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디지털 마케팅 4.0 : 4차 산업혁명과 마케팅 패러다임의 변화

디지털 마케팅 4.0 : 4차 산업혁명과 마케팅 패러다임의 변화 (Loan 9 times)

Material type
단행본
Personal Author
조창환 이희준, 저
Title Statement
디지털 마케팅 4.0 = Digital marketing 4.0 : 4차 산업혁명과 마케팅 패러다임의 변화 / 조창환, 이희준 지음
Publication, Distribution, etc
서울 :   청송미디어 :   연세대학교 대학출판문화원,   2018  
Physical Medium
ix, 353 p. : 천연색삽화, 도표 ; 26 cm
ISBN
9791189042004
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 346-351)과 색인수록
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945 ▼a KLPA

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.800285 2018 Accession No. 111795598 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Table of Contents

01 4차 산업혁명과 마케팅 패러다임의 변화 
1. 4차 산업혁명, 디지털 전환, 그리고 디지털 미디어 
2. 마케팅 패러다임의 변화 
02 디지털 마케팅의 이해 
1. 디지털 마케팅의 정의 
2. 디지털 마케팅 전략 
3. 디지털 마케팅 믹스 
4. 디지털 마케팅 커뮤니케이션과 디지털 광고 
03 디지털 광고 전략 
1. 디지털 광고의 개요 및 속성 
2. 디지털 광고 전략 
04 디지털 트래픽 빌딩: 구전과 SNS 마케팅, 콘텐츠마케팅과 네이티브광고 
1. 구전 마케팅 
2. SNS를 활용한 구전 마케팅 
3. 콘텐츠 마케팅과 네이티브광고 
05 디지털 트래픽 빌딩: 인터랙티브 미디어 캠페인 
1. 상호작용성에 대한 이해 
2. 인터랙티브 미디어의 개념 
3. 인터랙티브 캠페인를 통한 트래픽 빌딩 
06 디지털 트래픽 빌딩: 모바일 광고 
1. 모바일 광고의 현황 
2. 모바일 광고의 특징 
3. 모바일 광고 네트워크 
4. 모바일 광고 시장의 과제와 미래 
07 디지털 광고의 효과 측정 
1. 인터넷 사용자 측정 및 광고 효과 
2. 인터넷 매체 및 광고 효과 연구 
3. 디지털 사이니지 매체 및 광고 효과 연구 
4. 미디어 사용자 측정의 미래 
08 빅데이터 마케팅: 타게팅과 개인화 
1. 빅 데이터 산업의 부상 
2. 데이터 기반 타겟팅 
3. 데이터 기반 개인화 
09 디지털 마케팅의 미래 
1. 현실과 가까워지고 있는 공상 
2. 디지털, 그리고 인터랙티브 마케팅 커뮤니케이션 
3. 디지털 마케팅 트랜드 
4. AI와 디지털 마케팅

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