도서는 국내에서만도 헤아릴 수 없을 만큼 많이 출판되어 세상에 나왔다. 그런데도 현장에서는 막상 학생들이 체계적으로 개념을 정립하거나 전공수업 등의 교재로 쓸 만한 책이 없다며 아쉬움을 토로해왔다. 다양한 출판사에서 산발적으로 출간되는 도서들이 중구난방인 부분도 있고, 학계의 니즈보다는 주로 개인 저자의 관심분야와 여건에 따라 도서가 저술되는 상황적 이유도 있었을 것이다. 한국광고홍보학회(KADPR)는 이러한 문제의식에서 다음과 같은 질문을 던지게 되었다. “그렇다면 학회라는 조직이 직접 나서서 광고홍보학 교육이나 연구에 필요한 도서주제를 선정하고, 저술을 지원하고, 출판과정을 관리하고, 출간된 책을 학계에 알리는 전반적인 역할을 해주면 좋지 않을까?” 이 책은 광고홍보학이란 학문의 영역에서 내실을 다지며 세상의 호흡을 따라가야 한다는 생각, 그래서 학문의 책무와 자존심을 지키고 사회가 필요로 하는 전공분야로서의 위상을 높여야 한다는 자각에서 한국광고홍보학회가 기획한 시리즈의 첫 번째 책이다.

광고와 PR 교수 6인이 선정한 100개의 키워드로 보는 광고홍보학 다이제스트!

이 책의 저자들은 책의 내용을 광고, PR, 미디어라는 세 가지 영역으로 나누고 그에 알맞은 100개의 키워드를 선정했다. 광고와 PR 각각의 정의와 주요 유형은 물론 환경, 주요 이론과 개념, 실무 관련 용어들을 모두 10개의 장으로 묶어 관심 분야에 따라 독자가 쉽게 찾아볼 수 있도록 정리했다. 제시된 100개의 키워드는 광고와 PR을 이해하는 데 전통적으로 중요하게 여겨지는 용어는 물론 사물인터넷, 인공지능, 빅데이터, 증강현실, 가상현실과 같이 미디어 기술 발전에 따라 광고와 PR이 진화하며 새롭게 등장한 용어들도 두루 포함했다. 이 책에서 소개하는 100개의 키워드는 광고 이론을 연구하고 가르치는 학계와 광고 실무 현장에서 필요로 하는 광고와 PR 용어를 모두 포괄했다고 해도 과언이 아니다. 각 키워드에 대한 기술은 개념에 대해 간략히 정의하고 핵심 내용을 설명한 다음 필요할 경우 이미지를 넣어 풍부하게 구성했으며, 관심 있는 키워드가 있으면 독자들이 추가로 관련 내용을 찾아볼 수 있도록 연관어와 함께 참고문헌도 제시했다. 이 책은 일반 교과서처럼 상세한 맥락이나 정보를 전달하지는 않지만, 광고와 PR 분야에 관심 있는 독자들이 주요 개념과 정보를 100개의 키워드를 통해 보다 쉽고 빠르게 이해하도록 돕고 있다.

1000개의 아이디어로 자라날 100개의 키워드를 싣다!

제1장 “광고의 정의와 환경”에서는 광고의 정의에 대한 이론적 검토를 수행하며 기술의 발전과 함께 다변화되고 있는 오늘날의 광고 환경에 관해 두루 살펴본다. 제2장 “광고 이론과 관련 개념”에서는 위계효과 모형, 정보원효과 모형 등 여러 광고 이론과 관련 개념을 촘촘히 검토하며, 제3장 “광고 기획과 전략”에서는 통합마케팅커뮤니케이션, 시장세분화, 소비자 조사와 같은 광고 기획 및 전략의 실무적 맥락을 소개하고 있다. 제4장 “광고 크리에이티브”에서는 광고 콘셉트, 아이디어 발상법 등 광고 크리에이티브 실무에 관련된 제반 사항을 톺아보고, 제5장 “광고 유형”에서는 점점 더 다변화되고 있는 현대의 광고 유형을 다양한 맥락에서 해석하고 있다. 제6장 “광고와 미디어”에서는 미디어 및 매체 이론의 변화와 더불어 빠르게 변화하고 있는 광고 행태 및 유형들을 살펴보고 방송광고, 간접광고, 중간광고, 가상광고 등 시청자들이 미디어를 통해 실제적으로 경험하는 다양한 광고 경험들을 분석한다. 제7장 “광고 미디어 기획”에서는 광고와 미디어의 관계 및 매체 기획의 실제와 관련해 보다 유용하고 심층적인 개념들을 소개하며, 제8장 “PR의 정의와 환경”에서는 PR의 정의와 오늘날의 PR 환경을 이해하기 위해 알아야 할 개념들을 두루 살펴본다. 제9장 “PR 기획과 전략”에서는 기업PR, 마케팅PR, 디지털PR 등 다양한 PR 영역에서 접할 수 있는 PR 기획과 전략의 제 문제를 탐색하고, 제10장 “PR 이론과 관련 개념”에서는 PR 4모형, 체계이론, 비판이론과 같은 여러 PR 이론과 관련 개념을 학술적, 실무적 맥락에서 고찰하면서 최신 PR 이론들이 주목하고 있는 핵심 개념들 또한 소개하고 있다.

