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젊은 인도 : 마지막 기회의 땅, 인도시장을 선점하는 법 (Loan 9 times)

Material type
단행본
Personal Author
권기철 權奇喆
Title Statement
젊은 인도 : 마지막 기회의 땅, 인도시장을 선점하는 법 / 권기철 지음
Publication, Distribution, etc
파주 :   살림,   2016  
Physical Medium
479 p., 도판 [1]장 : 천연색삽화, 도표 ; 23 cm
ISBN
9788952234698
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100 1 ▼a 권기철 ▼g 權奇喆 ▼0 AUTH(211009)69824
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246 1 1 ▼a India, the perfect place for making a dream come true : ▼b India digital & contents become a global market
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300 ▼a 479 p., 도판 [1]장 : ▼b 천연색삽화, 도표 ; ▼c 23 cm
900 1 0 ▼a Kwon, Ki-chul, ▼e
945 ▼a KLPA

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 332.6730954 2016 Accession No. 111763527 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

‘인도에 진출하는 것’만이 목적이 아니라, ‘인도에 진출해 다시 그 디딤돌로 해외를 진출하게 만들자’는 의미를 담은 책으로, 저자가 인도 현장에서 직접 마케팅을 해본 생생한 경험과, 인도 고객을 분석을 담은 책이다. 인도 시장을 공략하는 마케팅 기법과 실제 사례, 인도의 장관, 기자, 기업인, 엔터테인먼트 관계자 등을 인터뷰한 내용과 서구권 및 일본 등지에서 온 현지 주재원들의 등과의 인터뷰도 실려 있어 객관적 자료로서 유용하다.

최근 인도의 변화 현장을 직접 발로 누비면서 찍은 사진, 인도와 한국 간의 유사한 교육, 언어 등의 재미적인 요소도 부각했다. 또 책 중간중간 ‘읽을거리’를 넣어서 책 내용과 관련된 사항 중 독자의 관심을 끌 만한 인문적인 요소도 배치하여 재미를 더했다. 인도 진출에 관심을 가진 기업 관계자가 아니라도, 인도의 현재가 궁금한 일반인이라면 누구나 즐길 수 있다.

“지금, 세계인의 관심은
마지막 거대시장 인도로 향하고 있다!”
높은 경제성장, 젊음과 IT, 글로벌 스타트업의 땅 인도를
우리 비즈니스 지도로 개척하는 비즈니스 & 마케팅 공략법,
그리고 인도인과 같이 일하는 법

이제, 세계의 모든 길은 중국을 넘어 인도로 통한다!
인도를 지렛대 삼아 세계로 진출하자!


중국과 달리 인도는 해외로 나가기 위한 기반(영어와 글로벌 네트워크)이 매우 강한 나라다(『포춘』 500대 기업 중 20% 이상이 인도인 CEO). 저자는 현대자동차 인도법인에서 글로벌 마케팅 담당자로 근무하던 시절, 글로벌 기업들이 인도에 들어와 다시 인도를 중심으로 해외시장을 개척하는 것을 많이 봐왔다. 현재 SM엔터테인먼트와도 일하고 있는 저자는, 인도시장 공략 방향은 물론, 인도인을 키워서 인도 내수는 물론 해외 진출이 가능하게 만드는 프로젝트 진행 중이다.
이와 같이 ‘인도에 진출하는 것’만이 목적이 아니라, ‘인도에 진출해 다시 그 디딤돌로 해외를 진출하게 만들자’는 의미를 담은 책으로, 저자가 인도 현장에서 직접 마케팅을 해본 생생한 경험과, 인도 고객을 분석을 담은 유일한 책이다.
인도 시장을 공략하는 마케팅 기법과 실제 사례, 인도의 장관, 기자, 기업인, 엔터테인먼트 관계자 등을 인터뷰한 내용과 서구권 및 일본 등지에서 온 현지 주재원들의 등과의 인터뷰도 실려 있어 객관적 자료로서 유용하다. 최근 인도의 변화 현장을 직접 발로 누비면서 찍은 사진, 인도와 한국 간의 유사한 교육, 언어 등의 재미적인 요소도 부각했습니다. 또 책 중간중간 ‘읽을거리’를 넣어서 책 내용과 관련된 사항 중 독자의 관심을 끌 만한 인문적인 요소도 배치하여 재미를 더했다. 인도 진출에 관심을 가진 기업 관계자가 아니라도, 인도의 현재가 궁금한 일반인이라면 누구나 즐길 수 있다.

