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| 245 | 1 0 | ▼a 전략홍보 워크북 / ▼d 김태욱 |
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| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스, ▼c 2007 ▼g (2010) | |
| 300 | ▼a xii, 234 p. : ▼b 도표 ; ▼c 23 cm | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 233-234 | |
| 945 | ▼a KLPA |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2007d7 | Accession No. 111741902 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
성공적인 홍보활동을 위한 자가진단 워크북. 기업의 환경을 분석하여 유형별 핵심 홍보 전략과 실행 방법을 제시한다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가로 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다.
성공적인 홍보활동을 위한 자가진단 워크북. 기업의 환경을 분석하여 유형별 핵심 홍보 전략과 실행 방법을 제시했다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가다. 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다.
진단에서 실행까지, 효과적인 홍보 전략과 방법을 알려주는 실전 워크북
이 책은 자가진단 워크북이다. 5가지 환경 요소에 따라 기업을 8가지 유형으로 나누고 이에 적합한 홍보 전략과 실행 방법을 제시했다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가다. 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다. 유형별 핵심 홍보 전략은 다음과 같다.
1. 갈매기형 - 장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라
2. 산봉우리형 - 휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라
3. 높은수평형 - 마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라
4. 낮은수평형 - 장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라
5. 좌하우상형 - 기업 브랜드를 최대한 활용하라
6. 좌상우하형 - 다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라
7. W자형 - CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라
8. M자형 - 언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라
Information Provided By: :
Author Introduction
김태욱(지은이)
(주)스토리엔 대표이며 KPC, KMAC 홍보 마케팅 전임교수다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 마케팅 분야 석사학위를 받았다. 오리온그룹 홍보팀장, ADT캡스 홍보팀장, 성신여대 외래교수를 지냈다. 법무부, 환경부, 국가공무원인재개발원, 서울시50플러스재단, 서울산업진흥원, 경기복지재단, 경기도경제과학진흥원, 대전세종충남여성벤처협회, 농촌진흥청, 세종시, 경희사이버대, LG, 삼성, SK, 롯데, CJ, 삼양사, 현대백화점 등 정부기관과 기업에서 컨설팅과 강의를 하고 있다. 저서로는 『브랜드 스토리 10가지 기법』(2016), 『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나』(2015), 『브랜드 스토리텔링』(2015), 『퍼스널 스토리텔링 전략』(2015), 『전략홍보 워크북』(2007), 『사회복지 홍보』(공저, 2016), 『광고를 이기는 콘텐츠의 비밀』(공저, 2013), 『브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라』(공저, 2012), 『소셜마케팅 7가지 법칙』(공저, 2011)이 있다. 경제주간지 ≪이코노믹리뷰≫에 칼럼 ‘김태욱의 브랜드 썸 타다’를 쓰고 있다.
Table of Contents
추천사 = ⅴ
머리말 = ⅷ
준비하기
왜 전략홍보인가? = 6
전략이란 무엇인가? = 7
홍보가 전략이어야 하는 이유 = 8
전략홍보의 정의 = 10
전략홍보 툴 = 14
전략홍보의 5대 상황 요소 = 15
전략홍보 방법론 = 54
실행하기
자가진단서 작성하기 = 72
홍보 자가진단서 = 72
우리 회사 유형 찾기 = 77
유형별 전략홍보 실행하기 = 79
갈매기형 - 장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라 = 80
산봉우리형 - 휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라 = 92
높은수평형 - 마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라 = 104
낮은수평형 - 장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라 = 116
좌하우상형 - 기업 브랜드를 최대한 활용하라 = 134
좌상우하형 - 다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라 = 143
W자형 - CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라 = 153
M자형 - 언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라 = 160
평가하기
프로세스 관리하기 = 178
5대 상황 요소 점검하기 = 179
프로세스 관리하기 = 181
전략홍보 평가하기 = 185
아웃풋 평가 = 186
목표 평가 = 188
큰 그림 평가 = 190
뛰어넘기
내부 요소 설득하기 = 194
CEO 마인드 설득하기 = 195
홍보 예산 끌어오기 = 204
홍보 목표 전환하기 = 211
외부 요소 뛰어넘기 = 216
기업 브랜드 인지도 높이기 = 217
이슈화하기 = 225
참고문헌 = 233