광고 PR 전문가를 꿈꾸는 모든 이들을 위한 새로운 필독서!

바둑에 정석이 있지만 정석대로 바둑이 두어지는 것은 아니다. 상황 변화에 알맞게 정석을 자유자재로 응용해가면서 바둑을 둬야 게임에서 이길 수 있다. 이 책에서 제시하는 100개의 키워드는 바둑의 정석에 가깝다 할 것이다. 바둑에서와 마찬가지로, 이 책에서 제시하고 설명하는 100개의 키워드는 광고와 PR의 상황 변화에 따라 1000개의 아이디어로 확장되고 자유자재로 활용될 수 있을 것이다. 이 책은 광고 홍보 분야의 전문가로 성장하고자 하는 사람들에게 두고두고 긴요하게 활용될 필수 영양소와 같은 개념들과 지식들을 담아내고 있다. 이 책의 저자들은, 부족한 부분을 업데이트하고 새로운 추세를 반영함으로써, 이 책이 광고와 PR 키워드의 정석으로 자리매김하도록 계속 노력할 것을 약속하고 있다.

미디어 파사드? 버즈 마케팅? ATL? BTL?
광고 PR의 이론과 실무에서 꼭 알아두어야 할 핵심 용어들, 이 책 한 권으로 OK!


광고홍보학을 다루는 개론서는 지금까지도 숱하게 많이 출간되었다. 하지만 대다수가 전통적인 광고이론을 소개하고 인터넷 광고 등 현대 광고 행태의 변화를 곁들이는 방식으로 천편일률적인 전개와 내용을 담고 있으며 광고와 PR의 이론과 실무 양쪽에서 모두 유용한 개념이나 용어들을 소개하지는 못한다는 약점을 지니고 있었다. 이 책은 이러한 문제의식을 공유한 한국광고홍보학회와 6인의 저자들이 현재 학계와 업계에서 필수적으로 알아야 할 키워드 100개를 선정하여 광고홍보학 입문자들이 이를 숙지하고 이해할 수 있게 하는 용어집이자 각 키워드의 배경이 되는 최신 광고 PR 이론의 동향까지 훑어볼 수 있게 해주는 광고홍보학의 길라잡이이다. 꿈을 가지고 광고홍보업계에 입문하려는 모든 학생, 실무자들과 강단에 서는 교수진들에게 이 책은 새롭고도 유용한 교재와 참고도서가 될 수 있을 것이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

김병희(지은이)

서원대학교 광고홍보학과 교수 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교를 졸업하고, 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 한국PR학회 제15대 회장과 한국광고학회 제24대 회장으로 봉사했으며, 제1기 정부광고자문위원회 위원장과 서울브랜드위원회 위원장을 비롯해 여러 정부기관의 광고 PR 마케팅 정책 자문을 맡고 있다. 그동안 『정부광고의 정석』(커뮤니케이션북스, 2019), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 50여 권의 저서를 출판했다. 주요 논문은 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019), 「네트워크 광고의 생태계에 대한 인터넷 언론계와 광고업계의 인식 비교」(2019) 등 100여 편이 있다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

이희복(지은이)