▶핫클릭_비상飛上하는 인도, 주요 이슈 7
1. 2015년 해외기업 인도 투자액 440억 달러, 전년 대비 28% 상승,
중국의 인도투자 전년 대비 299% 증가 vs. 한국의 인도투자 전년 대비 15.7% 감소
2. 2015년 스마트폰 판매 신장률 103.6%, 세계 3위, 2016년 현재 세계 2위
3. 인터넷 사용자 세계 2위, 3년 평균 온라인 쇼핑 증가율 68%
4. 앱 사용 증가율 131%, 앱 다운 증가율 79%, 앱 매출 증가액 증가율 66%
5. 사교육 시장규모 연 100조 원
6. 증여세·상속세가 없는 나라
7. 아시아 최대, 세계 2위 영어사용 국가

▶출판사 리뷰
넥스트 차이나, 인디아! 손에 잡히는 인도 사용설명서
인도, IT와 콘텐츠로 세계의 중심에 서다!


세계의 공장으로 불리며 무서운 성장 속도를 뽐내왔던 중국은 현재 성장의 한계와 다양한 문제점을 드러내며 숨 고르기를 하고 있다. 비즈니스 시각으로 볼 때 지구의 마지막 성장 엔진은 이제 아프리카와 인도만이 남아 있다는 것은 이미 상식이 된 지 오래다. 하지만 아프리카는 시장으로서 매력을 뿜어내기에는 다소 긴 여정이 필요하고, 인도는 어느새 우리의 오늘과 미래가 될 수 있는 청년기 시장으로 훌쩍 커가고 있다.
그럼 우리가 알고 있는 인도의 모습은 무엇일까? 인류 4대 문명의 발상지, 다양한 문화와 종교를 가진 나라, 그리고 화성 탐사선을 보낼 수 있는 기술 수준에 항공모함을 운영하는 전 세계 4위의 군사 대국이다. 또한 PPP, GDP 세계 3위, 연 평균 경제 성장률 7.5%, 외환보유고 3,400억 달러 보유국이자, 골드만삭스가 예상한 2030년 세계 3위의 경제대국으로 부상이 예상된다. 경제활동 인구는 전 세계 최고에 해당하는 6억 5,000만이나 되며, 할리우드와 쌍벽을 이루는 발리우드의 나라, 엄청난 빈부격차 등. 딱 하나의 단어로 정의할 수 없는 나라가 우리가 아는 인도일 것이다. 하지만 지금 인도에 대한 관심은 우리가 인지하고 있지 않은 사이, 거스를 수 없는 세계적인 흐름이 되어 뜨겁게 달아오르고 있다.
2015년 10월 프랑스 화장품회사 로레알은 아시아에서 한국 대신 인도를 R&D와 생산 거점으로 삼아 세계 시장을 개척하기 위해 100억 루피(약 1,700억 달러)를 투자했다.
영국은 인도 모디 총리(Narendra Modi, 1950~ )의 자국 방문에 맞춰 수백 년 동안 인도를 지배했던 지배국으로서의 자존심을 뒤로한 채, 인도의 마음을 열기 위해-영국 입장에서는 결코 용납하기 어려운 인물인-간디 동상 제막식과 추모식을 영국 의회 앞마당에서 성대히 열었다.
일본은 최근 인도 경제중심지인 뭄바이와 모디 총리의 고향이자 많은 일본 기업들이 몰려 있는 구자라트 주의 주도인 아메다바드를 잇는 505km 길이의 고속철도 건설에 나섰다. 여기에 신칸센 기술을 도입하기로 최종 합의, 일본 정부가 약 17조의 차관을 제공하기로 했다. 또 중국은 철강과 항만, 태양광, 통신 등 다양한 분야에 220조 원 규모의 경제 관련 협정을 인도와 최근 체결했다. 뿐만 아니라 미국 오바마 대통령은 2015년 초 인도독립기념일에 맞춰 직접 델리를 방문해 독립을 축하해주었으며, 러시아도 인도와 경제협력 강화에 노력을 아끼지 않고 있다.
2015년 해외 기업들이 인도에 쏟아부은 440억 달러는 전년도보다 29% 늘어난 수치다. 하지만 한국의 대인도 투자는 2014년도 1억 4,700만 달러로 전년 같은 기간보다 14.7% 감소했다. 이 시기에 중국은 299%나 투자를 늘렸고, 일본은 21%가 늘어난 21억 달러를 투자해 인도에서 자국의 미래를 개척해나가고 있다. 선진국들의 움직임을 보며 ‘와~’라는 감탄과 동시에 우리를 보며 ‘아~’라는 탄식이 절로 나올 만한 상황이다. 하지만 우리 대기업인 현대차·삼성·LG·포스코·두산 등이 그동안 인도 현지에서 보여줬던 성공과 성과는 인도인들이 알고 있던 대한민국의 인식을 바꿔놓기에 충분했고, 다음 단계로 도약하기 위한 주춧돌로 잘 자리 잡아가고 있다.
그러나 희망찬 미래를 만들어나가기 위해서는 대기업 중심의 하드웨어 산업만 가지고 현재 인도에 불고 있는 변화를 준비하기엔 한계가 있다. 한국인 특유의 근성과 인도인의 마음을 사로잡는 숨 막히는 문화적 열정, 그리고 이들의 삶, 생각과 행동 등을 면밀히 조사하고 분석한다면 다른 선진국들이 놓친 많은 기회가 남아 있다는 사실을 발견해 우리의 새로운 성장 동력으로 만들 수 있을 것이다.

