HOME > 상세정보

상세정보

(이경희 소장의) 2020 창업 트렌드 (5회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이경희
서명 / 저자사항
(이경희 소장의) 2020 창업 트렌드 / 이경희 지음
발행사항
서울 :   한스미디어,   2017  
형태사항
503 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
기타표제
국내 최고의 창업 전략 전문가 이경희소장이 말하는 창업 트렌드의 모든 것!
ISBN
9791160071245
000 00000cam c2200205 c 4500
001 000045904843
005 20170517093636
007 ta
008 170510s2017 ulkad 001c kor
020 ▼a 9791160071245 ▼g 13320
035 ▼a (KERIS)BIB000014471059
040 ▼a 211044 ▼c 211044 ▼d 244002
082 0 4 ▼a 658.11 ▼2 23
085 ▼a 658.11 ▼2 DDCK
090 ▼a 658.11 ▼b 2017z6
100 1 ▼a 이경희
245 2 0 ▼a (이경희 소장의) 2020 창업 트렌드 / ▼d 이경희 지음
246 1 3 ▼a 국내 최고의 창업 전략 전문가 이경희소장이 말하는 창업 트렌드의 모든 것!
246 3 ▼a 이천이십 창업 트렌드
246 3 ▼a 이공이공 창업 트렌드
260 ▼a 서울 : ▼b 한스미디어, ▼c 2017
300 ▼a 503 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 24 cm

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.11 2017z6 등록번호 151334463 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M

컨텐츠정보

책소개

이경희 소장의 노하우와 인사이트를 매우 알차게 담은 트렌드서다. 창업을 준비하는 모든 사람들이 제한된 에너지와 시간과 자본을 보다 효율적으로 사용해 최대의 효과를 발휘하는 것, 그들을 실패하지 않는 창업으로 이끄는 것이 이 책의 궁극적 목적이다.

국내 최고의 창업 전략 전문가 이경희 소장,
30년간 쌓은 경험과 노하우, 풍부한 자료를 바탕으로
창업 트렌드와 성공 전략을 완전 분석하다!


어렵게 자금을 모으고 정보를 수집하며 밤낮없이 준비한다 해도 3년 내 폐업하는 경우가 전체의 85%라고 한다. 모두가 성공을 꿈꾸며 노력하지만 대다수가 실패하는 이유는 무엇일까? 바로 창업 시장의 큰 흐름, 즉 트렌드를 보지 못했기 때문이다. 한국창업전략연구소의 이경희 소장은 창업자가 늘어나는 것에 비해 준비를 제대로 하는 사람이 드물다는 인식에서 이 책을 집필했다.
《이경희 소장의 2020 창업 트렌드》는 30년 동안 수많은 창업자와 기업가를 컨설팅해 온 이경희 소장의 노하우와 인사이트를 매우 알차게 담은 트렌드서이다. 창업컨설팅 업계의 산 역사이자 대모로 불리는 저자는 신사업 개발, 경영전략 수립, 프랜차이즈 컨설턴트, 칼럼니스트, 강사 등 다방면에서 활동해 왔다. 그 과정에서 축적한 각종 자료를 토대로 마침내 창업 트렌드를 완벽 분석했다. 사회경제적 전망은 물론이고 시장 전반을 아우르는 메가 트렌드와 2020년 전후의 창업 트렌드 키워드, 그리고 창업가 유형과 프랜차이즈를 포함하는 실전 전략까지 총망라했다. 강의나 컨설팅을 통해서나 들을 수 있었던 주옥같은 정보들을 책에서 보다 쉽게 만날 수 있게 된 것이다. 창업을 준비하는 모든 사람들이 제한된 에너지와 시간과 자본을 보다 효율적으로 사용해 최대의 효과를 발휘하는 것, 그들을 실패하지 않는 창업으로 이끄는 것이야말로 이 책의 궁극적 목적이다.

3년 내 폐업률이 85%인 현실,
성공적인 창업을 원한다면 창업 트렌드부터 파악하라!


창업 후 3년 내 폐업률이 85%라는 사실은 창업을 준비하는 사람들의 의욕을 떨어뜨리기 일쑤이다. 하지만 미리 겁먹을 필요는 없다. 30년간 현장에서 창업의 성패를 지켜본 이경희 소장에 따르면 실패하지 않는 창업의 비밀이 존재하기 때문이다. 다름 아닌 트렌드를 보는 눈과 스마트한 전략. 다시 말하면, 트렌드를 파악하고 그에 따른 전략만 잘 세울 수 있다면 창업의 성공률을 높일 수 있다는 것이다.
트렌드를 보는 것이 왜 이렇게 중요한 것일까? 트렌드는 소비자들의 라이프 스타일 및 가치관의 변화와 맥을 같이한다. 소비자의 생활양식은 여러 사회 · 경제 · 문화 · 기술 변화의 영향을 받아 형성되기 때문에 그 트렌드 속에는 고객의 욕구가 오롯이 담겨있다. 그러니 성공의 가능성을 높이려면 이를 먼저 파악해 고객의 욕구를 충족해 주면 되는 것이다. 결국 트렌드에 맞는 사업을 한다는 것은 고객이 원하는 사업을 한다는 의미이다. 어떤 업종이 뜨거나 특정 상권이 ‘핫’해질 때, 누군가는 한발 먼저 시작해 성공을 거두고 누군가는 후발 주자로 들어가 뒷북을 친다. 이 차이가 바로 트렌드를 보는 눈에서 비롯된다. 성공적인 창업을 원하는가? 그렇다면 창업의 트렌드부터 파악하라! 그곳에 성공의 씨앗이 있다.

