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Unitas brand. A, Identity 휴먼브랜드 (2회 대출)

자료유형
단행본
단체저자명
ST Unitas
서명 / 저자사항
Unitas brand. A, Identity 휴먼브랜드 = Human brand / ST Unitas [편]
발행사항
서울 :   ST Unitas,   2016  
형태사항
285 p. : 삽화(일부천연색), 초상화 ; 26 cm
ISBN
9791159860003
일반주기
부록: Human branding workbook  
본표제는 표지표제임  
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2016z1 1 등록번호 111757004 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

유니타스브랜드가 지난 10년간 쌓아온 브랜드 지식을 새롭게 업데이트한 볼륨A <휴먼브랜드>를 발간했다. 첫 호에 해당하는 Vol. A <휴먼브랜드>는 기존 Vol. 4 <휴먼브랜드> Vol. 5 <휴먼브랜더> Vol. 24 <휴먼브랜딩> 등 기존의 휴먼브랜드 지식을 새롭게 집대성하여 탄생했다.

강력한 브랜드는 태어난 목적이 있다. 왜 존재해야 하는지 그 이유가 분명하다. 하지만 인간은 어떠한가? 그저 본능으로 살아갈 뿐, 왜 태어났는지 무엇 때문에 사는지 그 이유조차 모른다. 이에 Vol. A <휴먼브랜드>는 이 시대를 살아가기 위한 방법으로 '휴먼브랜드'가 될 것을 제안한다. '당신은 무엇을 상징하는가?' '사람들이 당신을 어떻게 인식하는가?' 바로 이 질문에서 휴먼브랜드가 시작된다. 휴먼브랜드는 '명품 인간'을 말하는 게 아니다. 이들은 특정 영역에서 다른 사람들에게 '삶과 일 가치의 기준'을 제시하는 사람들을 말한다.

휴먼브랜드가 되어야 하는 이유는 '특별한 가치를 지닌 브랜드는 영속성을 지닌다'는 브랜드 관점과도 연결된다. 브랜드 관점에서 보면, 남들과 비슷한 스펙으로 자신을 증명하는 사람은 그저 비슷비슷한 차별화 없는 상품과도 같다. 하나의 상품이 생명력을 지니기 위해서는 가치를 지녀야 하듯, 사람도 휴먼브랜드로서 거듭나기 위해서는 자신의 생명보다 위대한 가치를 발견해야 한다. 자기다움을 찾고 이를 완성해가며, 더 나아가 선한 영향력을 발휘할 때 비로소 휴먼브랜드가 될 수 있다.

유니타스브랜드의 새로운 시작, 휴먼브랜드

유니타스브랜드 Vol. A <휴먼브랜드> 발간

유니타스브랜드가 지난 10년간 쌓아온 브랜드 지식을 새롭게 업데이트한 볼륨A <휴먼브랜드>를 발간했다. 첫 호에 해당하는 Vol. A <휴먼브랜드>는 기존 Vol. 4 <휴먼브랜드> Vol. 5 <휴먼브랜더> Vol. 24 <휴먼브랜딩> 등 기존의 휴먼브랜드 지식을 새롭게 집대성하여 탄생했다. 그동안 유니타스브랜드는 총 44권, 11,360페이지에 이르는 브랜드 지식을 축적해왔으며, 내년 '브랜드 대안대학' 설립을 목표로, 향후 2년동안 지식 업데이트 작업을 통해 A부터 H까지 총 8권의 브랜드 지식 업데이트 버전을 발행할 예정이다.

우리는 왜 휴먼브랜드가 되어야 하는가?