미래가 불안한가? 평균연령 26.7세, 지구인의 5분의 1인
13억이 살고 있는 기회의 땅, 젊은 인도에서 답을 찾자!


자, 그럼 어떻게 그 기회를 발견해볼 수 있을까? 인구통계학 관점에서 인도를 좀더 자세히 살펴보자. 13억 인구 중 65%가 35세 이하이며, 평균 나이 26.7세, 영어에 능통한 인구가 2억 3,000만이나 된다. 좀더 범위를 좁혀 저자는, 새로움과 세계와 호흡하는 데 익숙한 인도 청년들을 만나봤다. 그랬더니 이들이 왜 전통에서 벗어나 세계인이 즐기는 소비 콘텐츠(스포츠·게임·음악·영화·인터넷 콘텐츠·서비스 등)를 이들만의 방식으로 생산하고 소비하며 자신만의 비즈니스 기회로 만들어나가고 있는지 알 수 있었다. 또 이들의 행동에 용기를 더하는 것은 무한한 가능성뿐만 아니라 산업별로 상이하지만 매년 30%를 상회하는 IT와 콘텐츠 관련 비즈니스의 무서운 성장 속도가 뒷받침하고 있음을 알게 되었다.
더 깊게 그 기회를 만들고 성장을 이끌어가는 과정을 살펴보니 아직 뭔가 부족하고 완벽함과는 다소 거리가 있는 것을 발견할 수 있었다. 이는 한국에 기회이자 미래가 될 수 있다는 확신을 갖게 되었다.
왜 그럼 그들이 즐기는 콘텐츠와 IT 서비스여야 하는가?
첫째, 우선 젊은 층이 즐기는 것은 우리가 불과 수년 전 경험한 것이다. 즉 우리의 경험을 통해 새로운 아이디어를 만들어 시장에 진출할 수 있다는 사실이다.
둘째, 선진 콘텐츠와 서비스에 대한 선점 효과가 그 어느 시장보다 크다는 것이다. 인도는 처음 시장에 소개된 것들에 대해 고객들은 처음에는 사용을 주저하지만 일단 익숙해지면 맹목적인 충성심을 보이기 때문이다.
셋째, 인도 비즈니스 환경이 점점 좋아지고 소비자의 눈높이가 높아져가고 있다는 것이다. 비즈니스 환경뿐만 아니라 중요한 것은 우리가 진출 기회를 노리는 시장은 이제 점점 온라인 기반의 지식 산업으로 바뀌고 있다는 것이다. 뿐만 아니라 인도 청년들의 눈높이는 벌써 선진국 수준에 다가서 있다. 하지만 아직 인도 로컬 업체들의 실력은 거기에 미치지 못한다. 다시 말해 새로운 고속도로가 생기고 있지만 이곳을 달릴 성능 좋고 멋진 차가 아직은 많지 않다는 사실이다.