3년 내 창업을 목표로 한 예비 창업자,
업종 변경, 사업 확장을 계획 중인 자영업자가 알아야 할
2020 창업 트렌드의 모든 것!


이 책은 중장기적으로 소비자에게 영향을 미칠 메가 트렌드를 먼저 소개한다. 업종이나 브랜드를 고려하기 이전에 시장을 관통하는 키워드를 파악하면 주변을 바라보는 시야를 넓힐 수 있고 다양한 아이디어를 떠올릴 수 있기 때문이다. 1~2년 반짝하다가 유행처럼 사라지는 트렌드들은 파급 효과도 미미한 반면 전 산업을 관통하는 메가 트렌드는 지속성이나 영향력이 강하다. 어떤 업종이든지 메가 트렌드 키워드를 융합하는 순간, 사업 모델과 콘텐츠가 강해지고 새로운 가치를 창조해 낼 수 있다. 낡은 업종이 메가 트렌드의 흐름을 타면 재탄생도 가능하다. 비즈니스에 지속적으로 광범위한 영향을 미칠 메가 트렌드의 주요 키워드는 ‘내추럴’, ‘스마트’, ‘고객 맞춤 및 개인화’, ‘예술과 문화’, ‘놀이’, ‘윤리’ 등이다. 크고 작은 트렌드의 최상위 개념이므로 라이프 스타일 트렌드나 업종별 트렌드에 앞서 메가 트렌드 개념을 먼저 이해하고 다양한 수준의 트렌드를 복합적으로 활용한다면, 당신의 비즈니스 모델과 전략은 천하무적이 될 것이다.
2020년을 지배할 세부 트렌드도 테마별로 살펴본다. 소비자들의 욕구를 바로 반영하는 라이프 스타일의 변화를 중점적으로 다루는데, 이를 통해 요즘 사람들이 무엇을 원하는지부터 근본적으로 고민하도록 돕는다. 트렌드는 업종에만 적용되지 않는다. ‘무엇’을 할지 결정했다면 마케팅과 상권의 흐름을 파악해 ‘어디에서’ ‘어떻게’ 창업할지를 생각할 때다. 무엇 하나 쉽게 결정해서는 안 되기 때문에 하나하나 꼼꼼하게 숙지하길 바란다.
이 책은 단순히 트렌드를 보여주는 데서 끝나지 않는다. 키워드를 어디에 어떻게 적용해야 할지 끊임없이 질문을 던짐으로써 독자들이 아이디어를 찾을 수 있게 돕는다. 40개 업종, 500개 브랜드의 흐름 또한 내용 속에 잘 녹아 있어 각 키워드 속에서 장점을 갖는 업종과 브랜드가 무엇인지에 대해서도 파악할 수 있다. 각종 창업 전략 분석과 프랜차이즈 선택 시 고려해야 할 점은 물론이고 말미에는 브랜드 명을 바탕으로 한 색인 표도 첨부했다. 업종과 브랜드를 한눈에 보고 싶어 하는 독자들에게 유용한 자료가 될 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

이경희(지은이)

현재 ㈜리더스비전 대표 및 한국창업전략연구소 소장. 한국 창업컨설팅 업계의 산 역사이자 대모로 불린다. 신사업 개발, 창업 및 마케팅, 경영전략 수립은 물론이고 프랜차이즈 컨설턴트, 칼럼니스트, 창업 및 CEO 교육 강사 등 다방면에서 활동해 왔다. 한국의 소상공인, 중소기업 창업경영에 가장 정통한 전문가 중 한 사람으로서 그동안 만난 창업자와 기업가는 10만여 명이 넘는다. 고려대학교에서 사회학을 공부하고 컨설팅을 하면서 경영학 박사를 마쳤다. 80년대 말부터 MBC <손에 잡히는 경제>, KBS <경제가 보인다> 등 많은 방송과 언론에서 사업 아이템과 성공 노하우를 전달했으며 <매일경제>, <한국경제>, <중앙일보>, <조선일보>, <경향신문>, <동아일보>, <시사저널>, <이코노믹리뷰> 등 다양한 언론에서 칼럼니스트로 활동했다. 세계 각국의 비즈니스 아이템과 직업을 연구했으며 미국, 일본, 중국, 홍콩, 싱가포르, 태국, 베트남, 호주, 영국, 프랑스, 독일, 스위스 등 15개국이 넘는 해외벤치마킹 프로그램을 운영했다. 삼성, 현대, CJ, 연세대, 한양대, 동국대, 세종대, 경희대, 한국방송통신대, 한국능률협회, 중소기업청 등 기업과 경영대학원, 공공기관 등에서 강의를 했고, 일자리 창출과 창업컨설팅 부문 공로를 인정받아 정보통신부장관상, 여성부장관상, 대통령직속 중소기업특별위원장상을 수상했다.

