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관심의 시장 : 디지털 시대 수용자의 관심은 어떻게 형성되나

관심의 시장 : 디지털 시대 수용자의 관심은 어떻게 형성되나 (Loan 5 times)

Material type
단행본
Personal Author
Webster, James G. 백영민, 역
Title Statement
관심의 시장 : 디지털 시대 수용자의 관심은 어떻게 형성되나 / 제임스 웹스터 지음 ; 백영민 옮김
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스,   2016  
Physical Medium
xxii, 382 p. : 도표 ; 23 cm
Varied Title
The marketplace of attention : how audiences take shape in a digital age
ISBN
9791130445588
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 346-382
Subject Added Entry-Topical Term
Mass media --Audiences
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 302.23 2016z11 Accession No. 111772203 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

디지털 미디어 시장은 어떻게 움직이나? 수용자의 관심으로? 움직인다. 수용자의 관심은 어떻게 형성되나? 디지털 기술의 등장과 모바일의 등장으로 소셜 미디어 같은 온갖 미디어들이 사람들의 관심을 끌기 위해 치열하게 경쟁하고 있다. 수용자의 관심이 어떻게 구조화되는지 설명할 수 있는가? 빅데이터 기반 미디어 측정치와 알고리즘을 통해서 가능하다. 이 책은 수용자 시장을 구성하는 미디어 이용자, 미디어 조직, 미디어 이용 측정치에 대한 경험을 포괄적으로 다룬다. 수용자의 관심이 향후 공동체와 사회조직에 어떠한 영향을 끼칠지를 전망하였다.

사람들의 생활에서 디지털 미디어가 차지하는 비중이 점점 더 커지고 있다. 이에 따라 기존의 매스미디어 운영, 경제활동, 사회의 작동 방식이 변하고 있다. 이러한 변화는 사람들이 디지털 미디어 자원을 어떻게 사용하는가에 크게 좌우될 것이다. 이 책은 대중의 관심을 형성하는 원동력이 무엇이며, 이에 따라 어떤 미래가 펼쳐질 것인지를 다루고 있다.

수용자의 관심이 거래되는 시장을 살펴봄으로써 언급한 상반된 주장과 전망들을 이해하며, 사람들의 미디어 이용 방식에 영향을 미치는 요인이 무엇인지를 이해하는 데 도움을 줄 수 있는 이론적 틀을 제시하는 것이 본서의 목적이다. 이를 위해 저자는 미디어 연구 및 미디어 효과 연구는 물론 여러 학문분과에서 개발된 연구와 이론, ‘미디어’가 관계된 거의 모든 분과의 학문적 성과를 다루며 융합적 학문 연구가 왜 필요한지를 보여 준다.

미디어 산업·조직, 미디어 수용자, 그리고 이 둘의 연결고리인 미디어 측정치의 관계를 심도 있게 파헤쳤다. 이를테면 미디어 구조와 미디어 수용자의 상호관계를 설명하기 위해서 사회학 연구를, 디지털 미디어의 기술적 특성에 대해서 컴퓨터 공학 연구를, 미디어 소비 패턴과 관련해서 마케팅·경제학·경영학 연구를, 정치적 미디어 콘텐츠 이용과 관련해서 정치학 연구를, 미디어 정책과 관련해서 행정학·법학 연구를 인용하고 있다. 언론학적 관점에서 최신의 타 분과 연구들을 ‘하나로 꿰뚫는’ 융합 연구라는 점만으로도 이 책은 충분히 읽을 가치가 있다.

이 책은 미디어 조직과 미디어 수용자 사이의 이중적 관계[duality]를 어떻게 통합할 수 있는지를 잘 보여 준다. 언론학에서도 개인과 구조의 관계를 어떻게 설정할 것인가에 따라 학파가 구분된다. 본서가 흥미로운 점은 미디어 측정치, 특히 온라인 미디어 공간에서 수집할 수 있는 빅데이터 기반 미디어 측정치와 알고리즘이 개인과 구조의 이중적 구조를 조화시킬 수 있는 열쇠라는 점을 설득력 있게 보여 준다는 사실이다. 인기 있는 콘텐츠는 많은 사람들이 선호하는 콘텐츠라는 점에서 개인의 선호를 반영하지만, 동시에 인기 있는 콘텐츠라는 사실로 인해 많은 사람들이 선택하게 된다. 이런 점에서 독자들은 클라우드 컴퓨팅 환경이 확산과 빅데이터 기반의 새로운 미디어 측정치들이 향후 미디어 시장에 어떠한 영향력을 미치게 될 것인가에 대해 많은 정보를 얻을 수 있을 것이다.