저자는 인구의 70% 가까이가 35세 이하인 인도 청년들이 가장 많이 즐기는 IT 기반의 콘텐츠 시장과 창업 환경과 현재 상황, 그리고 어떤 방식으로 시장에 접근할 수 있는지를 소개하고자 한다. 그들 안에서 생활하며 마케팅 활동을 펼친 경험에 객관적인 데이터를 더하고 세세히 정리했다. 뿐만 아니라 현지에서 만난 오피니언 리더를 비롯해 각계각층 다양한 분야의 사람들과 벌인 토론과 인터뷰 등을 통해 얻은 생생한 정보도 추가했다.
이 책을 통해 인도를 두렵고 접근하기 어려운 땅이 아닌, 해볼 만한 시장으로 이미지를 바꾸는 계기가 되길 기원한다. 특히, 딱딱하기 쉬운 경제경영서가 아닌 인문학의 향기가 묻어나며 깊이감 있는 이해를 전달하기 위해 본문 중간중간 ‘읽을거리’를 두어 글 읽는 재미를 더했고, 관련 사진에 QR코드를 넣어 실제 인도의 모습을 영상으로 바로 확인할 수 있도록 했다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

권기철(지은이)

현재 콘텐츠 비즈니스 및 마케팅 전문 기업과 인도 최초 엔터테인먼트 포털 기업을 공동 창업해 경영하고 있다. 2021년부터 KBS 인도 한국어 센터를 열고, 펩시 최장수(12년) 여성 회장이었던 인드라 누이를 배출한 인도 최고 명문대학 중 하나인 MCC(마드라스크리스천대) 한국학센터와 함께 인도 KBS 한국어 능력 시험과 한국어(학위)과정을 운영한다. 쌍용건설 해외영업부, 현대차그룹 글로벌마케팅사업부와 현대차 인도 법인에서 브랜드&마케팅 전략을 담당했고 마케팅부문장을 지냈다. 재임 당시 현대자동차가 인도 최초로 3회 연속 ‘올해의 자동차상’을 수상하는 쾌거를 거두기도 했다. 대통령 직속 국가브랜드 위원회 전문위원을 역임했으며, 국내외 유수 기업들의 인도 진출 자문과 강연을 진행했다. 사업 초기에 문화가 너무나도 다른 인도와 변동성 강한 인도인을 상대하며 어려움을 많이 겪었다. 하지만 시간의 흐름 속에 경험을 쌓으며 인도인의 문화와 특성을 이해하게 되었고, 이러한 경험을 다른 사람들과 공유하며 인도 초보자의 사업 진출을 돕고 있다. 현재는 특유의 친화력으로 인도 문화, 정치 곳곳에 인맥을 만들며 성공적으로 사업을 이어가고 있다. 사람들이 이 책을 통해 인도에 대해 알고, 친숙함을 느꼈으면 하는 마음으로 생생한 경험담과 노하우를 이 책에 아낌없이 담았다. 저서로는 《젊은 인도》 (2016), 《인도 4차산업혁명, 세계를 움직이다》(2018)가 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