강력한 브랜드는 태어난 목적이 있다. 왜 존재해야 하는지 그 이유가 분명하다. 하지만 인간은 어떠한가? 그저 본능으로 살아갈 뿐, 왜 태어났는지 무엇 때문에 사는지 그 이유조차 모른다. 이에 Vol. A <휴먼브랜드>는 이 시대를 살아가기 위한 방법으로 '휴먼브랜드'가 될 것을 제안한다.
'당신은 무엇을 상징하는가?' '사람들이 당신을 어떻게 인식하는가?' 바로 이 질문에서 휴먼브랜드가 시작된다. 휴먼브랜드는 '명품 인간'을 말하는 게 아니다. 이들은 특정 영역에서 다른 사람들에게 '삶과 일 가치의 기준'을 제시하는 사람들을 말한다.
휴먼브랜드가 되어야 하는 이유는 '특별한 가치를 지닌 브랜드는 영속성을 지닌다'는 브랜드 관점과도 연결된다. 브랜드 관점에서 보면, 남들과 비슷한 스펙으로 자신을 증명하는 사람은 그저 비슷비슷한 차별화 없는 상품과도 같다. 하나의 상품이 생명력을 지니기 위해서는 가치를 지녀야 하듯, 사람도 휴먼브랜드로서 거듭나기 위해서는 자신의 생명보다 위대한 가치를 발견해야 한다. 자기다움을 찾고 이를 완성해가며, 더 나아가 선한 영향력을 발휘할 때 비로소 휴먼브랜드가 될 수 있다.
이에 유니타스브랜드는 휴먼브랜드가 되기 위한 다각적인 접근을 시도했다. 하워드 가드너, 크리스 말론 등 해외 유명 석학들이 브랜드 관점으로 바라본 휴먼브랜드의 정의와 국내 각 분야의 휴먼브랜드 및 휴먼브랜더(Human Brander)들의 심층 인터뷰를 통해 휴먼브랜드가 되는 방법, 휴먼브랜드의 특징을 살펴볼 수 있다. 특히 유니타스브랜드가 지난 10년간 진행해온 휴먼브랜드 교육 프로그램의 실전 매뉴얼인 '휴먼브랜딩 워크북'은 휴먼브랜드로서 살아가기 위한 친절한 안내서가 되어줄 것이다.

[유니타스브랜드 소개]

"왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"
"왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"
"해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"

이런 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 국내 최초의 브랜드 전문 매거북(Megabook) 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범(Field Manual)l' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본의 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol. 1을 시작으로 하여Vol. 40까지 총 44권의 브랜드 지식 교과서로 자리매김하고 있습니다. 앞으로 유니타스브랜드는 44권, 1만 3천여 페이지의 지식을 '브랜드 대안 대학' 의 교재로 활용하기 위한 지식 업데이트 작업을 진행하고자 합니다.

유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'는 것을 증명하고자 합니다.

지금까지 발행된 각 호의 주제에 따라 국내외 석학들, 국내 브랜드 전문가 또는 현장전문가외의 심층 인터뷰를 진행하고 심층 분석한 기사들로 구성되어있습니다.


정보제공 : Aladin

저자소개

유니타스브랜드 편집부(엮은이)

좋은 브랜드가 좋은 생태계를 만든다고 믿으며, 브랜드의 완성은 물질보다 가치로 실현된다고 믿는 크리에이터 집단. 자본으로 점철된 거대하고 화려한 브랜드보다는 작고 가난하지만 철학으로 생존하는 방법을 모색하고 자신을 집요하게 갈고 닦아 탁월해지는 숨은 브랜드를 응원한다. 생각의 다양성을 존중하고 시장 경제의 구성원들이 좀더 다채로워지길 바란다. 그래서 브랜드뿐만 아니라, 원본으로 태어나 복사본으로 살아가는 우리 인간의 현실에도 문제 의식을 갖고 있다. 세상의 수많은 브랜드가 무조건적인 경쟁보다 고유한 자기다움을 찾아 현재의 시장과 경제 질서를 새롭게 재편하고 연합, 즉 유니타스되기를 바라며 책의 제호를 《유니타스브랜드》로 지었다. 2007년 11월 런칭했으며, 2014년 1월까지 격월간으로 34개의 특집에 걸쳐 36권의 책을 펴냈다.

정보제공 : Aladin

목차

휴먼브랜드 SEASON 4 Vol.A 

발행인, 편집장의 글 
상황극 시나리오 
일일보고와 일일혁신 

1.	사람과 브랜드 
브랜드로 부활하는 사람들 
해외저자 인터뷰 
휴먼브랜드의 세가지 분석 방법론 
좋은 사람과 좋은 제품 
휴먼브랜드의 트라우마, 카리스마 
휴먼브랜드와 스타브랜드 

2.	휴먼브랜드로 살아가기 
휴먼브랜딩 기술 
먼저 사람이 되어라 

3.	일상에서 휴먼브랜드 되기 
브랜드 시대에 샐러리맨으로 산다는 것 
죽느냐 사느냐 그것이 문제로다! 
워킹 브랜드 
마음의 작동법을 배우다 
치유의 글쓰기, 자기다움의 회복 
케이 선생과 책 한 권 만들기 

4.	휴먼브랜딩 워크북 
Human Branding Workbook 
‘모닝 미라클’이라고 불리는 사람 
휴먼브랜딩 워크북 추천

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