미디어 이용자의 선유경향(predispositions)과 습관, 미디어의 수용자 형성전략, 미디어 측정치 관련 측정방법 및 편향, 시·청취율과 종종 ‘빅데이터’를 기반으로 개발된 추천 시스템 등에 대한 방대한 문헌들을 통합·정리하였다. 수용자 파편화 및 달라진 방식의 미디어 이용에 관해 가장 믿을 수 있는 증거가 무엇인지 살펴보았다.

마지막 장에서는 본서에서 다룬 이론들과 경험적 증거들을 통해 언급한 여러 요인들이 상호작용하여 어떻게 대중의 관심과 사상의 시장(marketplace of ideas)이 형성되는지 설명하는 새로운 이론틀을 제안하였다. 본서는 수용자의 행태 조작법을 담고 있는 매뉴얼이 아니다. 수용자와 대중의 관심을 형성시키는 수많은 요인들과 관련하여 앞으로 지속될 수 있는 주장들이 무엇인지를 밝히는 것이 바로 본서의 목적이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

제임스 웹스터(지은이)

노스웨스턴 대학 커뮤니케이션학과 정교수이다. 인디애나 대학에서 박사 학위를 받았다. 노스웨스턴 대학 커뮤니케이션학부장을 역임했다. Journal of Broadcasting & Electronic Media와 Journal of Communication의 편집이사를 맡기도 했으며 닐슨, 터너, 토요타 등의 컨설팅을 하기도 했다. 주요 연구 관심사는 미디어 이용이다. 연구 초기에는 주로 텔레비전 수용자 행태와 프로그램 선택에 집중했다. 수용자 측정과 미디어 산업, 뉴미디어의 사회적 영향도 연구해왔는데, 근래에는 디지털 플랫폼을 넘나드는 미디어 소비에 주목하고 있다.

백영민(옮긴이)

연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 서울대학교 언론정보학과에서 석사학위를 받았다. 2011년 미국 펜실베이니아 대학교 아넨버그 스쿨에서 박사학위를 받았다. 한국과학기술원(KAIST) 조교수를 지내고 현재 연세대학교 언론홍보영상학부 부교수로 재직 중이다. Journal of Communication, Communication Research, New Media & Society, Journal of Broadcasting & Electronic Media, Health Communication, PLOS ONE, American Politics Research, Political Studies, International Journal of Public Opinion Research, Nonprofit Management & Leadership, Journal of Social and Personal Relationships, Journal of Language and Social Psychology 등 언론학을 비롯해 다양한 학문분과 학술지에 현재까지 77편의 학술논문(2021년 9월 기준)을 출간하였다. 저술한 책으로는 《R을 이용한 다층모형》, 《R 기반 데이터 과학: 타이디버스 접근》, 《R 기반 성향점수분석: 루빈 인과모형기반 인과추론》, 《R를 이용한 텍스트마이닝》, 《R 기반 제한적 종속변수대상 회귀모형》, 《R를 이용한 사회과학데이터 분석: 구조방정식 모형 분석》, 《방법론적 사유: 입말로 풀어쓴 사회과학 연구방법론》 등이 있으며, 번역한 책으로는 《퍼스널 인플루언스》, 《국민의 선택: 대통령 선거캠페인 기간에 유권자는 지지후보를 어떻게 결정하는가?》, 《포퓰리즘》 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

한국어판 저자 서문 
역자 서문 
저자 서문 

01 관심의 시장 
디지털 미디어 
관심 
시장 
수용자 
균형 잡힌 평가 

02 미디어 이용자 
미디어 이용자를 어떻게 파악할 것인가 
미디어 선택 
미디어 이용자의 딜레마 
사회적 네트워크의 역할 
입소문 타기 
일상생활의 구조 
미디어 선호의 복잡성 

03 미디어 
관심경제 
미디어 제작 
수용자 형성 
관심을 확보하기 위한 치열한 노력 

04 미디어 측정치 
미디어 측정치의 등장 
미디어 측정치의 창출 
측정치에 내재한 편향 
‘빅데이터’를 통해 세상 보기 

05 수용자 형성 
수용자 파편화 
선호기반 충성도 
구조 기반 수용자 충성도 
지역 뉴스와 정보 
대규모 중첩 문화 

06 관심시장의 형성 
구조화 
미디어 구조의 차원 
미디어 구조 도해 
구조와 행위자 사이의 상호작용 
이용자 선호의 구조화 
캐스팅보트를 쥔 이용자 

07 대중관심과 사상의 시장 
사상의 시장 
희망의 이야기와 절망의 이야기 
이론적 가정은 과연 옳은가? 
다가올 미래의 모습 
미주 
참고 문헌

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