머리말 : 이제, 미래는 인도에 있다! = 5
제1부 지구의 Next 시장, 인도&인도의 Next 세대 - 청년, 인도의 비밀무기
  1 왜 중국이 아니고 인도지?
    인도는 청년, 중국은 장년, 한국은 정년? = 19
    미래 인도의 새로운 파트너는? = 22
    세계를 향한 인도의 선언 ''메이크인인디아'' = 23
    인도는 중국에게…? = 25
    인도의 진짜 매력은? = 27
    아시아의 큰 우산 인도와 중국, 하지만 빨간 우산과 파란 우산 = 29
    한국, 인도에 있다 = 39
    한국어와 인도 남부 타밀어, 닮아도 너무 닮은 언어 = 40
    일본 군국주의를 부활시킨 인도 = 32
    뉴델리 지하철, 여기 인도 맞아? = 44
  2 젊은 인도인들, 넌 어느 별에서 왔니? 
    인도의 비밀무기는 어디에…? = 47
    보수와 개방, 그 혼돈의 중심에서 = 49
    겉으로는 보수, 뒤로는? = 52
    직장관으로 살펴본 사회 변화와 신세대 직장인들의 고민 = 55
    신세대들이 꼽은 인도 10대 아이콘 = 59
    부모님이 원하기는 하지만 = 64
    역대 최고 히트 영화,〈PK〉를 통해 엿보는 신세대의 변화 = 66
  3 그들의 고민 : 가족, 미래, 그리고 탈출구
    가족이라는 울타리 속의 굴레 = 69
    해외로, 해외로! = 77
    그들이 해외로 나가려는 10가지 이유 = 78
    브레인 드레인, 두뇌 유출 = 83
    공부만이 탈출구다 = 86
    왜 또다시 인도로? = 88
    ''두뇌 유출''에서 ''두뇌 유입''으로 = 92
  4 강남도 울고 갈 인도 교육시장
    한국이나 인도나 교육으로는 세계 최고 = 95
    영어가 만들어내는 新 카스트 = 97
    어떤 직업이든 선택은 자유? 단, 의사와 엔지니어 중 하나! = 102
    뉴델리와 노량진, 깔루 사라이 = 106
    세계 의사 수출국 1위 = 107
    수학은 해외로 나가기 위한 도구일 뿐 = 109
    교육보험이 잘 팔리는 나라 = 114
    인도의 디지털 활용 방법, 온라인 교육 = 115
    교육 스타트업 기업만 많고, 교육은 없고 = 116
    성공한 교육 스타트업들의 비결 = 118
    인도로 간 한국의 1위 교육기업, 이투스 = 121
제2부 인도 소비자&인도 마케팅 - 넓은 나라 인도에서 고객 찾기
  1 인도 소비자를 알면 시장이 보인다
    인도에서 사업하기 어때? 응, VUCA야! = 125
    뇌물의 시장 기준가격을 알려드립니다 = 129
    부패한 인도를 깨끗하게 만드는 힘, IPAB = 132
    인도의 눈으로 바라본 기업하기 좋은 나라 = 134
    1차에서 3차, 그리고 다시 2차 산업으로 = 141
    인도 조세 혁명 GST법 통과와 그 파급효과 = 143
    경제가 성장한다, 중산층이 늘어난다 = 149
    인도의 행정고시 CSE란 무엇인가? = 128
    인도인의 유별난 금 사랑 = 139
  2 변화하는 인도 소비자, IT가 소비를 바꾼다
    소비자 의사 결정에 영향을 미치는 4대 요소 = 153
    소비자를 바꾼 5가지 계기 = 160
    외국인들이 바라본 시장의 6가지 주요 변화 = 162
    소비를 바꾸는 IT = 166
    지루한 인도를 탈출하는 가장 간편한 수단은? = 170
    연간 1억 대씩 팔리는 스마트폰, 그 용도는? = 174
