HOME > Detail View

Detail View

전략적 브랜드 관리

전략적 브랜드 관리 (Loan 9 times)

Material type
단행본
Personal Author
Keller, Kevin Lane, 1956- 김준석, 역
Title Statement
전략적 브랜드 관리 / Kevin Lane Keller 지음 ; 김준석 옮김
Publication, Distribution, etc
서울 :   시그마프레스,   2015   (2016 2쇄)  
Physical Medium
xviii, 387 p. : 천연색삽화, 도표 ; 29 cm
Varied Title
Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity (4th ed.)
ISBN
9788968662430
Bibliography, Etc. Note
참고문헌과 색인수록
Subject Added Entry-Topical Term
Brand name products --Management
000 00000cam c2200205 c 4500
001 000045909169
005 20170628114635
007 ta
008 170627s2015 ulkad b 001c kor
020 ▼a 9788968662430 ▼g 93320
035 ▼a (KERIS)BIB000013745126
040 ▼a 211029 ▼c 211029 ▼d 211009
041 1 ▼a kor ▼h eng
082 0 0 ▼a 658.8/27 ▼2 23
085 ▼a 658.827 ▼2 DDCK
090 ▼a 658.827 ▼b 2015z8
100 1 ▼a Keller, Kevin Lane, ▼d 1956- ▼0 AUTH(211009)132599
245 1 0 ▼a 전략적 브랜드 관리 / ▼d Kevin Lane Keller 지음 ; ▼e 김준석 옮김
246 1 9 ▼a Strategic brand management : ▼b building, measuring, and managing brand equity ▼g (4th ed.)
260 ▼a 서울 : ▼b 시그마프레스, ▼c 2015 ▼g (2016 2쇄)
300 ▼a xviii, 387 p. : ▼b 천연색삽화, 도표 ; ▼c 29 cm
504 ▼a 참고문헌과 색인수록
650 0 ▼a Brand name products ▼x Management
700 1 ▼a 김준석, ▼e▼0 AUTH(211009)76323
945 ▼a KLPA

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2015z8 Accession No. 111775190 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

케빈 레인 켈러(지은이)

미국 다트머스대학교 터크경영대학원의 교수이며 코넬대학교, 카네기멜론대학교, 듀크대학교에서 학위를 받았다. 그는 다트머스대학교 MBA 과정에서 마케팅 관리, 전략적 브랜드 관리를 강의하고 최고 경영자 과정에서는 이러한 주제로 강연을 하고 있다. Keller 교수는 스탠퍼드대학교, 버클리 소재 캘리포니아대학교, 채플힐 소재 노스캐롤라이나 대학교의 교수로 재직하였으며 듀크대학교의 객원교수로도 재직하였다. 또한 뱅크 오브 아메리카에서 2년 동안 마케팅 컨설턴트로도 재직하였다. 그의 연구 관심 분야는 소비자 행동에 관련된 콘셉트와 이론에 대한 이해가 어떻게 마케팅과 브랜딩 전략을 향상시킬 수 있는지다. 그의 연구는 주요 마케팅 저널-Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research-에 발표되었으며 이 저널들의 편집위원도 담당해오고 있다. Keller 교수는 다양한 산업군에서 다양한 마케팅 프로젝트를 수행해오고 있으며 세계에서 가장 성공한 브랜드의 마케터(액센츄어, 아메리칸 익스프레스, 디즈니, 포드, 인텔, 리바이 스트라우스, P&G, 삼성)로서 컨설팅과 자문을 하였다. 부가적인 컨설팅 활동을 해온 회사로는 올스테이트, 니베아, 블루크로스 블루실드, 캠벨, 콜게이트, 엘리 릴리, 엑슨모빌, 제너럴 밀스, GfK, 굿이어, 허스브로, 인튜이트, 존슨앤드존슨, 코닥, L.L.빈, 메이요 클리닉, MTV, 노드스트롬, 오션 스프레이, 레드햇, SAB 밀러, 쉘 오일, 스타벅스, 유니레버, 영&루비컴이다. 이 외에도 학계와 업계에서 다양한 활동을 하고 있다.

김준석(옮긴이)

경희대학교 학부와 대학원 경영학과에서 경영학 학사와 석사학위(마케팅)를 취득한 후 미국 텍사스 주 알링턴 소재 텍사스대학교 경영대학 마케팅학과에서 경쟁 시장 진입을 위한 브랜드 론칭 전략과 이를 활용한 이익 극대화를 위한 제품군 관리에 관한 논문으로 박사학위를 취득하였다. 경영학 박사(마케팅 전공, 경영과학 부전공) 취득 후에 경희대학교 경영대학원 브랜드 매니지먼트학과의 주임교수를 시작으로 호주 그리피스대학교 경영대학의 객원교수(2011년 1월~2012년 8월)로도 재직했다. 현재는 경희대학교 경영대학 경영학부 교수 그리고 경영대학원 브랜드 MBA 과정의 주임교수로 재직 중이며 학부에서는 마케팅 원론, 마케팅 조사, 브랜드 관리를 그리고 경영대학원에서는 마케팅 관리론, 마케팅 리서치, 브랜드 관리론을 강의하고 있다. 저·역서로는 마케팅, 소비자 행동, 광고와 프로모션, 브랜드 매니지먼트, 회사의 운명을 바꾸는 브랜드 경영이 있으며 관심 연구 주제는 브랜드 순자본 구축에 관련된 마케팅 및 브랜딩 전략으로 이에 관련한 많은 논문을 발표하였다. 김준석 교수는 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)와 자가진단모델 개발을 비롯하여 사기업의 브랜드 순자본 진단모델, 신도시 브랜드 네임 개발, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 커뮤니케이션 전략 구축 등 사기업, 공기업 및 지자체에서 마케팅 및 브랜딩의 자문위원과 교육을 해오고 있다. 아울러 정부 부처의 혁신브랜드 위원장의 공적을 인정받아 혁신유공자로 대통령 표창장(2007년)과 근정포장을 수여받았으며 2011년에는 지식경제부가 선정한 마케팅/브랜드 분야 대한민국 대표 신지식인으로 선정되었다. 또한 대한민국 정부가 수여하는 유일한 브랜드 대상(대통령상, 국무총리상 및 산업통상부 장관상)의 심사위원 및 위원장을 역임해오고 있으며 마케팅과 브랜딩 분야에서 많은 활동을 하고 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

제1부브랜드 개요 
제1장브랜드와 브랜드 관리 

제2부 브랜드 전략 개발 
제2장 고객 기반의 브랜드 순자본과 브랜드 포지셔닝 
제3장브랜드 공명과 브랜드 가치사슬 

제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계 및 실행 
제4장브랜드 순자본 구축을 위한 브랜드 요소의 선택 
제5장브랜드 순자본 구축을 위한 마케팅 프로그램의 설계 
제6장브랜드 순자본 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션 
제7장브랜드 순자본 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리징 

제4부 브랜드 성과 측정과 해석 
제8장브랜드 순자본 측정 및 관리시스템의 구축 
제9장브랜드 순자본의 원천 측정 : 고객 사고방식 포착 
제10장브랜드 순자본의 성과 측정 : 시장 성과 측정하기 

제5부 브랜드 순자본 성장과 유지 
제11장브랜드 아키텍처 전략의 설계와 실행 
제12장신제품의 도입 및 네이밍과 브랜드 확장 
제13장장기적인 브랜드 관리 
제14장지리적 경계와 세분 시장을 넘어선 브랜드 관리

New Arrivals Books in Related Fields

한국파렛트컨테이너협회 (2021)