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광고효과의 심리학

광고효과의 심리학 (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
우석봉
서명 / 저자사항
광고효과의 심리학 / 우석봉 지음
발행사항
서울 :   학지사,   2017  
형태사항
358 p. : 삽화 ; 24 cm
ISBN
9788999711619
일반주기
광고효과를 결정짓는 소비자 심리기제  
서지주기
참고문헌(p. 333-352)과 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2017 등록번호 151334505 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M

컨텐츠정보

저자소개

우석봉(지은이)

20년간 현장에서 광고, 브랜드 전략 업무를 수행하였다. 대홍기획 마케팅 연구소, Lee & DDB(현 DDB Korea) Consumer Insight Center 소장을 거쳐 금강기획에서는 마케팅 컨설팅 팀을 신설하여 팀장을 역임했으며, 코마코 Brand Center 소장을 끝으로 현장에서 떠나 현재는 대전대학교 경영대학 산업·광고심리학과 교수로 재직 중이다. 소비자·광고심리학 전공으로 고려대학교에서 박사학위를 받았으며, 광고와 브랜드 실무를 위한 심리학적 모형개발에 관심을 기울이고 있다. 『실전 광고기획 에센스』 『광고 심리학』 『한국인의 미디어와 소비트렌드』 등의 저서가 있으며, 「상표자산의 심리학적 접근」 「모브랜드-확장제품의 유사성, 확장제품가격 및 지각된 위험이 확장제품 평가에 미치는 영향」 「시간적 거리와 브랜드확장 적합성이 확장 브랜드 평가에 미치는 영향에서 모 브랜드 광고 기대불일치성의 조절적 역할」 등의 논문이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

머리말 
들어가면서 

제1장 광고과정과 심리학 
제2장 어떻게 광고를 ''보게'' 할 것인가 
제3장 왜 메시지는 의도한 대로 전달되지 않는가 
제4장 의식의 통제를 벗어난 광고효과 
제5장 소비자를 움직이는 광고 
제6장 무엇을, 어떻게 말할 것인가 
제7장 기억되는 광고, 잊히는 광고 
제8장 사회적 존재로서의 소비자와 광고 

참고문헌 
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