    인터넷 광고를 끝까지 지켜보는 인내심 = 175
    뭘 하고 하루를 보내지? = 177
    점점 젊어지는 소비층 = 179
    EMI, 인터넷 쇼핑이 탄생시킨 인도의 혁신 = 165
  3 최신 인도 마케팅 트렌드와 마케팅 비법 하나
    데이터만으로는 부족한 인도 이해하기 = 184
    소비자의 특성, 3가지 = 188
    마케팅? 홍보? 인도에선 10대 파워 셀럽이면 끝! = 197
    최근 소비자 구매 트렌드 = 202
    인도인도 모르는 숨겨진 소비 트렌드 2가지 = 210
    세계 유일의 CSR 의무법은 재앙이 아닌 기회 = 213
    〈로보카 폴리〉가 인도로 간 까닭은? = 214
    인도식 창의력, 주가드 = 195
    죽음의 강 ''아무나'' - 심각한 인도의 오염문제, 일본기업에겐 기회로 = 207
  4 인도에서 우리 고객 찾기
    마케터가 되어 시장 바라보기 = 217
    시장을 접근하는 방법 = 218
    인도만의 마케팅 프로세스 = 221
    비법 공개 : 고객 세분화 = 224
    여성의 영향력이 높아만 가는 시장 = 227
    급격히 성장하는 럭셔리 시장 = 232
    농촌시장의 성장, 농촌이 더 이상 농촌이 아니다 = 233
    비와 경제, 인도 농촌경제 성장은 ''몬순''에 달려 있다 = 236
    여성 사회 진출의 모순, 세계 최대의 여성 항공조종사의 나라 = 230
제3부 스타트업 인디아&스탠드업 인디아 - 디지털, 앱, 게임 없이는 살 수 없다
  1 디지털과 콘텐츠에 열광하는 인도 
    지루한 인도의 일상이 바뀌다 = 234
    아시죠? TV보단 유튜브 = 246
    지루한 삶을 바꿔주는 도구, 디지털 = 250
    스마트폰은 인도인들의 구세주 = 254
    디지털 세대의 새로운 스포츠 열기, 축구 = 257
    콘텐츠 비즈니스 산업시장 현황과 전망 = 262
    모바일 데이터 사용량으로 살펴본 산업의 흐름 = 260
  2 어플리케이션이 만들어낸 디지털 부자
    어플리케이션 소비의 새로운 공룡, 인도 = 267
    인도 구글의 2가지 과제 = 269
    어플리케이션 시장의 변화 바람 = 271
    스타트업 인디아 = 272
    스타트업의 대표 모델, 조마토 = 274
    스타트업 인디아, 스탠드업 인디아 = 279
    한국 벤처의 인도 진출 성공 사례, 밸런스히어로 = 277
  3 게임, 날씨만큼 뜨거운 시장
    인도의 게임 시장은? 오직 성장만이 있다 = 286
    게임을 즐기는 툴, 콘솔과 PC = 287
    인도에도 등장한 게임 리그 = 291
    게임 대회에서 발생한 사건 "No Problem" = 292
    다양한 재미가 있는 인도 게임대회 엿보기, 인도 게임 엑스포 = 297
    물 만난 인도 모바일 게임 = 298
    인도에 게임 회사들이 많지 않은 이유는? = 307
    맞춤형 게임제작 대행 전문회사 = 308
    인도 최초 MMO 게임제작사 마케팅 임원과의 인터뷰 = 310
    온라인 도박은 합법, 단, 노력하는 도박만 = 313
    ''OK, 노 프라블럼=찰타 하이''에서 발견한 인도 = 295
    경제냐, 종교냐? 인도의 술 없는 날, 드라이 데이 = 303
제4부 콘텐츠의 진화&진화된 콘텐츠가 만드는 세계 - 영화, 음악, 애니를 활용하라
  1 영화, 인도인 삶의 중심 콘텐츠
    인도 영화는 발리우드가 아니다 = 319
