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모바일 광고시장의 진화 방향이 사회후생에 미치는 영향

모바일 광고시장의 진화 방향이 사회후생에 미치는 영향

자료유형
단행본
개인저자
손상영, 저 유지연, 저
단체저자명
정보통신정책연구원
서명 / 저자사항
모바일 광고시장의 진화 방향이 사회후생에 미치는 영향 / 정보통신정책연구원
발행사항
서울 :   생각쉼표 :   휴먼컬처아리랑,   2015  
형태사항
122 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm
ISBN
9791155655306
일반주기
저자: 손상영, 유지연  
서지주기
참고문헌: p. 117-122
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.144 2015z2 등록번호 111747000 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

모바일 광고의제공을 목적으로 하는 개인과 관련된 다양한 정보수집 과정과 정보의 종류에 대한이해와 분석을 바탕으로 프라이버시 보호와 모바일 광고사업 간 균형을 추구하는 새로운 정책방향을 모색한다.

모바일 광고시장의 진화 방향이 사회후생에 미치는 영향

모바일 광고기술을 이용한 개인화된 맞춤형 광고를 실행하기 위해서는 광고서비스 업체가 소비자 개인에 대한 프로파일을 데이터베이스화해야 한다. 이를 위해 인터넷 포털을 비롯한 인터넷 서비스 업체들은 암암리에 인터넷 이용자들에 대한 정보를 수집해 왔다. 특히 스마트폰이 보급됨에 따라 개인의 실제 위치와 연계된 사이버 공간에서의 행위가 추적되면서 개인 생활에 밀착된 추적이 이루어지고 있다. 이에 따라 모바일 광고가 점점 더 정교해지고 다양화 되겠지만 모바일 기기 이용자의프라이버시 침해의 위험은 갈수록 심각해지고 있다. 본 연구에서는 모바일 광고의제공을 목적으로 하는 개인과 관련된 다양한 정보수집 과정과 정보의 종류에 대한이해와 분석을 바탕으로 프라이버시 보호와 모바일 광고사업 간 균형을 추구하는 새로운 정책방향을 모색하고자 한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

정보통신정책연구원(엮은이)

<제3의 디지털 혁명 컨버전스의 최전선>

정보제공 : Aladin

목차

목차
서언 = 1
요약문 = 7
제1장 서론 = 23
제2장 모바일 광고의 정의, 유형 및 후생적 특징 = 28
 제1절 모바일 광고의 개념 = 28
 제2절 모바일 광고의 종류 = 29
 제3절 모바일 광고의 특징과 후생적 의미 = 30
제3장 광고에 대한 경제학적 분석과 모바일 광고에 대한 시사점 = 33
 제1절 광고에 대한 시각과 후생분석 = 33
  1. 광고에 대한 세 가지 시각 = 33
  2. 설득적인 관점(persuasive view) 하에서 후생분석 = 34
  3. 정보적 또는 보완적 관점(informative or complementary view)하에서 후생분석 = 37
 제2절 표적광고에 대한 후생분석 = 43
  1. Adams and Yellen(1977)의 모형 = 43
  2. Hernández-García(1997)의 모형 = 47
  3. Esteban, Gil and Hernandez(2001)의 모형 = 49
 제3절 선형도시 모형: 위치기반 광고 = 54
 제4절 Bundling과 광고 = 57
  1. Armstrong(1999)의 모형 = 58
  2. Bakos and Brynjolfsson(1999)의 모형 = 61
 제5절 경쟁과 광고 = 63
  1. Stahl(1994)의 모형: 독점적 경쟁 = 63
  2. Bester and Petrakis(1996): 쿠폰과 가격차별화 = 65
  3. Esteban and Hernández(2004): 품질이 다른 기업 간 경쟁 = 67
 제6절 고객 세분화와 프라이버시 침해 = 71
 제7절 소결 = 75
제4장 모바일 광고와 프라이버시 문제 = 78
 제1절 모바일 광고 유형에 따른 개인정보의 활용 = 78
 제2절 규제 대상 광고와 개인정보 = 80
제5장 개인정보 보호 논의 동향과 개인비식별정보 = 83
 제1절 개인정보 보호 논의 동향 = 83
  1. 사업자의 개인정보 보호 정책 변화 = 83
  2. 새로운 환경에서 개인정보 보호 이슈 = 86
 제2절 주요국 개인정보 보호 정책 동향 = 87
  1. 미국 = 88
  2. 유럽 = 93
  3. 일본 = 97
  4. 호주 = 99
  5. 소결 = 100
 제3절 개인비식별정보의 식별성 증가와 정책적 대응 = 101
  1. 개인정보에 대한 기존 정의와 관련 논의 = 101
  2. 개인비식별정보에 대한 이론적 논의 = 108
  3. 개인 관련 정보 유형의 활용 = 112
제6장 결론 = 114
참고문헌 = 117

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