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광고의 스토리텔링 기법

광고의 스토리텔링 기법 (Loan 4 times)

Material type
단행본
Personal Author
김정우
Title Statement
광고의 스토리텔링 기법 / 김정우 지음
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스,   2016  
Physical Medium
xviii, 90 p. ; 19 cm
Series Statement
커뮤니케이션이해총서
ISBN
9791130446240 9791130445984 (세트)
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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504 ▼a 참고문헌 수록
536 ▼a 이 연구는 한성대학교 교내 학술 연구비 지원 과제임

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2016z1 Accession No. 151330461 Availability Available Due Date Make a Reservation Service C M

Contents information

Book Introduction

커뮤니케이션이해총서. 오늘날 광고는 소비자의 마음에 안착하기 위해 수많은 콘텐츠와 치열한 경쟁을 벌인다. 보고 싶은 콘텐츠조차 다 보기 힘든 오늘날의 소비자를 사로잡기 위해 광고에서 이야기를 사용하는 것은 가장 기본적이면서도 유용한 방법 중 하나다. 인간은 누구에게나 이야기를 듣고 이야기하는 것을 좋아하는 이야기 본능이 있기 때문이다.

오늘날 광고는 소비자의 마음에 안착하기 위해 수많은 콘텐츠와 치열한 경쟁을 벌인다. 보고 싶은 콘텐츠조차 다 보기 힘든 오늘날의 소비자를 사로잡기 위해 광고에서 이야기를 사용하는 것은 가장 기본적이면서도 유용한 방법 중 하나다. 인간은 누구에게나 이야기를 듣고 이야기하는 것을 좋아하는 이야기 본능이 있기 때문이다. 광고 스토리텔러들은 부단한 노력 끝에 광고효과를 높이는 흥미로운 스토리텔링의 방법론을 개발해 왔고 그 방법론은 수많은 성공사례를 만들었다. 광고의 스토리텔링을 분류하고 분석하는 것은 그 방법론을 좀 더 면밀하게 들여다보고 그 안에서 더욱 새로운 방법론을 찾기 위한 밑거름이 될 수 있다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

김정우(지은이)

고려대학교 세종캠퍼스 문화창의학부 문화콘텐츠전공 교수이다. 고려대학교 국어국문학과를 졸업했으며, 동 대학원에서 ‘광고 언어’를 주제로 박사학위를 받았다. 광고회사 LGAd(현 HSAd)에서 카피라이터로, ㈜NOCA에서 크리에이티브 디렉터로 일했으며 한성대학교 한국어문학부 교수를 거쳐 2016년부터 고려대학교 세종캠퍼스에 재직하고 있다. 󰡔문화콘텐츠 제작 Thinking & Writing󰡕(2007), 󰡔광고의 경험󰡕(2009), 󰡔광고 카피의 이론과 실제(공저)󰡕(2010), 󰡔광고 언어󰡕(2015), 󰡔광고의 스토리텔링 기법󰡕(2016), 󰡔문화콘텐츠와 경험의 교환󰡕(2018), 󰡔자기소개서 레벨업󰡕(2019) 등의 책을 썼다. 문화콘텐츠의 기획과 제작, 그리고 브랜드 마케팅 등에 대해 잡다한 관심을 갖고 있다.

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Table of Contents

01 내적 이야기 혹은 외적 이야기 
02 픽션 혹은 논픽션 
03 정보 중심 혹은 경험 중심 
04 닫힌 결말 혹은 열린 결말 
05 갈등 해결 혹은 갈등 유발 
06 갈등 해결의 대안 혹은 갈등 해결 후 사용 
07 직설적 이야기 혹은 비유적 이야기 
08 반전 없는 이야기 혹은 반전 있는 이야기 
09 이야기의 차용 혹은 패러디 
10 1인칭 시점 혹은 3인칭 시점

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