    인도의 문을 두드리는 중국 = 325
    인도의 영화 산업을 해부해보자 = 328
    영화가 만들어내는 비즈니스 밸류 체인 = 333
    Wood의 인도 영화 발리우드, 콜리우드, 톨리우드 = 341
    규모는 큰데, 곳곳이 암초인 영화 산업 = 344
    깊게 들여다본 인도 영화의 수익 구조 = 347
    할리우드보다 비싼 영화배우 출연료 = 349
    새로운 수익원을 찾아서 = 352
    영화 산업의 새로운 비즈니스 모델 = 354
    영화 제작의 6가지 새로운 트렌드 = 355
    인도 영화계가 해결해야 할 8가지 과제 = 361
    인도 영화의 아버지, 다다사헤브 팔케 = 322
    인도 - 중국 합작 영화,〈쿵푸 요가〉 = 327
    〈PK〉로 들여다본 인도 영화 마케팅 = 338
    디지털 마케팅 캠페인 성공 사례, 영화〈하이더〉 = 359
  2 음악, 영화 음악과 디지털 시장만 남다
    영화에 종속된 인도 음악 = 368
    인도에서 K-Pop은? = 370
    시장은 디지털로, 음악은 없고 시장은 있다 = 371
    디지털 음악시장의 큰 걸림돌 = 377
    뮤지컬, 새로운 가능성에 대한 도전 = 379
    인도 음악 산업을 만드는 사람들 = 383
    배울 곳, 배울 사람이 없는 인도의 음악교육 = 386
  3 애니메이션, 디지털 생태계 성장의 핵심
    인도 애니메이션 시장 전망 = 389
    인도 제작 극장판 3D 애니메이션 = 390
    인도 애니메이션 산업의 3가지 비즈니스 모델 = 392
    미국이 점령한 인도 어린이 TV 채널 = 400
    애니메이션 캐릭터를 마케팅으로 활용하는 기업들 = 405
    라이센스&머천다이징 = 408
    인도 애니메이션 시장의 도전과 과제 = 412
    인도 3D 애니메이션〈샤 사힙자드〉성공 방정식 = 398
제5부 인도를 알기&인도인과 일하기 - 곧바로 써먹을 수 있는 꿀팁
  1 인도를 알자, 인도라는 브랜드를 알자 
    인도라는 네이밍을 쓰는 브랜드 ''인도'' = 417
    사람은 현재, 슬로건은 미래, 제도는 과거 = 419
    모디 총리는 인도 최고의 마케터 = 422
    메이크인인디아의 최고 수혜자는 중국? = 423
    인도로 가기 위한 정보 찾기 = 427
    유럽인(스페인인)이 제언하는 인도 진출 7계명 = 430
    인도에 진출하려는 이들에게 = 434
  2 인도 사람과 함께하기
    유럽인이 근무하고 싶어 하는 나라 3위, 인도? = 437
    인도인을 이해하기 위한 준비운동 = 439
    인도인을 이해하는 3가지 원칙 = 441
    고함치는 한국인은 No, No! = 450
    인도인과 일 잘하는 법, 3가지 = 451
    외국 기업을 바라보는 극단적 사례, 마루티-스즈키 폭동 사태 = 447
    오피니언 리더를 내 편으로 만드는 방법 = 456
  3 그래도 인도에 진출하겠다면 
    인디아 패러독스 = 459
    인도가 내주는 8가지 숙제 = 461
    인도인이 이야기하는 우리나라의 강점 5가지 = 462
    우리나라의 장점을 가지고 다가가는 인도 = 469
    인도의 미래 : 젊은이, 디지털, 콘텐츠 = 473
    인도 사용설명서 만들기 = 476
맺음말 : 책으로 체험하는 마지막 선택지로서의 인도 = 478

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