정보제공 : Aladin

목차

프롤로그 

Part 1 창업 시장의 메가 트렌드 
내추럴 혹은 진실 | 스마트 | 고객 맞춤ㆍ개인화 | 예술ㆍ문화 | 놀이하는 인간, 호모 루덴스 | 윤리적 경영 - CSR을 넘어서 CSV로 

Part 2 테마별로 살펴보는 2020 창업 트렌드 

Chapter 1 라이프 스타일 
01 공유경제ㆍ렌탈 
02 경험의 가치 
03 소비하는 존재, 남성 
04 놀이터 사업 
05 밖에서 삶과 사업을 지원하다, 대행업 
06 싱글의 삶, 커플의 데이트 
07 육체적ㆍ정신적 해독이 필요하다, 디톡스 
08 개성과 전문성을 살린, 크리에이터 
09 우아하거나 남다르거나, 예술ㆍ문화 
10 펫코노미에서 발견하는 창업 기회, 반려동물 산업 
11 울퉁불퉁한 게 좋아, 핸드메이드 

Chapter 2 마케팅 
01 디지털ㆍ뉴미디어 마케팅 
02 디지털 사이니지ㆍ첨단 마케팅 기법의 도입 
03 빅데이터 혹은 인공지능 
04 거품을 쫙 빼다, 노브랜드ㆍ소박한 매장의 붐 
05 고객 경험과 고객 관리 

Chapter 3 상권 
01 모던하고 시크하게 재탄생, 도심 재개발 
02 창의적인 인디 점포들의 보물단지, 골목 상권 
03 청춘들의 훈풍으로 부활, 재래시장 상권 
04 사시사철 북적북적, 지하철역 상가 
05 커뮤니티 기능을 강화한 트렌드 리더 혹은 벤치마킹 대마왕, 복합 쇼핑몰 상권 
06 주 7일 상권의 가치, 주거지 낀 복합 상권 
07 투자비 줄이고 경쟁력은 높이다, 지방 상권ㆍ고향 회귀 
08 조닝 혹은 도미넌트 전략 

Chapter 4 외식ㆍ푸드 
01 외식업 소비자의 세대교체, XYZ세대 르네상스 
02 작은 사치 추구와 획일성 탈피, 슈퍼 푸드ㆍ로가닉 
03 집밥 같은 정성을 담다, 수제 요리가 대세 
04 세계 각국의 요리 경연장, 에스닉 푸드 
05 커피 전문점의 변신은 무죄 
06 바쁜 현대인들을 위한, 패스트 캐주얼 
07 한식은 패배하지 않는다 
08 매출을 배가 시키는 묘책, 술과 음료 
09 새로운 조리법과 식재료의 응용 

Part 3 창업, 이제 실전이다 

Chapter 1 창업자 
01 창업 시장 현황 
02 가족 창업자 
03 기업가형 창업자 
04 동업자 
05 오리지널 혹은 인디 창업자ㆍ오너 셰프 
06 업종 변경 러시, 재창업자 
07 여성 창업자 
08 청년 창업자 

Chapter 2 창업 전략 
01 가격, 그리고 가성비 
02 공간의 재해석 
03 귀농ㆍ창농ㆍ도시 농업 
04 기후 변화, 그리고 기후 마케팅 창업 
05 문화 
06 사양 사업의 부활 
07 4차 산업혁명 
08 재창조를 위한 업사이클링 
09 업스케일 
10 울트라니치 
11 흥행의 비결, 작은 점포로 스몰 창업 
12 커뮤니티 리더, 창업을 요리하다 
13 하이브리드 방식의 도입, 컬래버레이션 

Chapter 3 프랜차이즈 
01 미투ㆍ카피캣 브랜드 양산 시대 
02 카테고리 1위, 초우량 브랜드 
03 역동적인 프랜차이즈, 프랜차이즈 다이버시티 시대 개막 
04 브랜드 팩토리와 다브랜드 전략 
05 금융 자금 유입과 인수 합병 
06 기업형 가맹점주의 확산, 복수 점포 가맹점 시대 
07 지방 브랜드의 역습 
08 검증된 점포를 인수할 기회, 리프랜차이징 

INDEX

관련분야 신착자료