광고 회사 MBC애드컴, 오리콤, FCB한인, 진애드에서 광고 캠페인을 진행했으며, 경주대학교 교수를 거쳐, 지금은 상지대학교 미디어영상광고학부 광고홍보 전공교수로 있다. 한국광고PR실학회 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장으로 있으며, 한국광고학회 편집위원을 겸하고 있다. 한국광고홍보학회 감사이며, 대한적십자사 홍보 자문교수, 한국광고자율심의기구 심의위원, 행정안전부 자문위원, 한국건강기능식품협회 자문위원, 보건복지부 혈액증진위원으로 있다. 캘리포니아 주립대학교(풀러턴) 방문교수, 한국광고PR실학회 회장, 공익광고위원회 위원, 대한민국 대학생광고대상 집행위원, 대한민국광고대상 심사위원장(TV 영상)을 역임하면서 인턴십과 공모전 등 광고홍보의 현장과 학교를 잇는 데 힘을 보태왔다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사와 석사를, 경희대학교에서 광고PR을 전공해 언론학 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 광고산업과 정책, 광고카피(슬로건), 도시 브랜드, 광고 활용 교육 등이며, ≪광고학연구≫, ≪광고연구≫, ≪한국광고홍보학보≫, ≪커뮤니케이션학 연구≫ 등 저널에 논문을 발표해왔다. 『브랜딩 텔레비전』(공역, 2014) 등의 역서와 『미디어 스마트』(공저, 2013), 『소셜 미디어 시대의 광고』(공저, 2015), 『광고활용교육』(2016), 『도시 브랜드 슬로건 전략』(2017), 『설득의 수사학 슬로건』(2017) 등의 저서를 출간했다. 광고는 ‘창의력으로 문제를 해결하는 설득’이라는 믿음이 있다. 이메일 주소: boccaccio@hanmail.net 페이스북 주소: www.facebook.com/leeheebok

김찬석(지은이)

청주대학교 광고홍보문화콘텐츠 전공 교수다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 언론학 박사 학위를 받고, 미국 서던캘리포니아대학교에서 방문 교수를 지냈다. 한국PR학회 17대 학회장을 지냈고, 한국광고학회의 ≪광고학연구≫ 편집장을 맡고 있다. 저서로 ??광고홍보산업의 현재와 미래??(공저, 2019), ??100개의 키워드로 읽는 광고와 PR??(공저, 2017), ??트리플 미디어 마케팅과 광고기획??(공저, 2016), ??사례로 본 PR경영??(2014) 등이, 논문으로 “Examining Relationships among Cultural Factors and Expectations of CSR”(2019), “이콘과 넛지의 결합: 커뮤니케이션 효과 연구에 있어서 행동경제학 개념과 이론 적용의 타당성”(2016) 등이 있다.

이유나(지은이)

한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 이화여자대학교를 졸업하고 미국 매릴랜드대학교에서 저널리즘 석사, 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 제20대 한국PR학회 회장을 지냈고, 한국외대 홍보실장을 역임했다. 『디지털 시대의 PR학 신론: PR, 어떻게 진화해 왔는가?』(2021), 『30대 뉴스에서 PR을 읽다』(공저, 2019), 『글로벌PR』(2014) 등 저서가 있다. “Big Data Analyses of Korea's Nation Branding on Google and Facebook”(2020) 등 논문 다수를 국내외 학술지에 발표했으며, 사내(구성원)커뮤니케이션, 정책·국가 PR커뮤니케이션 연구에 집중하고 있다.

최세정(지은이)

고려대학교 미디어학부 교수로 재직 중이다. 이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 미시건주립대학교에서 광고학 석사, 매스미디어(광고) 박사학위를 취득했다. 주요 관심 분야는 소비자심리, 뉴미디어, 디지털 마케팅, 애드테크 등이며, 주요 저서로는 『스마트 생태계와 미디어 경영 2.0』(공저), 『미디어경영론』(공저), 『인터넷 생태계에 대한 9가지 질문』(공저), 『데이터 시대의 언론학 연구』(공저), 『디지털 미디어 리터러시』(공저) 등이 있다.

김효규(지은이)

동국대학교 광고홍보학과 교수

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

발간사_〈KADPR 지식총서〉를 발간하며 
머리말_100개의 키워드에서 1000개의 아이디어로 

제1장 광고의 정의와 환경 
제2장 광고 이론과 관련 개념 
제3장 광고 기획과 전략 
제4장 광고 크리에이티브 
제5장 광고 유형 
제6장 광고와 미디어 
제7장 광고 미디어 기획 
제8장 PR의 정의와 환경 
제9장 PR 기획과 전략 
제10장 PR 이론과 관련 개념 

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