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스마트 광고

스마트 광고 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이정기
서명 / 저자사항
스마트 광고 / 이정기
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2016  
형태사항
xvii, 88 p. ; 19 cm
총서사항
커뮤니케이션이해총서
ISBN
9791130446059 9791130445984 (세트)
서지주기
참고문헌 수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.144 2016z1 등록번호 111767028 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

커뮤니케이션 이해총서. 미디어 빅뱅 시대에 양방향, 맞춤형 스마트 광고는 광고 시장 활성화에 기여할 새로운 광고 형태로 주목받고 있다. 스마트 광고란 스마트 미디어 등장 이후 달라진 수용자들의 미디어 이용 행태를 반영한 새로운 패러다임의 광고를 의미한다. 그러나 스마트 광고의 개념 미비, 국내의 법.제도 환경의 미비, 소비자의 인식 부족은 스마트 광고 활성화의 장애 요인이 되고 있다. 스마트 광고의 개념을 설명하고, 스마트 광고의 현황과 활성화 전략을 제안하는 책이다.

미디어의 폭발적 증가는 불특정 다수의 수용자를 대상으로 한 광고 노출과 광고효과 측정을 어렵게 한다. 미디어 빅뱅 시대에 양방향, 맞춤형 스마트 광고는 광고 시장 활성화에 기여할 새로운 광고 형태로 주목받고 있다. 스마트 광고란 스마트 미디어 등장 이후 달라진 수용자들의 미디어 이용 행태를 반영한 새로운 패러다임의 광고를 의미한다. 그러나 스마트 광고의 개념 미비, 국내의 법·제도 환경의 미비, 소비자의 인식 부족은 스마트 광고 활성화의 장애 요인이 되고 있다. 이 책은 스마트 광고의 개념을 설명하고, 스마트 광고의 현황과 활성화 전략을 제안한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

이정기(지은이)

한양대학교 신문방송학과에서 문학 박사 학위를 받았다. 한양대학교 신문방송학과 강의교수, 한양대학교 창의융합교육원 교수학습지원센터 책임연구원(연구교수)을 거쳐 2018년부터 동명대학교 미디어대학 광고PR학과에 근무하고 있다. 현재 ‘미디어리터러시’, ‘미디어리서치’, ‘수용자와 미디어 전략’, ‘연구방법론’ 등의 과목을 가르치고 있다. 관심 연구 분야는 표현의 자유와 미디어 효과, 교육커뮤니케이션이다. 그동안 대통령 직속 국가균형발전위원회 자문위 원, 한국교육개발원 국가교육통계연구본부 자문위원, 부산국제광고제 자문위원, 부산울산경남언론학회 총무이사, 한국언론법학회 기획이사, 한국광고홍 보학회 지역이사, 《한국방송학보》, 《방송통신연구》, 《미디어, 젠더 & 문화》의 편집위원으로 활동했다. 2022년 7월 현재, 《표현, 언론 그리고 집회결사의 자유(공저)》(2011), 《온라인 뉴스 유료화 전략》(2013), 《대한민국 표현 자유의 현실 1》(2016), 《대한민국 표현 자유의 현실 2》(2020), 《위축효과》(2021), 《대통령 선거와 유권자의 알 권리》(2021) 등 22권의 저서를 집필했고, 121편의 논문을 KCI, SCI, SSCI, SCOPUS 등의 전문 학술지에 게재했다.

정보제공 : Aladin

목차

01	스마트 광고의 정의 
02	스마트 광고의 유형 
03	스마트 광고의 특성 
04	스마트 광고 시장 현황과 전망 
05	스마트 광고 억제 요인 
06	스마트 광고 법적 규제와 쟁점 
07	스마트 광고 정책 
08	스마트 광고 연구 동향 
09	스마트 광고 이용 동기와 효과 
10	스마트 광고 활성화 전략

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